作为行业趋势的洞察者，POP 趋势始终以精准的趋势研判把握先机，以前瞻视野助力品牌打破传统经营边界。此次，POP 趋势与抖音电商强强联合，重磅发布《2026 春夏抖音电商时尚消费趋势报告》，全面解析服饰、彩妆等核心品类的发展态势，揭示 “妆造一体” 成为行业核心增长引擎的市场新逻辑，推动品牌从 “商品提供者” 向 “情境化解决方案构建者” 深度进化。

一、宏观消费向好：抖音电商成时尚增长核心阵地

在消费升级与数字经济深度融合的背景下，时尚消费市场活力持续释放。国家促消费政策持续发力与居民可支配收入稳步提升，为行业增长奠定坚实基础。2025 年前三季度，全国居民人均可支配收入同比增长 5.1%，社会消费品零售总额同比增长 4.0%，其中服装、鞋帽、针纺织品类零售额连续 11 个月保持正增长，化妆品类零售总额突破 4285 亿元，增速高于消费品市场整体水平。

线上渠道已成为时尚消费增长的核心引擎。2024 年化妆品线上销售占比已达 52.4%，MAT2025 期间服饰鞋帽商品网上零售额持续攀升。抖音电商凭借独特的 “看 — 搜 — 买 — 晒” 消费闭环，成为时尚消费领域头部线上渠道。数据显示，72% 的用户认可短视频、直播等内容形态能更直观全面地了解商品，57% 的用户认可平台价格与优惠力度，42% 的用户会被平台时尚主题活动与 IP 挑战吸引，形成了从心智种草到消费转化的完整链路。

关键节点营销与趋势发布更成为拉动增长的重要抓手。抖音电商深耕春秋上新与情人节、七夕等礼赠节点，2025 年春上新期间，“欧若风” 趋势发布引发全网热潮，首发新品达 130 万件，日均新品 GMV 同比增长 151%，相关话题跨平台破圈曝光 2.5 亿 +。通过 “上新了！在抖音，头排看秀” 等创新形式，品牌将秀场搬至直播间，实现了内容引爆与销售转化的双重突破，部分品牌大秀直播 GMV 同比增长超 458%。

二、人群需求变革：“妆造一体” 催生消费新生态

抖音电商多元内容生态正驱动用户消费需求从单一品类购买向 “妆造一体” 跨品类消费升级。报告显示，同时购买彩妆与服饰的跨品类消费规模已连续两年显著增长，复合增长率达 32%，其中消费人数与消费单价的复合增长率分别为 17% 和 13%。25-35 岁女性为核心消费群体，占比达 88%，18-24 岁年轻人群增速显著，中高消费潜力人群持续扩容。

消费者决策逻辑正发生深刻转变，风格表达、场景适配与情绪价值成为三大核心驱动因子。社媒数据显示，围绕 “特定场合穿搭” 的讨论同比增长 76%，“情绪价值” 相关讨论同比增长 69%，“风格” 相关讨论同比增长 35%。91% 的消费者曾通过特定穿搭或妆容风格展现兴趣爱好、融入圈层文化，网球圈的专业装备与防晒妆造、追星圈的应援色穿搭等，成为圈层身份认同的重要表达。

情绪价值在消费决策中的权重持续提升，96% 的消费者认同 “搭配满意的完整妆造能直接改善心情”。# 多巴胺穿搭（互动量 3500w+）、# 经济上行美（互动量 3000w+）等话题持续引爆社交平台，柔和之上更具活力的服饰与自信妆造成为传递积极情绪的重要载体。基于消费需求差异，报告将时尚消费者划分为全时精致派、焦点造型家、运动时髦精、质简中间派、实用哲学家五大类，涵盖从私人定制到日常实用的全场景需求。

三、六大趋势风格：定义 2026 春夏时尚新美学

报告重磅推出 2026 春夏六大趋势风格，全面覆盖度假、职场、日常、社交、运动等多元场景，推动妆造一体风格向更细分、更深度的方向发展。

（一）海屿微光

以海屿假日为核心，采用飘逸面料与闪光元素，将贝壳白、浪沫蓝等海洋色系融入服饰与彩妆，打造梦幻松弛的度假造型，适配全球漫游、城市隐逸等生活方式。

（二）零压通勤

主打 “流动的松弛美学”，以垂坠天然面料与低饱和色彩为主，搭配质感哑光妆容，实现职场得体与日常舒适的平衡，成为都市成熟轻奢人群的首选。

（三）轻懒主义

聚焦内在修复与心理疗愈，空气感针织、睡衣式套装等舒适单品搭配自然通透妆容，春芽绿、燕麦灰等治愈色调传递慢享时光的生活态度。

（四）在地轻奢

萃取全球地域文化精髓，通过植物染、手工编织等工艺，将亚麻褐、陶土棕等材质色融入解构西装、提花衬衫，彰显人文温度与匠造价值。

（五）社交动能场

打破运动与生活场景边界，复古 polo、网球裙等运动单品与元气浅橘色妆容结合，适配匹克球、网球等新兴社交运动，传递健康活力的生活态度。

（六）热练生活

强调硬核科技与力量美学，无缝针织上衣、高性能冲锋衣搭配无感裸妆，苔原绿、信号橙等色彩碰撞，满足户外拉练、岩壁挑战等专业运动需求。

四、品类机会凸显：备货指南助力精准布局

报告针对服饰、彩妆、鞋履、运动户外、内衣裤袜、箱包等核心品类，提供了详细的备货指引，为商家精准把握市场机会提供有力支撑。

服饰品类中，女装稳居主导地位，运动户外反超男装成为增长新引擎。时尚套装、唐装 / 中式服装、设计师潮牌女装等成为热点品类，防晒服、吊带背心等凭借功能与设计创新跻身蓝海市场；T 恤、连衣裙等红海品类则通过面料工艺创新与版型升级构建差异化竞争力。

彩妆品类呈现功能升级与颜值消费并行的趋势。底妆品类向 “精致护肤型彩妆” 演进，粉底液 “自主调色” 技术解决选色痛点，隔离产品融入养肤成分与微囊技术；面部彩妆中，多功能彩妆盘、高端礼盒套装需求旺盛，眼影色彩涵盖经典色系与潮流新色，满足多元妆效需求。

运动户外品类迎来爆发式增长，防晒品类向场景化、时尚化、配饰化演进，宽松版型防晒服、衬衫款防晒衣成为热门单品；运动裙呈现 “百元基础款与千元升级款两端增长” 格局，A 字裙占据销售主导；运动鞋市场经典款与专业款并行，专业功能需求增长迅速。

鞋履、箱包、内衣裤袜等细分品类潜力迸发。女鞋中芭蕾元素、方头设计单品备受青睐；箱包品类中，户外包、收纳包等功能型产品需求增长，Hobo 包、托特包成为女士包袋热门款式；内衣裤袜品类向功能化、设计化升级，抑菌内裤、可外穿睡衣、美背文胸等趋势单品增速亮眼。

五、生态协同发力：共筑时尚消费新生态

抖音电商通过 “趋势发生 — 内容引爆 — 即时转化” 的闭环生态，持续推动时尚消费行业创新发展。平台携手 VOGUE 等权威机构解析潮流趋势，联合品牌打造风格主题活动，借助明星、达人矩阵与 UGC 共创，实现趋势话题的全方位扩散；同时，通过品牌导购线上线下联动、全域运营等创新模式，打通消费转化 “最后一公里”。

作为国内领先的时尚趋势服务平台，POP 趋势拥有遍布全球的数千位资讯采集员，服务 127 万设计师与 60 万服饰企业，具备专业的趋势预测、数据分析、AI 智能设计等赋能能力。此次与抖音电商的深度合作，更是实现了 “趋势洞察 + 内容传播 + 消费转化” 的全链路打通，为品牌提供从趋势研判到落地变现的一站式支持。

“汉服妆造” 超 300 亿次播放印证热潮，“上新了！在抖音头牌看秀”IP 助力趋势破圈，诸多案例证明，越来越多品牌通过服饰与美妆的协同创新，在抖音找到增长新曲线；越来越多创作者以场景化内容，让妆造一体化理念深入人心。

未来，POP 趋势与抖音电商将继续深化合作，以数据驱动趋势预测，以内容激活消费潜力，构建品牌、达人、消费者多方共赢的生态格局。2026 春夏时尚消费将持续聚焦 “妆造一体” 核心趋势，在材质创新、功能升级、风格多元、场景细分等方面深度演进，引领中国时尚消费市场开启新的增长周期。