来源：中国证券报

2月28日，中国证券报记者从老铺黄金多个门店获悉，该品牌多款足金饰品已完成新一轮调价，平均涨幅为20%至30%。

2月27日晚，记者走访多个老铺黄金门店发现，涨价前夕门店销售火爆。2月28日，记者再次走访上述门店发现，调价已经完成，但是目前尚未补货，热销产品仍缺货。从线上销售渠道来看，截至目前，老铺黄金天猫官方旗舰店有多款热门产品售罄。

从克均价看，调价之后，不少产品克均价已经逼近3000元。对此，有老铺黄金门店销售人员告诉记者，老铺黄金卖的不只是黄金本身，还包含工艺和个人喜好所赋予的附加值。

产品克均价逼近3000元

“今天凌晨已经完成所有价签的更改。”北京王府中环店老铺黄金销售人员28日告诉记者，“本轮平均涨幅为20%至30%。有的高于30%，有的低于20%，但总体平均涨幅在20%至30%之间。公司没有回收业务。”

记者两次走访发现，本轮调价前，老铺黄金的素金产品在2000元/克上下，点钻系列产品克均价在2500元/克至3500元/克之间。本轮涨价后，多数产品逼近3000元/克，一些点钻产品在4000元/克上下。

记者2月27日晚间走访时发现，不少消费者是在线上网店看好了款式，拿着图片到线下门店购买，但等到排队结束，性价比高的款式已经售空。

老铺黄金门店销售柜台 本报记者 董添/摄

“剩下的都是一些大件产品或者每克金价比较贵的。我排队1个半小时想买一件凤凰胸针，被前面一位买走了，现场也要碰运气。现在金价很贵了，大家也不是冲进去就买，也是看款式的。”现场一位购金人士告诉记者。

2025年，老铺黄金在2月、8月、10月先后三次上调产品售价。此次调价，也是老铺黄金2026年的首次调价。

随着金价不断走高，多家金饰品牌对“一口价”产品进行调价。2026年1月，周生生率先上调部分定价类黄金饰品价格。此后，潮宏基也对“一口价”产品进行价格调整。

有消息称，周大福或于3月中旬启动调价，涨价重点集中在“一口价”产品。对此，周大福方面回应记者称：“调价是真的，但时间、幅度尚未确定。产品价格调整属集团的日常营运政策，公司会根据市场环境及产品需求，适时作出调价。”

金饰回收业务存在较大难题

值得一提的是，金饰价格不断上涨的同时，回收业务却存在较大难题。

周大福门店销售人员称，公司目前已暂停了黄金回收业务。

“黄金回收业务在春节假期之前是正常开展的，但春节假期以及节后都处于暂停状态。此前正常开展回收业务期间，回收外品牌产品需要提供小票，且有2%的损耗。自有品牌则没有损耗，但回收价比销售价差约500元/克。”周大福销售人员告诉记者。

对于老铺黄金的黄金回收方面，有购金者向记者透露，相比其他品牌，老铺黄金溢价较高。如果想要回收，一般是通过二奢市场或者线上二手平台等渠道进行消费者之间的买卖。如果按照普通黄金回收价格来算，老铺黄金的金饰回收价格基本属于“腰斩”。

“有佩戴痕迹和全新未使用，在回收时肯定是不一样的。但买首饰一般是为了佩戴，只要佩戴了二手市场的价格也会相应贬值。这种东西还是悦己成分多，投资价值有待市场进一步验证。”走访过程中，多位销售者告诉记者。

专家提示风险

招联首席经济学家、上海金融与发展实验室副主任董希淼表示，长期以来投资黄金的传统，使很多投资者误认为黄金是一成不变的保值品，但金价并非只涨不跌，跌幅有时候还比较大，投资黄金同样存在风险。投资者应优化资产配置的风险收益比，关注黄金投资的价格波动风险、流动性风险、机会成本风险等，在对黄金价格客观分析的基础上力争获得稳健收益。在金价高位运行下，短期波动风险加大，需要投资者具备相应的风险承受能力。

展望2026年，董希淼表示，黄金价格长期上涨逻辑并未发生改变。货币宽松大趋势仍在延续，市场预计美联储将继续实施降息，美元利率下行将持续支撑黄金配置价值。全球央行购金热潮未减，投资者寻找避险资产的需求仍然旺盛。这些因素，都将对黄金价格形成支撑，短期波动并未改变这些长期因素。但投资理财要基于自己的投资经验、投资能力和风险偏好，做好适合个人和家庭的资产配置，不要轻易追涨杀跌。总之，无论是投资黄金还是投资其他产品，一定要选择适合自己的方式、自己了解的产品，不要跟风投资、盲目投资。