出品|中访网

审核|李晓燕

2026年春节白酒消费旺季收官，行业整体仍处于弱复苏通道，市场呈现哑铃型分化格局，头部品牌与中小品牌表现落差显著。在行业承压的大背景下，五粮液凭借百年品牌积淀、精准供给调控、数字化创新与年轻化布局，实现核心单品量价齐升、全矩阵产品动销向好、渠道库存健康可控，交出一份远超市场预期的春节答卷，以强劲韧性彰显龙头定力，为白酒行业高质量复苏注入确定性力量。

春节历来是白酒行业的“年度大考”，更是检验品牌力、渠道力与运营力的关键窗口。今年春节，白酒消费更趋理性，礼赠、家宴、商务宴请等刚需场景成为主流，行业整体动销承压，而五粮液全国多地渠道反馈积极，核心单品实现两位数增长，浓香酒系列表现亮眼，真实消费持续激活，市场后劲十足。多家券商调研显示，五粮液春节旺季动销、价盘、库存三大核心指标全面优于行业平均水平，成为弱复苏环境下的亮眼标杆。

核心大单品稳盘筑基，量价齐升释放良性增长信号。第八代五粮液作为千元价格带核心产品，春节期间动销表现抢眼，华创食饮调研数据显示，其出货量同比增长超20%，实现量价齐升的高质量增长。河南、江苏、四川等核心市场经销商反馈，2月初以来第八代五粮液一批价每箱上涨约百元，价盘持续回暖并保持稳中微涨，渠道利润空间稳步修复，商家补货积极性显著提升。渠道库存方面，招商证券实地调研证实，五粮液渠道库存约1个月，处于行业最优水平，供需实现阶段性平衡。国泰海通证券指出，五粮液通过优化打款政策、精准调控投放节奏，有效为渠道减负、稳价盘、提信心，构建起厂商共赢的良性生态。

宴席场景爆发式增长，成为春节动销核心引擎。五粮液精准把握春节家宴、婚宴、寿宴等集中消费需求，以产品矩阵深度适配场景消费，39度五粮液元春期间宴席场次增长超一倍，动销实现双位数增长；五粮液1618宴席场次增长近两倍，动销同比翻倍，成为宴席市场首选品牌。五粮液浓香酒系列依托“年味浓起来，扫码奖上奖”等活动，累计开瓶扫码同比增长29%，开瓶人数增长24%，宴席开展量同比增长152%，2月22日单日开瓶扫码达35万瓶、宴席开瓶扫码11万瓶，双双刷新历史纪录，真实消费占比持续提升。

新品矩阵多点开花，创新产品引爆市场热度。五粮液·一见倾心聚焦年轻与礼赠场景，推出邓紫棋限定礼盒、粉晶礼盒，春节期间动销达4000万元，累计动销突破3亿元，发展品牌推荐官超2万人，快速切入年轻消费圈层。五粮液丙午马年生肖酒凭借文化创意与收藏价值，创下生肖酒系列同期销售新高，成为高端礼赠与收藏市场的热门选择。世界杯联名款、国漫IP联名产品一经上市便供不应求，在年轻消费群体与收藏圈层收获广泛好评，实现品牌声量与产品动销双向攀升。

数字化与年轻化双轮驱动，打通品效合一转化闭环。五粮液连续四年成为央视春晚互动合作伙伴，借助全媒体直播实现品牌触达近7亿人次，“和美好礼”互动人次突破1.5亿，带动会员中心百万级访问，新增会员65万，完成从品牌曝光到销售转化的高效衔接。宜宾作为春晚分会场，春节期间吸引超953万游客到访，五粮液园区接待游客近30万人次，同比增长一倍，文旅融合赋能品牌传播与终端动销。在年轻化布局上，世界杯联名产品、明星联名礼盒、国漫IP合作等创新举措，精准触达Z世代消费群体，打破传统白酒年龄壁垒，为品牌注入年轻活力。

系统化运营能力凸显，引领行业结构性复苏。面对行业分化格局，五粮液以第八代五粮液稳固千元价格带基本盘，以39度五粮液、五粮液1618深耕宴席场景，以一见倾心等新品触达年轻圈层，形成全价格带、全场景、全人群覆盖的产品体系。通过供给端精准调控、渠道端精细化管理、消费端创新激活，五粮液构建起B端赋能与C端引流的正向循环，展现出极强的系统化运营能力。东兴证券、国泰海通证券等多家机构给予积极评价，认为五粮液千元价格带品牌优势突出、消费者基础扎实，春节高基数下仍保持强劲韧性，价盘底部确认，高端消费复苏趋势明确，维持推荐评级。

春节开门红为五粮液全年发展奠定坚实基础，后续品牌动作持续加码。据悉，元宵节、三八妇女节及春糖会期间，五粮液将推出经典五粮液圈层活动、品牌推广与消费者回馈活动，持续激活消费市场，助力行业穿越周期。在行业结构性调整的关键阶段，五粮液以品牌为根、以渠道为脉、以创新为翼，用超预期动销验证龙头实力，用稳健运营彰显品牌韧性，不仅为自身高质量发展打开空间，更为白酒行业弱复苏下的转型升级提供了可借鉴的标杆样本。

从量价齐升到场景深耕，从数字化破圈到年轻化突围，五粮液在2026年春节旺季的亮眼表现，是品牌力、产品力、渠道力、运营力的集中释放。在行业迈向高质量发展的新征程中，五粮液将持续发挥龙头引领作用，以更强韧性、更活姿态、更优布局，推动白酒消费提振，助力行业实现结构性复苏与可持续发展。