深圳商报·读创客户端记者 胡星访 文/图

3月9日，君佩珠宝启动年内首次涨价，记者走访多家品牌金店，发现被业内称为古法黄金“四姐妹”的老铺、君佩、琳朝、宝兰均已完成年内首轮普涨。值得注意的是，当天现货黄金价格下跌近2%，报5070美元/盎司，国内品牌金价也随之下调，周生生金饰当日跌33元。黄金市场呈现出“一口价”产品统一上调价格、克重产品价格“随市波动”的分化特征，消费心里呈明显分化。业内分析，其本质上是产品定价逻辑的差异，需理性看待价格波动与品牌调价行为。

最高涨幅近50%，古法金迎集体提价潮

“今天开始，所有产品调价，之前很多产品已售空，后续有货会上架”。3月9日，君佩客服和记者说到并补充目前很多产品已售空。公开数据显示，一只50克的竹节手镯，涨价前后价格分别为：97530元、143080元，涨价近5万元，涨幅超过46%。而另一款21.894克的爆款随身佛，涨价前后价格分别为：50160、68690元，折算下来达3210元/克。而在天猫旗舰店可见，目前仅有两款蝴蝶系列古法金饰在售。

君佩调价公告

记者走访多家品牌金店，发现被业内称为古法黄金“四姐妹”的老铺、君佩、琳朝、宝兰均已完成年内首轮普涨，古法黄金高端市场迎来第一次集体提价潮。据了解，老铺黄金已于2月28日启动年内首轮提价，北京的一位老铺黄金专业代购告诉记者，十字金刚杵钻饰吊坠中号涨价前后价格分别为29850元、37970元，新款中号肖邦链涨价前后价格分别为28512、35937元。“素金涨幅在30%，点钻款在20%-26%，热门款基本无货了”，这位代购边说边展示部分涨价前的囤货图给记者。

当天记者致电琳朝公司的负责人，以及宝兰的销售人员求证后获悉，二者已于春节前完成年内首轮调价。“我们是最早调价的，今年2月2日，全线产品上调价格20%左右。”琳朝负责人和记者表示。而宝兰销售则表示已于2月12日完成全线调价。

“一口价”统一上调、克重产品“随市波动”

老铺、君佩等品牌的一口价古法黄金产品，均采用统一幅度提价模式，核心原因在于其古法工艺溢价、原创设计价值及品牌定位升级等。而与一口价产品的稳定提价不同，国内品牌金店的克重类黄金产品，价格始终随高位震荡的国际金价同步起伏，呈现出“涨中有跌”的波动态势。3月9日，受投资者获利了结、美联储降息预期推迟等因素影响，国际现货黄金、白银价格出现明显下挫，跌幅在2%-4%之间。截止发稿，现货黄金报5070美元/盎司。受此影响，国内各大品牌金饰克价同步下调，数据显示，周生生

当日足金报价为1562元/克，较前一交易日下跌33元，老凤祥、老庙黄金等品牌克价也出现不同程度回落，分别报1570元/克、1571元/克，单日跌幅均超10元。

记者调查君佩、老铺等品牌线上线下门店发现，调价前后消费者心态呈现明显分化，部分消费者受“越涨越买”的心理驱动，在君佩、老铺调价前纷纷到店抢购，尤其是高净值人群，导致多家门店热门款式售罄、线上渠道出现大面积售罄的情况；而在3月9日克价下调后，多数普通消费者则选择持币观望，担忧金价进一步回落。

调价前，深圳湾万象城商场即将打烊，老铺黄金场外专区仍有不少咨询者

3月9日下午，罗湖万象城君佩店铺前客流稍显稀疏

业内人士分析，“一口价”产品统一上调价格、克重产品“随市波动”的分化特征，本质上是产品定价逻辑的差异。克重产品侧重原材料价值，价格与国际金价强绑定；而一口价产品则侧重品牌与工艺价值，拥有更强的定价自主权。对于消费者而言，当前金价高位震荡，无论购买黄金首饰还是投资类金条，需量力而行，理性看待价格波动与品牌调价行为；对于品牌而言，则是如何在金价波动周期中，平衡工艺溢价与市场接受度。