亮相上海国际电影节！光明优倍深度绑定申城文化盛事，打造“鲜活”城市生活方式
第28届上海国际电影节期间，光明乳业旗下光明优倍以官方合作伙伴·指定乳饮品身份，再度携手百年地标大光明电影院，打造沉浸式“电影之城”主题体验空间。活动涵盖场景打卡、互动体验与产品品鉴等多重环节。其中，品牌与上海国际电影节联名推出的“五感瓶”凭借限定包装和创新设计引发关注。
此次活动是光明乳业强化“鲜活”品牌心智的又一次落子。依托大光明电影院自1928年建成以来的影视文化积淀，光明优倍对影院公共空间进行了场景焕新，将传统观影动线升级为沉浸式体验空间。现场设置“光影故事区”“电影梦工厂”等互动区域以及1：1复刻影视剧经典餐车场景的“片场应援站”，有效地延长了用户停留时长，现场互动频次明显增加。
产品层面，光明优倍“五感瓶”是本次活动的核心亮点之一，该款产品结合7个经典电影场景推出7款限定包装，消费者可通过触摸、搓动、撕贴等玩法解锁隐藏影视彩蛋，产品由此化身为互动媒介，实现“可玩、可感、可分享”的消费体验。
近年来，光明乳业持续深耕上海城市文化IP，动作频频。2026年1月，品牌以上海城市文化符号“梧桐树”为灵感，推出上海限定款“梧桐树下”享浓鲜牛奶，将味觉体验与城市情感相联结。与此同时，光明乳业连续三年携手上海博物馆打造新年限定包装，选取馆藏特色元素，将美好寓意融入产品设计。此外，品牌还广泛参与上海之夏国际消费季、上海ATP1000网球大师赛、上海国际光影节、上海书展等城市标杆活动，将品牌与城市活力紧密相连。这一系列举措既精准引发本土消费者的情感共鸣，也为品牌积累了具有地域辨识度的文化资产。
从更深层次看，光明乳业已将品牌营销融入城市文化建设，致力于成为城市文化的参与者和塑造者。通过深度绑定城市符号与文化盛事，光明乳业将“鲜活”从一个产品卖点，逐步塑造成一种可感知、可互动、可传播的生活方式，在消费者心中建立起差异化的品牌认知。