界面新闻记者 | 楼婍沁

界面新闻编辑 | 许悦

韩国女生Heeya这两天在小红书连着发布了几条新帖子。她以“韩国宝妈重返上海”为标题，用视频日记的形式，记录了自己在上海消费购物的经历。在这些视频的开头，她在配音中喊话，“实在太爱上海了，因为上海太好买了”。

Heeya一直在自己的小红书账号分享自己在世界各地的“吃吃喝喝买买日常”。她不是第一次来上海。事实上，她几乎每几个月就会来一次上海，有时候甚至是在中国其它城市出差，也要特地转道来逛一逛上海。

她上一次来上海是在2025年6月。当时，她第一次去了在韩国游客中颇有知名度的中国设计师品牌SHUSHU/TONG位于锦沧文华购物中心的线下门店。她对店内的奶油蛋糕装置以及小碎花墙纸印象深刻，拍了很多“美照”。当然，爱购物的她也不会空手而归，声称“被各种可爱和精致的设计细节击中的她”最终将一件针织衫和一副耳饰带回了家。

近十年，一批中国设计师品牌开始汇集于上海。这些品牌最早都是由一群有海归背景的年轻人创立。随着上海时装周、“设计上海”等平台的规模及影响力逐年增大，他们所创办的品牌逐渐崭露头角。这使得许多即使没有留学背景的中国设计师也想来到上海找机会。除了时装周、展销会的展示平台，他们也看中上海繁荣的买手店生态和丰富的百货、购物中心等新渠道。区别于传统意义下的“国货”、“精品”，以这些设计师品牌的新精品国货，设计语言更为国际化，定价也更高，普遍处在单价几千元甚至上万元的中高价格带。这也使得他们的零售展陈更为前卫、灵活、视觉化，让消费者总能眼前一亮。

图片来源：Heeya在SHUSHU/TONG购物vlog

时隔半年“重返上海”，Heeya像是特地为了SHUSHU/TONG而来。

她把SHUHU/TONG的购物经历单独剪辑和发布。在相关视频日记中，她毫不掩饰自己对于这个中国品牌的喜爱。她在配文里介绍SHUSHU/TONG为“韩国人去上海必打卡”的消费目的地。在视频里，她则一边忙碌地试穿衣服鞋子，一边不忘调侃自己实在太爱买，称上一次在SHUSHU/TONG买的针织衫还没穿，耳环也只戴了一次，结果这次又忍不住再“剁手”买了大衣和鞋子。

图片来源：Heeya小红书

“我自己也有刷过几个韩国客人穿着我们的衣服在店里拍照的帖子。”SHUSHU/TONG联合创始人蒋雨桐告诉界面新闻。

SHUSHU/TONG是中国设计师蒋雨桐和雷留树在2015年创立的品牌，首家线下店开在上海。SHUSHU/TONG的经典款连衣裙一般在2000元至5000元的价格区间。店内亦销售上万元的定制款服装。

从2024年底中国对韩国试行免签政策起，SHUSHU/TONG门店迎接的韩国游客越来越多。在此后流传于社交网络的韩国人上海必打卡地里，SHUSHU/TONG门店榜上有名。

“我们从2025年1月开始配备了具备韩语沟通能力的店员”，SHUSHU/TONG告诉界面新闻。据该品牌提供的数据，其韩国顾客目前已占到总到店客流的三成。而且值得提到的是，该品牌目前还累积了20位产生过复购的韩国会员。

SHUSHU/TONG门店装置 图片来源：SHUSHU/TONG

同样吸引韩国游客争相前往打卡消费的还有在“巨富长”片区开设有四家门店的本土买手店蕾虎LABELHOOD。蕾虎店内销售的主要是中国独立设计师品牌的服饰、鞋包、饰品、生活方式用品等。有不少顾客高度评价蕾虎的选品能力，称蕾虎总能发掘到那些有潜力的新锐品牌，也将其与“中国设计”标签绑定。奢侈品牌路易威登女装创意总监Nicolas Ghesquiere也曾到蕾虎打卡。

蕾虎方面在接受界面新闻采访时也表示，现阶段其到店客人中约有30%已是海外顾客，其中韩国客人居多。而因为其店员大多都有留学背景，部分曾留学日韩，因此店铺可以很自然地承接下这波国际客流。所以不难理解，在上述那份网传韩国人上海打卡名单中，蕾虎也有一席之地。

蕾虎门店 图片来源：蕾虎

如SHUSHU/TONG、蕾虎这样有设计感、品质感的新国货精品品牌涵盖不同门类，为海内外消费者提供了丰富的商品和体验。它们扎根于上海，通过上海时装周崭露头角，又通过上海的买手店、百货及购物中心渠道在商业上取得发展。如今它们正在通过一波又一波海外游客间的“口碑营销”而出圈。

而且随着中国对更多国家开放免签政策，来上海的外国游客越来越多，这种口碑效应不断放大，并形成了一个商业发展与城市进步之间的正循环。一方面，品牌们的生意规模及国际知名度都因此提升。反过来，这些不断壮大的新国货精品品牌也正成为上海的一张新名片，吸引更多海外游客愿意反复来到上海。

在年轻人爱逛的安福路上，同样起步于上海的设计师品牌Lost in Echo的门店也正迎来越来越多的外国顾客，而且不仅是韩国游客。

Lost in Echo方面向界面新闻表示，最近来店里的外国顾客占比大约已有40%, 其中来自东南亚和中东的客人越来越多。

Lost in Echo成立于2018年，风格前卫，产品线从鞋履逐渐扩展至包袋、饰品及成衣。厚底鞋及短款西装风外套均为其标志单品。其鞋履售价平均在1000元至3000元之间，冬季外套定价在四五千元上下。这两年，在海外社交平台能看到很多海外顾客上传分享穿搭Lost in Echo鞋子、首饰的照片。

Lost in Echo门店产品陈列 图片来源：Lost in Echo

为了更好地服务最近这些到店的外国客人，Lost in Echo不光在店员排班上做了安排和优化，确保每个在岗班次均至少有一位可用英语沟通的店员，还要求店员手机必备实时翻译工具，以确保能实现“零障碍”导购。同时，他们还针对支付环节做了优化，不仅支持顾客使用国际信用卡及支付宝和微信支付的境外版应用，也备足零钱以应对海外客人的现金支付需求。

而在更重要的备货环节，他们在观察到店海外客人，尤其是比例日渐变高的中东客人的身材及试衣及购物喜好后，也对库存和备货做了调整，着重准备了更多大尺码及宽松款的产品。

界面新闻走访这些门店时，与遇到的海外顾客交谈。受访顾客均提到觉得在上海购物体验十分方便，这种方便不仅体现在店员服务与支付便利，也因为可以选择的商品和品牌非常多元。

来自的意大利的Lulu告诉界面新闻，她在上海买过不少中国新精品国货品牌的产品。其中她喜欢的品牌包括MAYALI、Yingpei Studio、FENGYI TAN、STAFFONLY以及FFIXXED STUDIOS。

“非常有创意、穿着舒适、使用的材料也很棒，品质也非常出色。”Lulu这样评价她在中国买到的这些品牌。她还说，她经常会向自己在英国和意大利的朋友介绍中国的这些品牌，“因为他们看到我的衣服会问我是什么品牌，国外的设计师品牌不像中国那样多样，所以每个人都对我能穿各种风格的衣服感到惊讶。”

在前述走访时，部分受访顾客们还向界面新闻提到了爱在上海逛街的另一个原因：好拍照。

Lost in Echo方面称，他们也注意到了不少海外顾客在试衣后会有强烈的拍照需求。因此，他们目前在门店内会不限制顾客的拍照行为，也会注意在门店布置时，制造一些“打卡点”。

蕾虎的新春装饰

类似地，蕾虎与SHUSHU/TONG的门店也都借着春节的时机做了适合打卡的新春布置。SHUSHU/TONG还特地在备货时多准备了海外顾客喜欢的针织衫、连衣裙和适合送礼的小饰品。

不过，走访过程中，海外游客提到他们更多还是因为事先知道品牌而特地前来逛逛，但是来了才知道其实还有很多品牌店值得一去。因此他们也期待官方能有类似于“精品国货品牌打卡”购物地图或购物路线一类的资讯推出，让他们能更好地探索、购买、感受这些扎根于上海的新精品品牌。