在中国互联网的莽荒时代，有这样一位堪称开挂的传奇人物。他被公认为中国第一代电商之父，11岁拿心算冠军，18岁全奖考入哈佛，25岁拒绝百万年薪回国创办易趣网。

短短四年间，他硬生生打下国内电商80%的江山，将无数同行远远甩在身后。就在29岁那年，这位身家数亿元的商业天才，做出了一个让整个商界跌破眼镜的决定。

为了陪伴患上抑郁症的妻子，他毅然决然抛售全部股份，拿上2.25亿美元套现离场，远赴海外做起全职丈夫。为了妻子放弃事业，在这片充满残酷厮杀与名利诱惑的商业丛林中，他的背影显得格格不入又令人敬佩。

当其他大佬还在为争夺流量头破血流时，他早早跳出了内卷的漩涡，用行动诠释了比金钱更厚重的生命意义。

在那个疯狂的草莽时代，电商先驱们的野蛮生长与后来的沉浮，往往充满戏剧性。中国最早的电商业务是B2B。

当年王兴团队研究过电商，觉得做不了，因为有信用、支付、物流三座大山很难克服。但B2B不用克服这些，它主要做信息沟通，高客单价的企业间交易，不需要走量，值得做。

最早的中国电商网站比马云都早，是郭凡生1992年做的慧聪网，2003年就上市了。还有1995年上市的环球资源，1998年的中国制造网，后来的敦煌网，都是早期的B2B玩家。

后来B2B又分出了产业互联网方向，做垂直行业的撮合和直营，最出名的就是找钢网。找钢网2012年由王东创办，郎永淳也是合伙人。

最开始它只是撮合钢材信息，后来越做越重，自营仓储、出库、加工、物流配送、供应链金融全都做。2014年这个风潮爆发，出现了四五十家“找字辈”企业，找钢、找塑料、找油、找铝、找煤、找纱、找布，什么品类都有，一大批to B的网站冒了出来。

接下来聊聊to C的电商。多年后有记者问马云，为什么你能有今天，同样聪明的电商先驱王俊涛却还在创业？

马云说，他在前面演讲宣传做事，背后有十八罗汉实干，王俊涛身后没人，他说过的话也就只是说过了而已。王俊涛网名老榕，16岁就考进哈工大计算机系，是实打实的互联网前辈。

1997年中国足球队在大连金州输给卡塔尔，失去世界杯入场机会，他在四通立方体育沙龙发了中国第一个热门网帖《大连金州没有眼泪》，当年全网爆火。1991年他就辞了航天系统高级工程师的工作下海创业，做IT服务，帮企业搭信息化平台。

1999年5月，他看到电商机会，在北京创办了8848网站，名字取自珠穆朗玛峰的高度，口号是要做中国的亚马逊。他说珠峰的高度好记，要让老太太都忘不掉，说不定哪天能在网站买菜。

他最早卖图书、软件、电脑配件，背靠联邦软件的400多家门店做配送，起步非常顺。1999年底，8848成了中国最知名的电商网站，软银、IDG这些顶级机构都来投资。

但也埋下了隐患：联邦软件占股33.4%，投资机构占55.5%，王俊涛个人几乎没有股份，没有话语权。2000年8848拿到了上市批文，可刚拿到，纳斯达克就崩盘了。

董事会商量后把业务拆分，只保留B2B作为上市筹码，把B2C业务划给王俊涛，让他自己发展，这就是my8848。王俊涛没钱养项目，又引入了深圳万泉河的7000多万投资，对方占股75%，他还是小股东。

后来对方5000多万的投资尾款没给，两边陷入长期官司，王俊涛2001年离开了公司。剩下的8848几经折腾，股东换来换去，最后只剩个牌子，彻底消失了。

第二个倒下的先驱是易趣。

1999年8月，哈佛商学院MBA毕业的邵亦波和谭海音在上海创办易趣，做C2C个人交易，对标美国eBay。起步非常顺利，市场占有率高峰期达到80%，邵亦波也被称为中国电商之父。

2003年eBay全资收购易趣，但是外企管理水土不服，易趣节节败退，2006年退出中国，易主TOM集团，从此边缘化。邵亦波后来的故事也很精彩，他合伙创办了经纬创投，投中了大量知名公司。

还有个传说是他为了陪伴家人，没有继续在一线创业，至今还经常被人拿出来讨论。同样是共同创业的夫妻，有人对簿公堂闹得一地鸡毛，有人却在身家数亿元时甘愿为妻子放弃事业，将庞大的电商帝国拱手让人。

这些来来往往的电商前辈里，还有一家今天还在，连京东都得叫它一声前辈，就是当当。1999年，李国庆俞渝夫妇创立当当，是中国第一家在线书店。

李国庆是北大毕业，书商出身，一直做出版行业，干的都是脏活累活。俞渝是金融背景，纽约大学MBA，在华尔街投行工作，两个人是当年流行的“鼠标加水泥”组合，一个懂业务一个懂战略。

2003年，当当拿到老虎基金1100万美元投资，年销售额破亿，投资方包括软银中国、IDG、老虎基金、DCM，阵容非常豪华。当时当当年增速180%，比马云和刘强东还风光，成立四年发展速度极快。

2004年，亚马逊开出1.5亿美元的价格，要收购当当70%的股份，两边谈了很久，最后没成。俞渝接受采访时说，当时拒绝更多是因为爱，他们对当当如同孩子般的爱，舍不得。

李国庆的说法完全不一样：“再给我三四年的时间翻一翻，他们做到三四亿美金，还卖给那个******”。两个人的性格差距一目了然。

2005年，当当全年销售额做到4.4亿，在所有电商平台里仅次于淘宝，京东这一年才3000万，根本不是一个量级。2010年12月，当当在纽交所上市，16美元的发行价，上市首日市值高达23.3亿美元。

李国庆上市当天就开始骂摩根士丹利，说对方故意压低发行价，导致公司损失9亿元。一骂股价直接跌了8.3%，网友都调侃他是自己力所能及把股价往下拉。

上市前后当当内忧外患，内忧是李国庆这个不稳定因子，外患是京东开始扩品类，要和当当正面竞争。当当也想做综合性购物平台，但是进度很慢。

2015年第三季度，当当最后一次发布财报，营收只有京东的5.5%，市场份额天猫占50%，京东占20%，当当只有1.3%。老大老二打架，老三没了。

2016年，当当私有化从纽交所退市，李国庆俞渝组成的买方团掌握了绝大部分投票权。2018年，海航旗下天海投资披露要收购当当，结果这一年海航出事，董事长王健意外去世，收购失败。

2019年10月10日，李国庆在进击的梦想家接受采访，聊到俞渝的时候直接把桌上的水杯摔了，把女主持吓了一跳。他说俞渝用阴谋诡计把他赶出了当当。

没过几天俞渝在朋友圈发长文，说李国庆拿了家里1.3亿现金，还包括他父母的存款，还说李国庆同性恋、私生活混乱，在家里就爱摔东西，家里的家具不知道换了多少批。

2020年4月26日早上，李国庆伙同五人闯入当当办公区，抢走了几十枚公章和财务章，公司报警，两边各执一词。不到三个月，7月7日，李国庆二闯当当又抢公章，这次直接被行政拘留。

8月9日，李国庆和俞渝成了被告，原告是他们的儿子，要求法院确认两人代持的当当股份代持协议有效。李国庆说这都是俞渝指使的，让儿子来拿股份，最后全都落到俞渝手里。

他直接在微博上回应，说儿子跟老子过招，老子接招。一直到去年2025年六月份，两边宣布和解，李国庆持有的27.5%的股份全部转让给俞渝，目前俞渝持股超过91%，是当当的实际控制人。

李国庆的操作一直很有话题性，2020年4月他听说罗永浩要去抖音直播带货，还发微博说“如果一个企业家做自媒体挣广告费或者带货，他觉得很荒唐”。

结果两个月后他自己就开始带货，直播的时候腰上挂一圈公章，有人问当当的章在哪，他直接掀开上衣露出一串别在裤腰上的公章，整活能力拉满。现在的当当已经跌出全品类电商前十，大概在十二名左右。

图书市场它也面临很大竞争，各大平台都把图书当获客品类，打价格战，整个行业都受影响。最新还能看到一个新闻，就是26年初，当当旗下的公司因为违规让员工超常加班，人均月加班150多个小时，被相关部门警告处罚。

当当最后一次公布数据是2018年，销售额120亿，净利润4亿，这几年也没有跌到没有，但是跟其他电商平台比，已经不算第一梯队了。

还有个明显的变化是，当当现在在淘宝、京东、拼多多都开了店，已经从一个平台变成了一个图书自营大店，算是放下身段做角色转换，先活下去再说。

这种截然不同的人生抉择在后续几代电商狂人的沉浮中不断重演，那些没有如中国第一代电商之父般彻底放权退隐的人，最终往往被无穷的欲望反噬。接下来就是大众更熟的聚美优品陈欧。

陈欧是神童，1983年出生于四川德阳，小学毕业直接跳级，16岁拿新加坡南洋理工大学全额奖学金，主修计算机工程。大四在宿舍创办了GG game对战平台，Dota老玩家肯定熟，这就是后来全球知名游戏平台Garena的前身。

后来他去斯坦福读MBA期间，跟合伙人发生股权分歧，只能从公司退场。

Garena的母公司是Sea Limited，也就是东南亚小腾讯，现在是全球前十的游戏公司，代理了英雄联盟、穿越火线、王者荣耀海外版等，陈欧早年其实是它的重要合伙人之一，只不过被挤走了。

回国之后陈欧摸索了几个项目，2010年跟戴雨森、刘辉做了团美网，就是美团名字反过来，后来改名聚美优品，主打化妆品限时特卖。当时从限时特卖切入的玩家很多，卓越刚开始也有点限时特卖的意思，打爆几个单品，跟凡客的逻辑类似。

这次陈欧比陈年更进一步，自己出演公司广告，打造个人IP。2012年他亲自出演的广告上线，slogan是哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮，他为自己代言，今天听着有点中二，当年可是火遍大江南北，那时候看还是挺酷的。

那句梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。他是陈欧，他为自己代言，经历过那个年代的人肯定都忘不了。

陈欧本身的社会身份、外形，加上桀骜不驯的性格，特别容易出圈，徐小平的真格基金、红杉中国纷纷入局。

聚美成立不到四年就冲到了垂直美妆第一的位置，2014年5月16日在纽交所挂牌上市，31岁的陈欧成为纽交所历史上最年轻的中国上市公司CEO，在整个纽交所历史上也是最年轻的那一批。

上市仅一个月后，728假货危机爆发，虽然之前一直强调正品，但平台上还是买到了假货，信任危机爆发。陈欧砍掉了所有第三方美妆业务，全部转为自营，但接下来业务发展还是不顺利。

主营业务没起色的同时，聚美开始各种跨界扩张，2017年斥资3亿收购街电，做共享充电宝，当时还跟王思聪有场著名的隔空骂战。

2017年前后王思聪还很活跃，在微博说共享充电宝要是能成，他吃翔，立帖为证，这事当时火得一塌糊涂，现在也不知道王总怎么算成没成。后来聚美优品还做过空气净化器、电子烟，拍过电视剧，业务基本看陈欧个人兴趣。

2016年陈欧提出7美元每ADS的私有化方案，价格太低引发巨大争议，网民都骂他，给他起外号叫“陈七块”，当时还上了热搜。

2020年4月聚美最终退市，名义价格20美元每ADS，看起来跟上市价20出头差不多，但因为中间调整过ADS比率，复权之后其实也就一两块美元，当时引起了投资者巨大不满。

现在陈欧偶尔还活跃，投资了很多短剧，现在主要在短剧领域，聚美优品也就成了历史。

随着时代的滚滚车轮向前，这些曾经叱咤风云的名字最终都走向了不同的分岔路口。

其实这几年，关于何为真正成功的争论一直没断过，之前网上就有一个核心观点，认为退出商战就等于认输。但现实狠狠打脸，如今再看那些厮杀到底的巨头，或黯然退场，或深陷泥潭。

而早在29岁就套现隐退的邵亦波，不仅坐拥数亿身家，更找回了家庭的圆满。他为了妻子放弃事业，看似丢掉了所谓的江山，实则赢得了生活的全部主导权。

从创立易趣登顶中国第一代电商之父，到彻底剥离商战并转身成立慈善基金探索精神富足，邵亦波用截然不同的轨迹证明：真正的财富绝不仅是账面上的数字，而是拥有随时选择陪伴挚爱的底气。