市民游客在浐灞“星光里”网红墙前打卡拍照。

■记者　丁倩瑾　文/图

你有没有想过，在西安随手拍下的每一张打卡照，正在“喂养”一个规模庞大的消费市场？

从“老菜场”的天台到荞麦岭的田埂，再到浐灞网红墙，古城西安，正在被一场“视觉消费”革命重新“编码”。

剥离表面的“打卡”滤镜，我们看到的是一个环环相扣的消费生态系统。它连接了重现生机的老街区与主理人的创业梦，连接了自由摄影师的才华与游客的记录需求，连接了国产影像设备的技术突破与大众的内容创作热情。

快门起落间，定格的是城市光影，更吹响了“视觉消费”这一火热赛道的起跑哨。

从荞麦岭到老菜场

当城市空间成为“巨大影棚”

一部陕派大剧《主角》，把蓝田的荞麦岭推成了近期西安周边游的“顶流”打卡地。当荧屏上铺开连绵山野和漫坡花海时，弹幕里刷过一行评论：“这地方看着眼熟，是不是蓝田荞麦岭？”

这部剧让蓝田县九间房镇峪口村从西安近郊小众秘境变成了网络“打卡胜地”。每逢周末，自驾车辆顺着乡道排进村里，周边的农家乐、土特产摊，一夜之间全成了受益者。

从10元一碗的荞面饸饹，到8元一斤的大杏，再到村民周末数百元的增收……这就是“视觉消费”的底层逻辑：一张照片、一段视频背后的消费链，比想象中更长。

离开绿意盎然的荞麦岭，开车穿过城墙，便会撞见西安另一个网红打卡点——老菜场市井文化创意街区。

在街区的天台打卡区，小清新路牌、彩色涂鸦墙、复古交通灯一应俱全，每一个角落都透着清新与治愈。入场规则简单直白：消费入场，49元买一杯咖啡，换一份拍照权。这正是西安商业地产的逆袭，商业空间从单纯的“交易场所”转变为“内容生产场所”。

如果要寻找更“小”的“视觉消费”样本，就去浐灞“星光里”网红墙。一面长数百米的彩绘墙，墙上绘有巨型古风簪花仕女、“西安你好”Logo、3D卡通动物等图案，这里不仅不收门票，还促进了周边餐饮、停车等消费。流动雪糕车的老板高兴地说：“来拍照的人多，我一天能挣上百块钱呢！”

从财经视角看，这才是“视觉消费”最值得拆解的地方：打卡行为本身不产生多少直接GDP，但它创造了注意力，注意力降低了其他业态的获客成本。

从自由摄影师到探店博主

视觉产业链上的“新饭碗”

当数不清的手机同时举起，一个新的就业生态圈正在西安悄然成形。

在南稍门中贸广场一家摄影工作室里，记者见到了自由摄影师池凯。3年前他从婚纱影楼辞职，专门在社交平台上接“约拍”单子。池凯打开他的接单软件，屏幕上显示着次日排满的行程，“很多游客来西安只停留两天，他们想拿到好看的照片发朋友圈，而我负责帮他们实现。”池凯的收费标准为单人399元起。“从某种角度说，西安旅游没有淡季，从事旅拍行业的人也越来越多。”池凯说。

摄影师“贝贝”则主要从事“街拍”。她的摄影服务按小时计费，每小时80元，接单范围包括西安城六区。“最近是毕业季，约拍的毕业生非常多。我明天还要去长安区的两所大学分别拍摄2个小时。”“贝贝”对于这样的忙碌状态非常满意。

还有一类摄影师不在网上接单，而是在西安各大网红打卡点驻点拍摄。“1张20元，100元6张，现场精修，不满意重新拍。”在荞麦岭，一位肩上背着单反相机、胸前挂着iPad的摄影师正穿梭在游客间介绍拍摄套餐。在钟楼周边、老城根G park街区等地，都活跃着这类驻点摄影师。

此外，还有一个逐渐庞大的新就业群体：自媒体博主。商家提供场景—博主生产内容—内容吸引客流—商家获得收益。在这个过程中，博主们不仅获得了收入，更积累了作为“数字资产”的粉丝量。据了解，一个万粉级本地博主，单次探店报价从300元到2000元不等，十万粉级以上的博主报价甚至可达上万元。

“视觉消费”不仅创造了看得见的消费，更创造了一批新岗位，提供了一种低门槛、高灵活度的创业新路径。

从云台相机到补光灯

镜头后面的“硬需求”

镜头前的繁荣，也传导至镜头后的硬件市场。

在西安一家大疆专卖店内，店员明显感受到了“视觉消费”带来的红利。“很多人进店第一句话是：‘我想拍Vlog，要那个最小的口袋相机’，‘Pocket 4有没有现货’”，店员说。

为了满足“随时开播”和“高质量出片”的需求，一些原本冷门的配件也变得热销。补光灯、便携反光板、八爪鱼三脚架成为爆款。一位网店客服表示：“旅游旺季时，我们很多订单都直接发货到西安酒店及民宿，供客人落地拍摄使用。”

更火热的还有租赁市场。《中国新租赁行业洞察2025》显示，新租赁模式通过降低参与门槛、打破场景限制，释放大量消费需求。其中，旅游及演唱会成为潜在的高需求场景。

记者走访中发现，大唐不夜城、钟楼、小寨周边都涌现了多家摄影器材租赁小店，提供全套摄影器材、无人机租赁等服务。对于不想负重旅行的游客来说，落地西安后租一套专业的拍摄装备，成为一种新的消费习惯。

李家村万达广场附近一家相机租赁门店的店主小张告诉记者，门店租赁的摄影器材主要包括三类：旅行类、旅拍类及演唱会专用。“对很多异地来西安的游客来说，飞过来带一箱子器材不如落地租设备。一套微单+镜头+稳定器+闪光灯，日租金百元左右，大疆Pocket 3、影石Insta360这类视频拍摄器材日租金则在50元左右。”小张说。

一面墙的回音

如何写好打卡背后的故事

当记者准备离开浐灞网红墙时，夕阳正把“西安你好”四个大字染成橘红色。一个骑电动车路过的大叔减速看了一眼墙边拍照的人群，丢下一句：“这帮人还真能折腾，一面墙都能引来这么多人。”

大叔说得不全对，也不全错。其实，吸引这些人来的不仅是“这面墙”，更是记录生活的习惯。

西安有城墙、有秦岭、有老厂区的红砖、有灞河的风、有千年古都渗透在砖缝里的文化积淀——这些构成了天然取景框，也是西安最硬核的“视觉基建”。

但有了背景，不等于有了全部。西安有三道必答题：如何避免同质化的审美疲劳？如何在“出片”之外提供更深层次的体验价值？如何让流量转化为城市品牌资产？

答案不在“墙”上，而在“墙”后。

我们已经有了最好的“原料”，接下来要做的就是把“镜头里的西安”再往深处推进：从“造景”到“造场”，让空间不只有背景板，还有可沉浸、可参与、可回味的内容纵深；从“打卡”到“复购”，用在地文化、节庆活动打造一个“春天看花、夏天赏水、秋天听戏、冬天吃席”的反复到访理由；从“流量”到“留量”，把镜头前的注意力沉淀为城市忠诚度，从“拍完就走”变成“走了还来”。

“视觉消费”的本质，从来不是影像本身，而是用注意力置换消费。每一张照片背后，都有一笔消费被记录，有一个岗位被支撑，有一段产业链被激活。西安拥有足够多的“背景”来承接流量，而这座城市面临真正的考验是：当滤镜褪去、新鲜感消退，那些被快门声撬动的经济涟漪，能否在这座城市的水面上，推得更远、漾得更久。