京东618消费观察：广东购买力全国第一
创始人
2026-06-21 05:20:26
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2026年京东618即将收官，广东稳坐全国购买力头把交椅。从省内分布来看，深圳市蝉联购买力最强城市，湛江市拿下购买力增速全省第一，茂名市则在AI产品渗透率上拔得头筹，各地区各展所长，多点开花。
品类表现上，广东消费者的购物车呈现出“大件升级、居家焕新”的突出特征。成交额增速前五的商品中，空调套装以374%的同比增幅一马当先，定制衣柜（269%）、厨电套装（217%）、云台相机（158%）、USB风扇（139%）分列其后。空调是广东消费者度夏的必备刚需，厨电套装的热销，则反映出更多消费者将618大促作为改善家居生活品质的重要契机。
人均消费金额方面，笔记本（8390元）、手机（5316元）、平板电视（3791元）、平板电脑（3437元）、空调（3262元）占据前五席。笔记本与手机的人均支出处于高位，说明广东消费者在数码消费上“毫不吝啬”，对产品性能与使用体验尤为重视。
人均购物件数榜单则呈现出另一番景象：手机壳/保护套以人均6.9件领先，婴童拉拉裤、卫生巾、护理卫生巾、复印纸紧随其后。品牌方面，欧普成为广东消费者复购频次最高的品牌，这家深耕照明领域的品牌在广东市场的根基可见一斑。
代际消费偏好差异明显。00后偏好平板电脑、智能手环、有线耳机、键盘、鼠标垫/腕垫，数码周边包揽前五，极客属性突出；80后以育儿为核心，奶瓶奶嘴、米糊/粥/谷物米、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉全面占领偏好榜单，精细化育儿投入成为消费重点；银发族偏好苹果、瓜果刀/刨、厨房储物器皿、蛋白洗发膏、潮流护理电器，饮食、收纳与个人护理兼顾，生活品质追求细腻而具体。
从京东618消费数据可以看出，广东人花大钱不手软，花小钱重务实，这种既舍得又理性的消费习惯，正是广东消费者日趋成熟的真实写照。
南方+记者 黄晓韵
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