“马斯克应该没时间，马斯克的妈也行，反正也叫马斯克，不是都在国内定居了吗，之前也接过几个品牌商务。”不久前，有网友向伊利牛奶提了个广告建议，没想到还真的实现了。

名字带“马”不愁没活

春节营销热点被“马”的谐音梗占领了

2月6日，马斯克的妈妈梅耶·马斯克在自己的小红书账号发布了一条她代言的金典牛奶广告，还分享了她探索中国春节的故事，梅耶·马斯克在视频中表示：“我总是在探索未知，而我当下想探索的就是中国春节。”在她看来，春节的很多习俗都和祝福有关，比如剪窗花、包饺子、发红包等。她在视频中发邮件给朋友说：“亲爱的朋友们，中国的春节是团聚的日子，如我所见，中国的朋友们在这一年里都很忙，春节也是如此……日常再忙，春节也要相聚。”

梅耶·马斯克目前常住在中国，过去一年中她一直在与中国网友分享自己的生活，也接了不少商务代言，还出版了图书《人生由我》，这条广告也逗乐了不少网友：“原来马斯克也姓马，笑得不行了。”

梅耶·马斯克会加入“马”姓全明星阵容并不算意外，今年开年，名字中带“马”的艺人玩谐音梗已经成为各大品牌的营销密码，不仅是姓马的中国艺人被列入其中，中译名带马、角色名字带马都能算进来，比如《哈利·波特》系列的反派角色马尔福的意外走红，马尔福因为名字谐音“马上尔等有福了”成为了新年吉祥物，引起了全球多家媒体的关注和讨论，连马尔福扮演者汤姆·费尔顿也点赞转发了马尔福春联。体育明星拉明·亚马尔也加入了马年谐音梗阵容，代言广告语就是“呀！马儿来了。”

国内“马”姓明星的谐音梗玩得更抽象了，马思纯、马伊琍、马丽、马龙几位艺人都靠着名字的谐音梗接连出圈，“马丽马丽哄”“马黏马思纯”“这是马，这是马龙，这是马龙出马”等魔性表达密集输出，抽象洗脑的马年春节广告占领了消费者的屏幕。

马年谐音梗杀疯了

谐音梗好玩易传播也要注意尺度

用谐音梗来做广告营销宣传，这是一套百试不爽的老玩法了，只不过在这个马年春节，网友们的参与度更加高了，这之中既有自发创造马年谐音梗的，也有品牌商“听劝”采取了网友们的脑洞请来“马”姓明星做广告宣传的，民间共创的马年梗激活了大众幽默细胞，不少谐音梗靠着抽象、魔性接连出圈，跳出传统的“龙马精神”“一马当先”吉祥话的框架，广告营销正在脱离简单的信息传递、信息告知，转向情绪服务，用好玩的谐音梗给受众轻松一刻，以松弛感的内容拉近了和消费者的距离，同时也制造了话题点。

谐音梗是一种低成本、高传播的语言游戏，一语双关的有趣效果很容易拉近品牌与消费者之间的距离，一个巧妙的谐音梗往往能够变成社交平台的流量密码引发热议，然而，谐音梗虽然好玩也需要注意尺度，近期，国内多地商场出现的“我踏马来了”“您踏马来了”的广告标语就引发了不小争议，一些商场将之解释为想要表达“踏马而来”的意思，但“踏马”的谐音歧义具有广泛的社会认知度，很容易引起不雅联想，这一谐音梗广告被认为是把低俗当有趣，用谐音梗掩盖不文明，一味的追求“出圈”忽略了不同年龄、文化背景的受众在理解信息时可能出现的偏差，谐音梗没准就会变成冒犯，品牌口碑也会遭受损害。马年谐音梗的出圈，是民俗年味与现代营销的趣味碰撞，也是大众参与共创的社交狂欢。从明星加持到民间脑洞，谐音梗让春节营销跳出传统框架，成为低成本高传播的流量密码。但趣味的边界从不是无度的出圈，谐音梗的底色终究是尊重与共情，唯有守住雅俗之界、把握表达尺度，才能让语言的巧思真正成为年味的加分项，让营销的热闹不越文明的底线，让这份新春的趣味真正深入人心。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 王菲