当所有的AI应用都在疯狂烧钱“买”用户的时候，头部AI应用豆包却开始探索向用户收费了。

就在“五一”假期，豆包在苹果商店上更新的政策，在免费基础上推出三档付费版：

标准版：年费 1248元（连续包月68元/月，连续包年688元/年）；

加强版：年费 3688元（连续包月200元/月，连续包年2048元/年）；

专业版：年费 9488元（连续包月500元/月，连续包年5088元/年）；

这让还在用豆包辅导作业或者查询菜谱的网友们着实惊出了一身冷汗。

然而豆包的回应也很“有道理”：付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，满足好这部分复杂场景需求。免费版本则继续面向用户的日常使用。

也就是说基本的问答查询聊天对话，还是免费，但是要让豆包干复杂的活儿，那就得交钱了。

不得不说，在现在的市场竞争格局下，豆包的这个举措既是底气的加持，也是勇气的展现。

首先说说底气，根据QuestMobile发布《中国移动互联网2026春季大报告》显示，截至2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模分别为3.45亿、1.66亿和1.27亿，而第四位的元宝则是5735万。也就是说，豆包的月活用户数差不多是第二、第三名和第四名相加起来总和。

在如此大的市场优势下，豆包有足够的底气进行市场化的探索，特别是正如豆包官方所说的那样，当大量的用户下达复杂的指令时，豆包要消耗更多算力与推理时间。此前公开数据就显示，在2026年3月，豆包日均Token消耗量已超过120万亿。而字节跳动公布的数据中，今年1600亿的资本开支有一半将投向AI 芯片，从这些数字都不难看出，豆包在完全免费的模式下，虽然赢得了市场的第一，但是也承受着巨大的成本压力。基于市场的优势之下，向“重活”“累活”收费，也合情合理。

但是企业认为合情合理的行为，市场和用户未必会买账，特别是在当下的竞争环境中，豆包此次的收费探索，还需要极大的勇气。

虽然从月活用户数的绝对数字来看，豆包的确占据了优势，但是要看到的另一个数字是，AI原生APP的用户在单季度就新增了1.3亿，也就是说目前市场还处于激烈的拉新扩张之中，豆包的市场优势分分钟在一个季度就可以被抹平。

特别是当豆包率先发出收费信号后，这对于新增用户而言可能会造成一定的心理门槛，毕竟有免费的千问、DeepSeek和混元在等着，何必选择一个收费的？而对于豆包存量的数亿用户而言，也同样面临着流失的可能。虽然简单的任务还是免费，但是对于简单和复杂任务都有需求的用户，可能就会为了整体免费的体验而转投其他，即使是目前单纯使用简单任务的用户，也可能会心存疑虑担心未来会用到复杂的任务，从而成了其他AI应用的月活。

不得不说的是，在这场底气和勇气的对赌中，豆包还给对手们抛出了一个难题：就是到底跟还是不跟？

对于其他AI应用而言，虽然还在烧钱拉新抢用户，但是也“早已经苦Token成本久已”，如果能有机会通过收费实现健康可持续的商业模式，本身也是一件好事。不过一旦也跟进收费，就会面临着豆包需要面对的问题，而且在市场并不占优的情况下，用户流失的风险会更大，所以对于其他AI应用而言，在“继续抢占市场”和“承受成本之痛”两者之间，豆包的先行一步探索只会让他们面对一个比技术竞争更大的难题。

从这个角度来看，豆包收费，也许是个妙招。

南方+记者 叶丹