每经记者｜孙宇婷 赵李南 每经编辑｜李雨冰

一则网络传闻，将运动品牌匹克再度置于聚光灯下。

近日，有消息曝出，在“匹克官方直播间”账号发布的内容中，流出了一份由中国现代五项运动协会于2025年8月14日开具的“催款函”。信函内容指出，匹克未能按照《赞助合作协议书》的约定，将相关的赞助款项按期汇至协会账户。

就在6月15日，《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）获得的一份网友爆料文件显示，厦门匹克贸易有限公司欠现代五项国家队的赞助金额为50万元。

小红书网友爆料

每经记者当天就此向中国现代五项运动协会进行求证，接听电话的工作人员表示“不方便说”。记者又向匹克公司求证，公司品牌相关人员以不太清楚此事、先了解情况再议为由，挂断了电话。

匹克方面的沉默在当晚被打破，匹克董事长许景南对媒体作了回应。

这并非匹克首次陷入财务相关的舆论风波。去年，公司深陷降薪争议；时隔仅数月，新的“欠款欠薪”传闻再度袭来。

短期内的数次舆论震荡，正使匹克的品牌信誉面临严峻考验。

匹克到底缺不缺钱？

每经记者注意到，网友曝出的关键证据是一份落款为“中国现代五项运动协会”的催款函。函件显示，根据巴黎奥运周期双方签订的合作协议，“贵公司应向我协会提供现金总额xxx万元整⋯⋯尚余xxx万元未到账，相关发票已于2024年7月15日开具”。该函件的落款时间为2025年8月14日，距今已近一年。

据网友发布的截图信息，发布这份催款函的抖音账号为经认证的“匹克官方直播间”，该账号粉丝数12.6万。除催款函外，该账号还发文称，匹克“就拖欠奥运国家队运动员几十万（元）的赞助费长达数年，还正式发文以企业‘客观经营环境变化’为由拒付”。在评论区，该账号更以留言形式自曝：“直播间员工已经被欠薪一年了。”

截至发稿，相关争议视频已不在该账号作品列表中。目前，匹克在抖音平台的另一认证账号“匹克体育”（粉丝数146.7万）仍在正常直播销售。

匹克官方抖音账号

就在6月15日，每经记者最新获得的一份网友爆料文件显示，匹克方面欠现代五项国家队的赞助金额为50万元。

图据网友爆料

与上述网络传闻形成鲜明对比的是，匹克近期正在高调推进一项重要的商业代言活动。近期，NBA（美国职业篮球联赛）球员、匹克篮球代言人马利克·蒙克的“2026中国行”正在进行中。据中新网福建6月9日报道，“2026年6月12日至21日，马利克·蒙克将再度踏上中国”，开展“为期十天，横跨泉州、长春、郑州三座城市”，“以篮球为纽带的文化交流与体育精神之旅”。6月12日，该活动已在泉州侨乡体育馆正式启动。

图据中新网福建报道

一边是拖欠赞助费、员工薪资的资金紧张传闻，一边是仍在如期进行、需要持续投入的NBA球员中国行。匹克到底缺不缺钱？

对于上述网络传闻及质疑，每经记者6月15日致电匹克公司品牌相关人员，对方听闻来意后，以不太清楚此事、先了解情况再议为由挂断了电话。不过就在当天晚间，匹克董事长许景南对财闻表示：“我们没有和‘五项动协’签署任何协议，网传协议都是‘五项动协’和中介签的，不知道截图从哪来的，都是假的，我们已经报警了。”

此次风波，并非匹克第一次陷入舆论漩涡。就在几个月前，公司已因大幅降薪、业务亏损与巨额慈善捐赠之间的反差，引发过广泛讨论。

2025年9月，多家媒体报道匹克集团实施梯度式降薪：总部员工月薪5000—10000元降10%，10000—20000元降20%，20000元以上降30%；直营分公司办公室职员降幅高达50%；设置3000元的最低工资保障线。尽管公司内部的降薪通知称已“经过充分沟通和意见征集”，但多位员工向媒体反映，他们仅在发薪日前4天才被开会告知此事，且会后无正式文件或一对一沟通确认。

据此前媒体报道，匹克董事长许景南随后在内部高管会上回应，称降薪主要针对“负能量、高薪”人员，并强调决议已向工会和公安备案。他同时披露了公司严峻的财务现状：2025年1月至7月，匹克内销直营业务累计亏损超过1.3亿元，期间不得不转手三个分公司。许景南将此归结为调薪的关键原因。

然而，在此次降薪风波前夕（2025年9月5日），匹克刚高调宣布捐赠1亿元用于泉州当地慈善事业。从公开的时间线看，亿元捐赠、大幅降薪与巨额亏损几乎同时发生，令外界对公司的财务决策逻辑充满疑问。

晋江鞋企的“冰与火”

从全球范围内来看，运动服饰行业正在经历一轮深刻洗牌。细看中国泉州晋江的运动服饰领域，品牌之间的分化十分明显。有的品牌逆势狂奔，通过并购和招揽国际高管开启全球化新征程；有的品牌深耕专业细分赛道，收获颇丰；而有的老牌鞋服巨头，则陷入了欠薪与资金承压的泥沼。

以安踏体育为例，这家行业龙头企业当下正展现出极为强劲的扩张野心，并再次将目光投向了国际老牌体育巨头。2026年1月，安踏体育宣布将动用约15亿欧元（约合人民币122.8亿元）的集团内部资金，收购德国知名运动品牌彪马（PUMA）29.06%的股权。

在全球消费放缓的背景下，被收购方彪马正处于业绩急剧下滑的阵痛期。尽管如此，安踏依然以约60%的溢价果断出手，在其掌门人看来，这是一次典型的“价值投资”，市场“低估了彪马的长期价值”。在成功收购FILA、亚玛芬体育之后，安踏此举意在打造一个覆盖足球、篮球、跑步、户外、冬季运动及乒羽的全品类“超级运动集团”。

与此同时，另一家福建巨头361°则在稳健的业绩支撑下开启了全链路升级。据其财报，2025年，361°实现营收111亿元，同比增长10.6%，净利润同比增长14%。稳健的业绩表现为公司进一步推进国际化提供了扎实基础。基于集团国际化战略升级及全渠道业务发展的需要，361°于2026年6月正式任命前耐克核心高管门立俊为集团执行总裁。门立俊拥有近20年国际运动品牌管理经验，在耐克任职期间，曾主导推动了耐克中国的数字化转型、全渠道零售创新及社交电商矩阵布局。

在专业与大众赛道上，特步则面临着“冰火两重天”的境遇。整体来看，2025年特步交出了营收141.51亿元、普通股股权持有人应占溢利13.72亿元的双增答卷。在专业竞速赛道上，特步的领先优势进一步扩大，其跑鞋连续四年位居中国男子马拉松百强榜穿着率第一。此外，特步旗下的专业运动分部（包括索康尼及迈乐）也取得了卓越的财务表现，收入同比大幅增长30.8%至16.36亿元，经营溢利大增46.4%至1.14亿元。

然而，在赛场上“跑得快”的特步，在大众市场却出现了“卖得慢”的隐忧。2025年，作为营收主力引擎的特步主品牌（即大众运动分部）收入仅微增1.5%。为了应对实体零售面临的不利因素，特步增加了给予授权分销商的推广补贴及折扣率以支持销量，这直接导致该分部毛利率由41.8%收窄至41.2%，经营溢利率也有所下降。当前，特步正面临着如何将“金字塔尖”的专业认可度有效转化为大众消费的严峻抉择与考验。

与上述三家在资本市场或业务线条上高歌猛进的同行相比，曾经同样辉煌的老牌鞋服巨头匹克，当下的处境则显得异常艰难。

封面图片来源：AIGC