2026年1月30日,MINISO LAND广州壹号店在广州正佳广场开业,点燃了春节档广州潮玩消费热。同日,名创优品(MINISO)全球合作伙伴大会举行,大会上,名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富发布新愿景,成为全球领先的IP运营平台,此举标志着MINISO在IP生态布局上加速前进。全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平、华润万象生活总裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂,共话文化消费与IP生态未来。

MINISO LAND广州壹号店开业现场

MINISO LAND以“双子星”之姿持续激活广州潮流消费。继北京路店以“修旧如新”理念融合文化活化与潮流设计、在骑楼记忆中创生IP新场景后,MINISO LAND广州壹号店进驻“华南第一商圈”,以两层沉浸式空间,汇聚超百个热门IP及独家场景,打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流地标,以IP驱动业态创新,提升区域消费能级,激活新春市场活力。

发力自有IP,正式启动IP天才少年计划

叶国富在大会上正式发布MINISO全新企业愿景:成为全球领先的IP运营平台。他指出,这是MINISO商业内核的根本性升级,标志着企业竞争从单一的产品与渠道维度,升级到全链路运营IP价值的生态平台。

名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富

“未来,MINISO以零售和娱乐双轮驱动,实现从‘卖产品’到‘卖体验’、‘卖梦想’的价值升华。”叶国富强调,中国消费环境在变化,潮玩的游戏才刚刚开始。未来的竞争在于“更懂文化、更懂IP”。

名创优品和泡泡玛特,是中国两大IP潮流设计公司,也是IP设计艺术家的两大选择。围绕新愿景,MINISO重点孵化原创IP,推动公司从零售企业向全球领先的IP运营平台转型,建立“南有名创优品,北有泡泡玛特”的中国潮玩格局。

MINISO与全球超过180个国际IP合作,是IP联名合作的代表企业。名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜指出,过去十年,与国际IP的深度合作淬炼出MINISO的IP运营内生能力,未来,合作将加深。与此同时,MINISO着力于打造世界级中国原创IP。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜

窦娜介绍,艺术家IP是时代的情感地标与文化符号,也是MINISO布局IP平台的核心发力点。“MINISO要成为艺术家IP的首席运营官,守护创作自由,专注价值转化,以全链路平台能力护航中国原创IP走向世界。”

以 YOYO、萝卜街、气宝Angry Aimee 为代表的MINISO艺术家IP已迅速崛起,成为连接全球年轻消费者的情感纽带。其中,治愈系IP“YOYO”凭借其独特的治愈形象与情感内核,上市即引发全网热潮。窦娜分享道:“YOYO亮相仅半年,线下门店涌现排队购买,社交平台激发海量用户二创,形成了强大的文化共鸣。”

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为,“YOYO的爆发并非偶然,它精准击中了当代年轻人的情绪需求。”刘晓彬指出,YOYO的生命力不仅源于品牌打造,更来自用户的主动参与和二创传播。在社交平台上,粉丝通过替换YOYO手中的道具、创作表情包与短视频等,使其逐渐成为一个可互动、可延展的“生活搭子”。这种用户主导的内容共创,不仅丰富了IP的故事内涵,更让YOYO融入年轻人的日常,形成持续的情感连接。他透露,2026年将是MINISO原创IP的“升维之年”,公司将通过国际艺术展、顶级跨界联名、时装周合作与明星赋能等组合策略,全力打造下一个全球超级IP。

MINISO正式启动 “IP天才少年计划”

MINISO在大会上正式启动 “IP天才少年计划”,并公布官方申请邮箱。叶国富表示,MINISO将提供最高1000万元年薪激励创作,面向全球招募具备顶尖才华、深刻文化理解与创作热情的IP创作者。

开大店开好店,加速MINISO LAND全球落地

名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣表示,以MINISO LAND为核心的“乐园系”门店是新愿景的关键落地。依托“开大店、开好店”的渠道策略,未来这些城市IP乐园将加速走向全球,持续引领兴趣消费的浪潮。

名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣

据介绍,MINISO LAND已在全球布局超过25家,均位于全球一线城市的核心商圈,未来乐园系店态将加速落地,参与全球IP领域的高维竞争。寇维宣介绍,MINISO遍布全球112个国家和地区的门店网络为IP价值释放提供了强大基础。MINISO LAND通过空间与IP的深度融合,将传统零售空间转型为集展示、体验与消费于一体的全球IP秀场,不仅是IP的推广平台,更深度参与原创IP孵化与长期运营,成为连接创作者与消费者的重要枢纽,“乐园系”门店的创新落地将持续为 IP 运营注入战略价值。

商业地产专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平结合对行业趋势的深度观察指出,商业地产的运营逻辑正从早期的“空间运营”、后来的“流量运营”,全面进入 “内容运营” 的新阶段。他认为,MINISO LAND这类以丰富IP内容和沉浸式体验为核心的“乐园化”门店,精准契合了当前核心商业体对优质内容的迫切需求,具备成为新一代商业主力店的强大竞争力。这不仅是门店形态的升级,更是商业逻辑的进化。

叶国富透露,MINISO计划在三年内实现全球门店规模突破10000家,作为中国IP全球化主通道,带领100个中国IP出海。

布局文化消费,“小共识”将孕育出一批大企业

面对全球消费格局的结构性变迁,叶国富指出,物质消费向文化消费深刻转向是没有争议的事实,MINISO正处于这个时代窗口。

叶国富表示,物质消费所对应的功能价值是普遍的“大共识”,而文化消费所带来的情绪价值则是精准、细分的“小共识”。叶国富指出,“小共识会长大,小圈层会成为大市场。每一个真正的‘小共识’,都可能孕育出一批伟大企业。”

在叶国富看来,IP正是MINISO必须抓住的“小共识”。尽管IP起初可能只影响特定人群,但其带来的情感联结与用户忠诚远超传统业务,这正是公司实现从零售企业向文化平台价值跃升的核心路径。叶国富强调,MINISO将以“兴趣消费”为引领,依托每年“浪费1亿元”的投入,聚焦孵化原创IP, 提升IP全链路运营能力,积极参与全球市场的深度竞争。