5月18日，贵州茅台通过公司微信公众号等渠道宣布，旗下自营平台i茅台5月19日起调整开售时间，从原来的9:00起开售，调整为20:00起开售。与此同时，贵州茅台线下专卖店和自营店，营业时间从原来9:00至18:00，调整到10:00至20:00，整体营业时间延长1个小时。

这是i茅台平台诞生4年以来，第一次将线上购买时间由白天调整至晚上。据贵州茅台方面介绍，i茅台调整购买时间到20:00开售，主要系让i茅台线上线下时间连贯衔接，更加贴近消费者的日常工作和生活节奏。

调整首日晚间20:00，《每日经济新闻·将进酒》记者亲身体验发现，消费者在i茅台购买飞天茅台及其他茅台酒产品的热度依旧。在一个小时的售卖窗口期内，平台共经历了多次补货，持续以“秒空—补货”的节奏运行，20:50左右系统显示“已售罄”。

四年来第一次晚间开抢，多轮补货依旧“秒空”

自今年1月1日上线飞天茅台以来，i茅台已经连续130多天售罄。

上线首日，产品于9点准时上线后就反复出现“当前访问人数过多，请稍后再试”。约一分钟后，页面状态转为“补货中，9:05投放”。此后，平台每五分钟一次的连续补货，“放量-秒空-补货”持续至9:25系统最终显示“已售罄”。

5月19日晚，首次晚间购买开启，i茅台APP火爆程度不减。当晚19时50分许，记者点击飞天茅台酒产品链接后便出现“点击重试”的页面。20时整重新进入软件后依旧如此，持续刷新约一分钟后，产品页面状态转为“补货中，20:05投放”。与之前一样，平台每五分钟补货一次，持续至20:50左右，系统最终显示已售罄。

与飞天茅台同时投放的马年生肖茅台酒经典装和臻享版也出现秒空。记者20时准时点击，多次显示点击重试或者空白页面。返回再次点击仍然如此，最终成功进入时已经显示售罄。

当日20:09起，i茅台APP“i购”商城上架53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30）、53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）、53%vol 50ml×5贵州茅台酒（白色）、飞天53%vol 200ml贵州茅台酒，零售价分别为12999元/瓶、749元/瓶、749元/瓶、599元/瓶。

其中，陈年贵州茅台酒在多次显示“当前访问人数过多，请稍后再试”，持续一分钟后，最终“已售罄”。

有消费者感慨，时间更改后，有需求购买的消费者更多，或许更难成功购买了。

线下门店营业时间同步调整

5月19日起，茅台所有直营和非直营专卖店营业时间均统一从9:00至18:00调整为10:00至20:00。

业内分析认为，这一调整加强了i茅台与线下门店的联动。目前，用户在i茅台上成功购酒后，可选择快递、门店即时配送和自提三种模式，其中线下自提是消费者选择最多的方式。

今年贵州茅台在市场化改革的过程中，i茅台成为最重要的改革“载体”。根据贵州茅台的定位，i茅台是厂家、消费者和渠道商三方的“连接器”。在这一角色下，i茅台凭借销售飞天茅台及各类非标茅台酒，既增加了用户黏性，也对线下渠道商进行了重新定位。

一位成都茅台经销商告诉记者，其专卖店人员充足、排班正常，并未因营业时间调整而出现人手紧张等问题。

白酒专家肖竹青认为，此举是为了方便城市中产消费人群在茶余饭后逛逛保真销售的茅台专卖店，增进对茅台历史、文化的理解和体验，有效培育高净值人群和中产家庭“自饮消费”的消费场景。

每日经济新闻