2025中国消费者价值取向指数观察报告
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报告共计：34页
《2025中国消费者价值取向指数观察报告》由AVANTGARDE与Trendbüro联合发布，基于2025年1-6月微博495万条、小红书20万+条消费相关数据，分析了2019-2025年中国消费者价值取向的演变，核心呈现出消费价值的重构与多元趋势，且各核心价值维度均出现显著的内涵升级。
2025年消费者价值指数TOP10为家庭、成功、简约、认可、自由、健康、自然、社群、安全、透明度，与往年相比，家庭、认可等价值排名大幅提升，反映出消费者对情感联结、自我认同的需求愈发强烈。其中家庭概念突破传统范式，向原子化、情感化演变，自选家庭成为新趋势，情感联结取代物理共居成为核心；成功的定义从宏观转向微观，小而确定的个人成就成为大众追求，平凡劳动者的价值开始被社会看见。
简约不再是形式上的少即是多，而是升级为“准即是多”的价值主张，消费者渴求精准、高效的解决方案，拒绝信息过载；认可维度呈现出消费评估体系的转变，白牌和平价替代品兴起，消费者更愿为自我认同付费，品类价值锚点向服务与体验消费迁移。
自由被赋予了确定性的新内涵，当代年轻人将其理解为生活的可控感与自我实现，考公热、全职儿女等现象皆是这一需求的体现；健康关注占比超50%，从成分层面的清洁标签升级为健康心智与情绪价值，心理健康和传统修养方式受到重视；自然成为消费者的生活重置点，与户外运动结合成为中产阶级新标签，品牌需秉持真实理念借力自然趋势。
此外，社群从目标导向转向表达驱动，成为消费者的情绪稳定器与身份转换器，满足其情感共鸣与自我表达需求；安全维度聚焦于生活的确定性，消费者对国家保障的信任度提升；透明度虽讨论度仍低，但各领域的关注占比均显著增长，成为潜在的消费价值需求。
报告还指出，这些价值趋势为汽车、科技、餐饮、美妆等多行业提供了新的商业机遇，品牌需贴合消费者价值取向，从产品研发、营销沟通到服务体验进行精准布局，以情感共鸣和价值认同触达消费者。
以下为报告节选内容