2026年京东618即将收官

广东稳坐全国购买力头把交椅

从省内分布来看

湛江市拿下购买力增速全省第一

深圳市蝉联购买力最强城市

茂名市则在AI产品渗透率上拔得头筹

各地区各展所长，多点开花

从广东全省的消费特征上看，“大件升级、居家焕新”是今年的突出特征。成交额增速前五的商品中，空调套装以374%的同比增幅一马当先，定制衣柜（269%）、厨电套装（217%）、云台相机（158%）、USB风扇（139%）分列其后。而湛江作为粤西消费重镇，地处热带北缘，夏季漫长炎热，空调是刚需中的刚需。

位于湛江iDM民大环宇天地的京东自营线下店。

作为粤西消费市场的核心增长极， 湛江此次登顶全省购买力增速榜首，说明线上消费市场正处于快速扩容阶段，是区域经济提质、流通网络下沉与消费升级三重因素共振的结果。

近年来，湛江依托临港产业集群建设与重大项目持续落地，城乡居民可支配收入稳步提升，居民消费底气持续增强；与此同时，京东物流在湛江县域、乡镇的配送与服务网络不断加密，大家电送装一体、生鲜冷链直达等服务逐步覆盖下沉市场，打通了乡镇消费的 “最后一公里”，此前受限于线下渠道的县域消费潜力在大促节点集中释放，成为拉动全市购买力高速增长的核心动力。

湛江金沙湾。彭镇强 摄

而人均消费金额方面，广东消费者在笔记本（8390元）、手机（5316元）、平板电视（3791元）、平板电脑（3437元）、空调（3262元）占据前五席。

人均购物件数榜单则呈现出另一番景象：手机壳/保护套以人均6.9件领先，婴童拉拉裤、卫生巾、护理卫生巾、复印纸紧随其后。

代际消费偏好差异明显。00后偏好平板电脑、智能手环、有线耳机、键盘、鼠标垫/腕垫，数码周边包揽前五，极客属性突出；80后以育儿为核心，奶瓶奶嘴、米糊/粥/谷物米、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉全面占领偏好榜单，精细化育儿投入成为消费重点；银发族偏好苹果、瓜果刀/刨、厨房储物器皿、蛋白洗发膏、潮流护理电器，饮食、收纳与个人护理兼顾，生活品质追求细腻而具体。

从京东 618 消费数据可以看出，广东人花大钱不手软，花小钱重务实，这种既舍得又理性的消费习惯，正是广东消费者日趋成熟的真实写照。

而湛江购买力增速的领跑，既是广东全域消费活力向粤西延伸的缩影，也标志着粤西地区消费潜力正加速释放。随着区域经济持续向好、流通基础设施不断完善，湛江乃至整个粤西消费市场还将持续释放增长空间，成为广东消费大盘的重要增长极。

湛江发布编辑部

整理/编辑：甘雨洁 杨证民

校对：刘珺

二审：林日清

终审：刘栋铭

来源：南方+