“刚出炉的面包还冒着热气，排队都得抢着买！”正月里，各大庙会人流如织， 一轻控股旗下各类特色展位前人气爆棚，成为庙会里的消费亮点。今年，一轻控股大幅加大庙会参与力度，集结旗下北冰洋、义利、红星、星海、龙徽、双合盛、金鱼等众多老字号品牌集体发力，同步参与了天坛庙会、地坛庙会、玉渊潭庙会、八大处庙会等8个室外庙会，以及国内首家室内庙会——大都庙会，构建起室内室外互补、多点联动的全域庙会布局，全方位抢占新春消费市场。

新品引流

场景创新添活力

走进各大庙会的一轻展位，最显眼的莫过于排起长队的现烤面包摊位。“自从总书记视察后，现烤面包供不应求，每个有这个品类的庙会都在排队。”一轻控股相关负责人介绍，今年一轻重点推出现烤面包新品，在隆福寺庙会、大都庙会、八大处庙会3个点位率先亮相，新鲜出炉的面包香气扑鼻，成为市民游客的“必买单品”。

与往年仅北冰洋、义利等少数品牌参与不同，今年庙会，一轻控股携旗下众多企业集体发力。在大都庙会，记者看到一轻控股参与品牌达8个，星海、隆达印刷集团等企业首次亮相庙会舞台。其中，北冰洋除了经典饮品，还携手义利将烤肠带入天坛、地坛庙会，填补了往年品类空白；红星、双合盛、金鱼等企业也纷纷带来核心产品。负责人介绍，本次一轻控股合计推出100多款特色商品，涵盖食品、饮品等多个品类，每款产品都经过精心筛选，兼顾品质与年味。

在场景创新中，今年首次参与庙会的隆达印刷集团打造了极具特色的异形展位，以南方古镇文化为背景搭建展示墙，陈列着卷轴画等各类印刷文创产品，既有展示功能，也同步开展展卖，让传统印刷文化与新春消费完美融合。星海则聚焦音乐环节，在展位设置智能钢琴演示区，邀请海外华人、驻华使节现场演奏，既契合庙会调性，也进一步提升了品牌影响力，成为庙会里的“文艺打卡点”。

多点联动

凝聚合力保供应

亮眼成绩的背后，是一轻控股上下的全力筹备与攻坚。据负责人介绍，今年，一轻控股对庙会营销工作的重视程度空前，早在去年11月份，一轻控股就率先启动春节营销工作部署，从控股公司领导到各企业负责人，全程高位推动，将庙会消费作为新春营销的重点突破口。

多点位布局带来的人员、设备调配难题，成为今年工作的重点攻坚方向。义利作为参与庙会的重点企业，不仅要承担“两站两场”新春活动的相关任务，还要同步响应各大景区现烤面包的供应需求，多点布局、多线作战，面临着设备调试、专业师傅调配等诸多挑战。“现烤面包不是简单摆设，需要专业师傅现场操作，春节期间人员紧张，我们全力协调，确保每个点位都能正常运转。”义利相关负责人表示。

北冰洋则在往年基础上，大幅拓展庙会展位，从以往仅参与3个庙会，扩展到多个热门点位，人手调配、物资供应压力倍增。为确保各展位有序运转，一轻控股统筹协调旗下各企业，合理调配人力、物力，针对热销品类，提前预判需求，备足备货，全力保障市场供应，让市民游客都能买到心仪的产品。

长远布局

绘就全年营销蓝图

对于一轻而言，参与庙会早已不是例行公事的“常规动作”，而是检验品牌活力、驱动消费升级的“亮点工程”。2026年，一轻建立了“营销工作日历”，聚焦春节、端午节、中秋十一三大核心节日，全面参与各类文商旅相关展会、展卖活动，将节日促销、主题活动、品牌展示等工作系统化、常态化，形成全年连贯的营销体系。

“春节是今年营销的第一波发力点，接下来我们还将围绕另外两大节日，持续丰富消费场景、提升产品品质，让一轻品牌走进更多市民生活中。”该负责人表示，未来，一轻将以庙会为契机，进一步总结经验，不断创新产品与场景，推动“品牌+节日+消费”深度融合，既为市民带来更具年味的消费体验，也持续激活消费潜力，助力北京消费市场高质量发展。

来源：一轻控股