抖音以“直播带货+小店”为核心，乱价主要集中在达人直播低价抛售、未授权小店蹭流量、授权经销商窜货供货，且多伴随“直播间专属价”“限时低价”等隐性乱价，管控核心是“直播间监测+达人约束+平台投诉”。

1. 前置准备：登录抖音“品牌保护平台”，完成品牌资质备案（与阿里IPP互通，可同步备案信息），绑定授权小店及合作达人名单；明确直播定价规范，禁止达人私自降价、禁止未授权达人带货，在达人合作协议中列明价格管控条款及处罚标准，从源头规避达人乱价风险。

2. 核心管控方法：

• 直播间实时监测+违规投诉：部署支持抖音直播监测的控价工具，抓取直播间口播低价、小黄车标价，设置“低于指导价10%”自动预警；人工巡查热门达人直播间、品牌相关关键词直播间，发现低价带货，立即截图（含直播画面、小黄车价格、达人信息），通过抖音品牌保护平台，以“未授权销售”“商标侵权”（若达人/小店滥用品牌商标）发起投诉，24-48小时内可下架小黄车链接、限制直播间曝光。

• 达人与经销商双重约束：对合作达人，首次违规低价带货，立即终止合作、扣除保证金，公示违规案例震慑其他达人；对向未授权达人/小店供货的授权经销商，按协议执行处罚（扣返利、暂停供货），通过溯源码锁定窜货源头，切断低价货源，这也是管控抖音乱价的核心关键之一。

• 隐性乱价破解：针对“直播间专属券”“私下改价”“拼单低价”等隐性乱价，留存直播间录屏、聊天记录、交易凭证，投诉“虚假宣传”“违规定价”；对盗用品牌短视频素材、直播片段的小店/达人，提交著作权登记证，发起知识产权投诉，下架违规内容并扣分。

3. 顽固商家/达人应对：对多次违规、拒不整改的小店/达人，发送律师函，同时向抖音平台申请“账号封禁”；收集违规证据，向当地市场监管局投诉，借助行政力量施压；若达人恶意低价倾销，可在品牌官方账号发布声明，澄清合规售价，引导消费者理性购买，避免品牌口碑受损。

快手以“源头好货+主播带货”为特色，乱价多表现为主播低价窜货、无资质小店低价售假、授权经销商向主播低价供货，且低价套路更隐蔽（如“私下议价”“粉丝专属低价”），管控核心是“资质核查+主播管控+货源追溯”。

1. 前置准备：在快手“品牌维权中心”完成品牌备案，明确授权小店及合作主播名单，要求所有授权主播、小店必须公示品牌授权证书；梳理快手渠道专属价，与常规渠道形成价格隔离，避免渠道冲突，同时在合作协议中明确违规定价的处罚措施，做到有规可依。

2. 核心管控方法：

• 资质核查+未授权投诉：定期排查快手小店资质，对无授权、无资质却销售品牌产品的小店，通过快手维权中心发起“未授权销售”投诉，附授权白名单、小店截图，审核通过后下架商品、关闭小店；对主播未经授权使用品牌商标、盗用品牌素材的，提交商标注册证、著作权登记证，发起知识产权投诉，限制主播带货权限。

• 主播管控+低价监测：对合作主播，明确直播售价底线，禁止私下议价、禁止低于最低限价带货，一旦发现违规，立即终止合作、追究违约责任；部署控价工具，监测主播直播口播价格、小黄车标价，重点排查“粉丝群低价”“私下转账改价”等场景，留存证据（录屏、聊天记录），发起违规投诉。

• 货源溯源：通过商品溯源码，追踪快手乱价产品的货源，锁定违规供货经销商，执行阶梯处罚（首次整改、二次终止授权）；禁止授权经销商向未授权主播/小店供货，定期核查经销商供货记录，从源头切断低价供给链路，这也是杜绝快手乱价反弹的关键手段。

3. 避坑重点：不盲目投诉个人主播（尤其是小主播），优先沟通引导，避免引发粉丝反感；快手对“源头好货”标签店铺审核较松，需重点核查此类店铺的授权资质，避免未授权店铺借“源头好货”标签低价窜货；投诉时需提供完整证据链（授权证明、违规截图/录屏、价格对比），提升投诉成功率。

六、小红书平台：针对笔记带货低价、私域引流改价、未授权代购（贴合内容种草生态）

小红书以“内容种草+笔记带货”为核心，乱价场景多为未授权代购、个人卖家通过笔记低价引流、私域转账改价，且多伴随“平替”“清仓”“低价代购”等关键词，管控核心是“笔记监测+私域取证+合规投诉”。

1. 前置准备：登录小红书“品牌保护平台”，完成品牌资质备案，公示授权店铺、授权代购名单；明确笔记带货定价规范，禁止笔记中出现“低于指导价”“低价清仓”等违规表述，在授权代购合作协议中列明价格管控条款，规范代购行为。

2. 核心管控方法：

• 笔记实时监测+违规投诉：利用AI工具监测小红书笔记，关键词设置为“品牌名+低价”“品牌名+清仓”“品牌名+代购”，发现违规低价笔记，立即截图（含笔记内容、卖家信息、价格），通过小红书品牌保护平台，以“未授权销售”“商标侵权”（若笔记中滥用品牌商标）“虚假宣传”（若夸大低价、误导消费者）发起投诉，审核通过后删除笔记、限制卖家账号功能。

• 私域引流改价取证：对笔记中引导“私域转账”“私下改价”的卖家，通过私信沟通，留存聊天记录（含低价承诺、转账凭证），结合笔记截图，发起“违规引流+不正当竞争”投诉；同时向微信平台举报私域引流账号，切断低价交易链路，实现跨平台管控。

• 代购与货源管控：对授权代购，定期核查其笔记内容及售价，发现低价带货，立即发送《整改通知书》，拒不整改的终止授权；对未授权代购，通过溯源码锁定货源，追究违规经销商责任，禁止向未授权代购供货，从源头切断低价货源，这也是小红书控价的核心逻辑之一。

3. 避坑重点：小红书侧重“内容合规”，投诉时需重点突出“笔记违规”（如滥用商标、虚假宣传），而非单纯低价；区分个人代购与职业代购，对个人闲置代购（单量少、无批量货源），优先沟通引导，避免引发用户反感；警惕“平替”“平价款”等隐性乱价，若此类笔记盗用品牌素材，可发起知识产权投诉。

长效防控：六大平台通用，从源头杜绝乱价反弹

清理现有乱价链接只是“治标”，建立长效机制，才能从根源杜绝乱价反弹，这也是很多品牌控价失败的核心原因——只盯着“临时下架”，没做长期防范，六大平台通用这套方案。

1. 源头管控：管好经销商，切断窜货链路

六大平台乱价的核心源头都是“经销商窜货”，部分授权经销商为了冲销量、清库存，会将产品低价供给非授权店铺、达人、代购，甚至直接在各平台低价抛售，形成“窜货→低价→冲击正规渠道”的恶性循环。这也是多数品牌乱价屡禁不止的核心根源，必须从源头抓起。

对策：建立经销商台账与溯源体系，记录所有授权经销商的拿货量、销售区域、各平台店铺/达人合作信息，给每批产品贴上带“生产批次、供货经销商”的唯一溯源码。一旦发现任意平台乱价产品，通过溯源码快速定位窜货经销商，按协议执行处罚；同时，定期核查授权经销商在六大平台的售价，发现乱价先发送《价格整改通知书》，要求3个工作日内调整，拒不整改的直接终止授权。针对拼多多、抖音、快手，可区分专供款与常规款，通过型号尾缀、包装简化实现价格隔离，避免渠道冲突。

2. 实时监测：技术+人工双管齐下，不遗漏隐性乱价

六大平台商家、达人迭代快，新的乱价链接、隐性乱价场景（如直播口播低价、私域改价、笔记引流）随时可能出现，单靠人工排查根本忙不过来，必须结合技术工具，实现“早发现、早处理”，这是长效控价的关键环节。

对策：部署支持六大平台的专业控价工具，抓取各平台商品价格、促销信息、直播口播内容、笔记内容，针对不同平台设置差异化预警阈值（淘宝、拼多多、抖音、快手低于指导价10%预警，闲鱼、小红书全新商品低于30%预警）；每周人工抽查各平台“品牌名+清仓”“品牌名+低价”等关键词，重点排查拼多多隐性低价、闲鱼变体标题、抖音快手直播低价、小红书私域引流改价等场景。每天生成《六大平台价格违规清单》，按“销量/曝光量优先级”排序处理，重点清理高流量乱价链接/笔记/直播间，避免影响扩大。同时建立全民举报机制，对有效举报给予奖励，提升监测效率。

3. 兜底保障：法律威慑+第三方协作，应对顽固商家

对于多次下架后重新上架的顽固乱价商家、达人、代购，单纯的平台投诉可能效果有限，需要升级手段，形成强力威慑，六大平台通用：

• 法律手段：委托律所发送律师函，清晰列明乱价事实、违反的《反不正当竞争法》及合同条款，告知5个工作日内未整改将面临诉讼索赔；若律师函无效，可整理证据向法院起诉，通过法律途径追偿损失、震慑市场。针对闲鱼三无产品、拼多多虚假促销、抖音快手违规直播、小红书虚假笔记，可向市场监管部门举报，借助行政力量强化管控，这也是应对顽固乱价的重要补充手段。

• 第三方协作：若品牌人力不足、不熟悉六大平台规则，可委托专业控价公司。这类公司熟悉各平台审核标准，能精准匹配投诉类型、整理完整证据链，大幅提升投诉成功率，还能实现7×24小时全网监测，省心又高效，但要注意避开“恶意投诉”陷阱，拒绝伪造证据，避免品牌反受牵连。选择第三方时，优先选择支持六大平台隐性低价监测、能提供月度控价报告的服务商，确保服务效果。