来源：市场资讯

（来源：乔令投研）

故事是这样的。

5月19日，QuestMobile发布了一份《2026本地生活消费洞察报告》，里面有一个数据，我看完之后愣了几秒。

抖音在今年2月10号上线了一个独立APP，叫「抖省省」。到5月10号，日活跃用户已经逼近1600万。

三个月，从零到1600万日活。何况它切的是美团的利润担当，到店团购。

行业里一直在传，抖音本地生活的目标是在2026年成交额超过美团到店业务。更离谱的是，2025年双方的差距已经不到25%了。

商家端的数据也挺有意思。美团外卖商家版月活1711.3万，增速3.4%，基本摸到天花板了。淘宝闪购商家版，月活843.9万，增速30.4%。京东秒送商家更猛，月活326.5万，增速71.0%。基数虽然还不算大，但这个增速，说明各家都在疯狂抢商家，供给侧的争夺一点没松。

所以今天这篇，我们就来聊聊本地生活这场仗，到底打成了什么样。

先说结论。补贴退潮之后，本地生活并没有消停，反而进入了更惨烈的阵地战。一城一池，短兵相接。

QuestMobile的数据摆在那里。截止到2026年3月，综合电商行业月活10.95亿，本地生活行业5.69亿，美食服务1.89亿，生鲜电商1.37亿。这个盘子，大到每一家都舍不得放手。

但真正有意思的，不是盘子有多大，而是打法的彻底改变。

用户心智升维，这个词是报告里反复出现的。什么叫用户心智升维？说人话就是，用户不再把即时零售当成一个点外卖的工具了。

最直观的证据是三者重合用户数的变化。淘宝、京东、美团三家APP的重合用户，2025年3月是3.31亿，到了9月补贴大战最激烈的时候，冲到了3.78亿的阶段性高峰。后来补贴降下来，部分用户回归单一平台，回落到了3.61亿。

但回落不代表没发生过变化。

外卖大战打了一年，基础设施建了，并购做了，用户的心智已经回不去了。现在的人觉得，即时零售就是一个综合消费入口。我在淘宝上能点外卖，在京东上能买生鲜，在美团上能逛团购，那凭什么只守着一家？

这个变化对美团来说，尤其要命。因为这是它的核心盘。而抖音的出现则让美图腹背受敌。护城河被从两个方向同时撕开。

正面战场，三巨头的阵地战

阿里、京东、美团三家，现在的战略路径已经分化得非常清晰了。

阿里走的是生态协同的路线，构建「大消费平台」。淘宝APP在2026年3月的月活是9.57亿，同比增长0.6%，看着不多，但月人均使用次数达到了69.4次，同比增长10.9%。那结果会怎样呢？外卖业务的深度渗透正在重塑淘宝用户的行为模式，上了淘宝不只是买东西了，也开始点外卖、逛本地生活了。

京东走的是品质外卖加自营门店的路线。京东APP月活5.98亿，同比增长8.6%，月人均使用次数37.2次，同比增长13.6%。增速比淘宝还猛。京东的逻辑很直接，用七鲜超市做前置仓，用「1中心店+N卫星小店」的重资产模式铺下去，30分钟达的即时服务打品质牌。

同时，淘宝和京东的新装机用户数，在去年的某些月份也有显著的提升。

美团当然也没闲着。比如建闪电仓，强化线下履约能力，上「浣熊食堂」搞品质外卖，推小象超市和快乐猴做前置仓双品牌。都是正确的动作，但问题是，从进攻方变成了防守方，这个位置的转换，才是最让美团难受的。

商家和骑手，重合度暴增的背后

供给侧的数据更说明问题。

三大商家端的重合用户数达到了267.3万，同比激增192.8%。什么概念？差不多每三个商家里，就有两个同时在三个平台上开店。全渠道运营已经不是可选项了，是标准配置。

骑手端也一样。美团众包月活接近800万，仍然领先，但同时使用美团众包、蜂鸟众包和京东秒送三款接单应用的骑手在增加。运力网络的重合度在上升，平台对骑手的独占性在下降。

侧翼偷袭，抖音的「抖省省」

然后就是这篇的主角了。

抖音做本地生活，走的是一条完全不同的路。它不需要建闪电仓，不需要搞前置仓，不需要养骑手大军。它只需要做一件事，把流量倒过来。

抖音主站是流量引擎，是种草场。用户在刷短视频的时候被安利了一家店、一道菜、一个套餐，然后呢？以前可能是直接下单，现在抖音把这个交易链路单独拎出来，做了一个独立APP，叫抖省省。

抖省省的用户画像也很有意思。女性、90后、高线城市用户是到店团购的核心客群，这块跟大众点评的用户年龄结构相似。但抖省省在城市等级上更侧重下沉市场，二线及以下城市用户占比达到了67.3%。

下沉市场，这正是美团过去几年最稳固的基本盘。

所以你看，抖音不是在跟美团正面硬刚，它是绕到后面，把美团的用户基本盘一点一点地蚕食掉。用内容做流量引擎，用独立APP做交易闭环，用下沉市场做增量，这套组合拳，打得相当精准。

更让美团紧张的是，行业消息说抖音本地生活2026年的目标是成交额超过美团到店业务。2025年双方的差距已经不到25%。

不到25%的差距，以抖音的增速，追上来只是时间问题。

和抖省省短时间内日活提升到1600万相对的数据是，大众点评APP的月活增速回落到了11.4%。

回到开头那个问题。美团市值跌了40%，到底是因为什么？

不是因为外卖不做了。外卖仍然是高频入口，2026年3月淘宝月人均使用69.4次、京东37.2次，都是外卖业务带动的。美团自己的月人均使用也有49.2次。高频需求还在，只是不再被美团独占了。

根本原因还是攻守易势了。从进攻方变成防守方，从独占用户变成被跨平台分流，从供给侧壁垒稳固到商家骑手都在流动，这些变化加在一起，指向一个更深层的问题，美团的故事，从一个高增长的进攻型公司，变成了一个需要防守的阵地战选手。

资本市场从来不怕你打阵地战，怕的是你打阵地战的同时，对手还在从侧翼偷你的家。