2026年2月28日，老铺黄金完成了2026年的首次产品价格调整。 这次调价的平均幅度在20%到30%之间。 调价之后，该品牌多数黄金饰品的每克平均售价已经逼近3000元人民币，部分镶嵌钻石的系列产品克均价甚至达到了4000元上下。 就在调价前一天，全国多地老铺黄金门店外排起了长队，有顾客带着板凳排队超过4小时。 线上渠道同样火爆，老铺黄金天猫官方旗舰店在2月26日的一场促销中，开售仅1秒成交额就突破3亿元，全天单店成交额超过10亿元，多款高价单品迅速售罄。

这次调价从2月28日正式开始执行。 北京王府中环店的老铺黄金销售人员告诉记者，所有商品的新价签在当天凌晨已经更换完毕。 本轮调价并非统一比例，有的产品涨幅高于30%，有的低于20%，但总体平均涨幅落在20%至30%这个区间。 这是老铺黄金自2025年以来的第四次调价，此前在2025年的2月、8月和10月已经进行过三次价格上调。

具体到产品，涨幅非常明显。 在老铺黄金的天猫旗舰店，一款重约13.39克的“十字金刚杵”钻饰吊坠，调价前的券后售价为26550元，调价后的券后售价变为33741元，这意味着这款吊坠一夜之间涨了7191元，涨幅超过27%。 另一款重18.2克的“葫芦”钻饰吊坠，调价后价格从33624元涨至43380元，涨幅约29%。 还有一款20.8克重的项链，调价前价格约为4.73万元，调价后价格变为6.01万元，涨幅为27.6%。

在调价消息公布后，线下门店出现了抢购潮。 2月27日，也就是调价前一天，上海港汇恒隆广场的老铺黄金门店外，上午10点左右排队人数已有约80人，工作人员告知进店需要等待至少3小时。 广州太古汇的门店在商场尚未营业时，门口就排起了超过10人的队伍，有顾客早上8点多就带着凳子前来。 北京SKP的门店甚至出现了顾客通宵排队的情况。 为了控制人流，部分门店采取了限购措施，规定同款饰品最多购买2件，全场单次不超过5件，每位顾客进店体验时间限制在30分钟。

线上销售的火爆程度不亚于线下。 2月26日14点，老铺黄金天猫旗舰店开启“满1000减100”的品牌大促活动。 开售不到10分钟，售价62.75万元的花丝真言金碗、50万元的鸳鸯和合摆件、30万元的金蟾等足金摆件商品就显示售罄。 同时有超过30款单品上架后很快被抢空。 平台数据显示，“古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠”等两款货品单日成交额均接近1亿元，“八宝随身金佛”、“葫芦钻饰”及“七子葫芦吊坠”等5款单品单日成交额突破5000万元。

这股涨价风潮并非老铺黄金独有。 随着国际金价持续高位运行，多家黄金珠宝品牌都在2026年初对产品价格进行了调整。 2026年1月，周生生率先上调了部分定价类黄金饰品的价格。 随后，潮宏基也对“一口价”产品进行了价格调整。 更大的行业头部品牌周大福也释放了明确的调价信号。 市场消息称，周大福计划在2026年3月中旬启动新一轮调价，重点集中在“一口价”产品上，预计涨幅在15%至30%之间。

周大福长沙一家门店的店员向记者证实，一口价黄金产品确实要涨价，涨幅在15%到30%，每件产品上涨的金额大概达到1万元以上。 周大福官方回应称，调价是真的，但具体时间和幅度尚未最终确定，产品价格调整属于集团的日常营运政策，公司会根据市场环境和产品需求适时作出调整。 回顾2025年，周大福已经在3月、10月和12月完成了三轮产品提价。

老铺黄金的产品采用“一口价”定价模式。 这意味着产品不按克重单价计算售卖，而是由品牌直接给出一个总售价。 这个价格中包含了黄金原料成本、复杂的手工费以及品牌价值。 因此，其产品换算后的克单价远高于市场上按克计价的普通黄金饰品。 在调价前，老铺黄金的素金产品克均价在2000元上下，点钻系列产品克均价在2500元至3500元之间。 本轮涨价后，多数产品克均价逼近3000元。

该品牌强调其溢价源于独特的古法手工工艺。 产品采用了花丝镶嵌、錾刻、金胎烧蓝等中国传统手工技艺，这些工艺被认定为国家级非物质文化遗产。 制作一件复杂的花丝作品，可能需要工匠手工堆垒数百个微小部件，耗时超过半个月，因此工费在总售价中占比很高，可达30%至50%。 品牌将自己定位为“可佩戴的文化传承”，其门店通常开设在北京SKP、上海恒隆广场等高端商场，与爱马仕、卡地亚等国际奢侈品牌为邻。

与销售端火爆形成鲜明对比的是黄金回收市场的冷清。 金饰价格不断上涨的同时，回收业务却存在较大难题，甚至被部分品牌暂停。 周大福门店销售人员称，公司目前已暂停了黄金回收业务。 这位销售人员透露，黄金回收业务在2026年春节假期之前是正常开展的，但春节假期以及节后都处于暂停状态。 此前正常开展时，回收其他品牌的产品需要提供购买小票，并且有2%的损耗扣减。 回收周大福自有品牌的产品则没有损耗，但回收价格比销售价每克相差约500元。

对于老铺黄金的回收，情况更为特殊。 由于老铺黄金的产品溢价很高，如果按照普通黄金回收价格来计算，其金饰的回收价格基本属于“腰斩”。 有购金者向记者透露，如果想要回收老铺黄金的首饰，一般是通过二手奢侈品市场或者线上二手平台等渠道，进行消费者之间的买卖。 品牌本身并不提供回收服务。 销售人员也表示，老铺黄金公司没有回收业务。

在回收时，首饰的品相直接影响价格。 有佩戴痕迹和全新未使用的首饰，回收价格肯定不一样。 但购买首饰通常是为了佩戴，只要佩戴过，在二手市场的价格就会相应贬值。 多位销售人员在走访过程中告诉记者，购买这类黄金首饰，“悦己”的成分居多，其投资价值还有待市场进一步验证。

国际金价在2026年初经历了剧烈波动。 2026年1月底，伦敦现货黄金价格一度逼近每盎司5600美元的历史性高点，但随后大幅回落，单日跌幅超过9%，2月初曾跌破4500美元。 之后金价又开启反弹，重新站上5000美元关口，并在2月下旬于5200美元附近高位震荡。 国内品牌足金饰品的零售价也随之水涨船高，在2月底普遍超过了1570元每克。

招联首席经济学家、上海金融与发展实验室副主任董希淼表示，长期以来投资黄金的传统，使很多投资者误认为黄金是一成不变的保值品。 但金价并非只涨不跌，跌幅有时候还比较大，投资黄金同样存在风险。 投资者应关注黄金投资的价格波动风险、流动性风险、机会成本风险等。 在金价高位运行下，短期波动风险加大，需要投资者具备相应的风险承受能力。

胡润研究院在2026年2月发布的《中国高净值人群品质生活报告》显示，在老铺黄金已连续第4年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，并在当年与宝格丽、梵克雅宝并称为“高珠三强”。 汇丰银行在一份研报中认为，老铺黄金成为了第一个能和西方奢侈品牌同台竞争并具有强大竞争力优势的中国高端珠宝品牌，这使其获得了强大的定价权。 基于此，汇丰银行将老铺黄金2026年的净利润预期上调了7%，营收预期上调了10%。

根据老铺黄金的财报，其业绩增长显著。 2024年，公司实现营业收入85.06亿元，同比增长167.5%；净利润14.73亿元，同比增长253.9%。 公司的毛利率长期稳定在40%以上，远高于传统黄金珠宝品牌20?0%的行业常规水平。 截至2025年底，老铺黄金在全国15个城市共开设了36家自营门店，全部位于顶级商业中心内。