开学经济升温，长沙文具市场刮起“周边风”

“谷子型”文具成为学生新宠，从“卖功能”向“卖情感”加速转型

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

春寒渐消，长沙各中小学、高校陆续开学，开学经济持续升温，文具市场迎来消费旺季。与以往主打“实用刚需”不同，今年长沙开学季文具市场刮起“周边化”新风尚，印有动漫IP、自带解压功能、兼具收藏属性的“谷子型”文具成为学生新宠，“为情绪买单”成为核心消费逻辑，推动文具市场从“卖功能”向“卖情感”加速转型。

现象

学生看重文具的情绪陪伴和社交价值

3月1日，记者走访长沙多所中小学周边文具店及五一商圈文创店发现，传统简约款文具已退居货架角落，造型新颖、自带情感属性的“周边式文具”占据显眼位置。国金街一家网红集合店内，卡通人物联名盲盒式中性笔标价9.9元，比普通中性笔价格高出近一倍；悦方ID MALL的一家杂物店中，带“解压开关”的圆珠笔、可DIY的旋转荧光笔、仿真食物造型橡皮等，成为热销单品。

正在挑选文具的小学五年级学生陈语涵表示，国漫联名笔的角色图案可爱，写作业时能带来好心情，还能和同学一起收集、交换款式。记者注意到，不少学生选购文具时，首要关注“颜值”“IP属性”和使用心情，即便IP款中性笔价格翻倍，销量依然火爆。

文具店经营者敏锐捕捉到消费变化，纷纷调整进货策略。营盘路一所中学附近一家文具店老板介绍，开学一周内，IP联名款、盲盒类文具销量占比超六成，学生不仅追求使用功能，更看重情绪陪伴和社交价值。五一商圈集合店店员也表示，今年新增的解压文具格外受欢迎，成为学生缓解学习压力的“小帮手”。

提醒

文具的核心功能仍是服务学习

这股“周边化”热潮背后是Z世代消费需求升级和“谷子经济”的渗透。“谷子”原指代动漫周边，如今延伸到文具领域，赋予文具社交标签与情绪陪伴功能。数据显示，中国泛二次元用户规模已突破5.26亿，其中“Z世代”占比过半，成为推动“文具谷子化”的核心力量。晨光、得力等头部文具品牌已布局，通过与国漫IP深度合作，推出上百种联名文具，将文具与文化、情感绑定，使其从“书写工具”转变为“情绪伙伴”。

当代学生消费更注重“悦己”，文具已成为他们表达个性、缓解压力的载体，但部分造型繁杂的“玩具化文具”，易分散学生课堂注意力，还可能滋生攀比心理。业内专家提醒，文具的核心功能仍是服务学习，追求情绪价值的同时需兼顾实用性与安全性，“玩具化文具”可能存在分散注意力的隐患。家长、学校应引导孩子树立理性消费观念，选择简洁、实用、耐用的文具，避免盲目跟风和过度消费。