文丨金融八卦女 乌彦祖假正经

最近，“厂二代”的话题热了起来。

芒果卫视还专门为这群人制作了一档综艺节目《老板是新人》，邀请了一些中小企业的“厂二代”，记录他们接班过程中发生的事情。

社交媒体更是出现海量“厂二代”，他们化身各种“公主”“少爷”，通过各类方式展示自家产品。仅就“厂二代”这个标签进行搜索，小红书上有4.3亿浏览，抖音上则直接飙升到53亿。

八妹发现，“厂二代”这个词虽然热闹，但跟“富二代”完全是两个概念。厂二代完全没有“空降霸总”的爽文感，不但不能享受生活，还要月薪三五千进厂干活：

继承好父辈的生意，哪有那么容易？

1./ 精英厂二代回家接班，变成了“接锅”？/

《老板是新人》去年11月底开播，聚焦一些青年企业家（厂二代）的成长过程。节目播出方式跟“恋综”差不多，厂二代在工厂拍摄，嘉宾在演播室点评。这次嘉宾团由沈梦辰、周扬青、贾耗、管清友组成。

这个节目的思路也很简单，就是从厂二代的角度，看他们如何回答“接不接班、怎么接班、接得好班吗”这三个问题。

比如，黄渝湘，98年出生，大学毕业后在大厂电商平台做采销经理，年薪40万。2023年，她父亲突发眼疾几近失明，家里工厂陷入混乱，以前支持她在外面闯荡的父亲希望她“继承家业”，于是就辞职回家。

到工厂后，黄渝湘傻眼了，服装厂空无一人，核心高管带走了销售团队，电脑里的重要资料也不见了，只剩下仓库里一批库存大衣。

“0人0元”接班的 “天崩开局”，反倒是让黄渝湘冷静下来，她没心情过年，立马组织团队干起了直播带货。

每天她是客服，是主播，下班后还要复盘到凌晨2点才能回家。压力太大的时候，她就把车打双闪停在路边，大哭一场，然后回家休息，第二天接着工作。

经过三四个月的努力，赶在夏天来临之前，她清空了400多万冬衣库存。

在接班这方面，她吸取父亲的经验，重视传统大客户，又学习快时尚品牌的“打法”，推进“小单快返”模式。节目里她说：“订单排期超1个月，预计2025年能卖出去30万件羊绒大衣，同比增长20%。”

即便这样，厂里老员工也背后蛐蛐她“一个小姑娘懂什么做生意”，还有人直接在车间指责她“瞎指挥”。她父亲也质疑：“你能行吗？这厂子是我一辈子的心血，不能毁在你手里。”

观察室里，管清友点评道：

“黄渝湘的困境，是很多传统厂二代的缩影——他们带着新思维回来，却要面对老员工的抵触和父辈的不信任，这种代际理念的碰撞，比经营本身更难跨越。”

和黄渝湘的“临危受命”不同，董凡铭的接班，是一场“主动的冒险”。

他学AI的，在硅谷拿高薪。不过，他毅然回家接手父亲的烘焙工厂。他觉得传统烘焙行业太“落后”，可以用AI技术赋能，让老工厂支棱起来。

董凡铭提到当前工厂年营收2亿，但世界最大的烘焙公司一年的营收高达360亿美元，他觉得“前景无限”。

理想很丰满，现实很骨感。董凡铭想用AI提高效率的想法，被父亲和管理层强烈反对，理由是“不知道AI是否靠谱”。紧接着又发现，引入AI系统需要大量资金，但公司现金流很紧张。

董凡铭“接厂”的第一步就走得不稳当。节目里，他坦承心路历程：“我以为凭我的知识和能力，能轻松盘活工厂，可真正上手才知道，原来每一步都这么难。”

还有一位厂二代，是八妹的“老熟人”，文章中曾多次介绍过他——洁丽雅“毛巾少爷”石展承。

他凭借短剧《毛巾帝国》走红网络，连带公司总裁的二叔石晶也被网友熟知。他现在很迷茫，陷入了内容创作瓶颈，短视频数据下滑，更迷茫的是如何把内容热度转化为产品销量，最迷茫的是，他不知道当下做得对不对。

2./ 金融硕士被父母“绊脚”、新总裁竟是“拖累”，厂二代接班要闯几关？/

目前，以上三位的节目播完了，《老板是新人》又来了几位新的厂二代。

人称“面条公主”的徐颖璐有英国留学背景，还是金融硕士，曾在金融国企工作，应父母要求回家担下重担。

不考虑后面“剧情反转”，目前“父母”是她接班最大的“障碍”。父母都是有想法的人，她在经营、产品路线上的新观念，不仅要说服父亲，还要说服母亲。

很多时候她还没执行，就已经心力交瘁。

还有，红蜻蜓鞋业的新任总裁钱帆。面对时尚变迁，公司老品牌遭受冲击。他上任后致力于年轻化，同时把父亲掌舵时期的“老思想、老毛病”都去除。

看上去挺“时代正确”的理念，但他聘请的特邀团队指出，红蜻蜓的问题是钱帆。因为作为老板他长时间远离销售一线，制定了很多看似很不错的规划，但实际操作还是很多问题。这两期他忙着“下基层”，去体验一线员工的生活。

节目没有刻意美化厂二代的接班之路，更没有放大他们的光环，就是很真实地记录下来，“创业”过程中的挣扎、委屈、迷茫，还有坚持。

几期节目看下来，发现这些厂二代有很多相似的地方，都想着跳出父辈的影子，用年轻的方式“守住家业”。

经济学家管清友作为观察员，节目中多次替年轻人说话，并给出了“厂二代”运营工厂的三个方向：产业转型升级、减少企业代际理念冲突、AI赋能企业。

希望厂二代能听进去这些建议，把家里的产业做得更上一层楼。

3./ “厂二代”成带货密码，53亿流量背后还是月薪3500？/

至少有一点，厂二代已经做得很好了，就是拍短视频。

“二代”拍短视频推广自己家产品，已经不是什么稀罕事，毕竟现在消费大部分转到线上，这么做无可厚非。八妹在以前文章中介绍过很多，除了洁丽雅的石展承，还有曲美家居的赵泽龙、帝标家居公子郑安迪、特步“小公主”丁佳敏......

近期，“厂二代”所在的行业进一步“下沉”，网络上又涌现出一批“纸巾公主”“石灰公主”“钢制门少爷”“印刷厂少爷”...他们同样非常努力，用各种稀奇古怪的方式为家里工厂做贡献。

最近比较出名的算是“纸巾公主”。她公开宣称自己是安徽某纸业老板的“真女儿”，通过翻跳歌曲、展示工厂实力等内容火速出圈，近一个月涨粉30万，账号橱窗售出上万件产品，销售额超30万。

这里面既有B端客户，更多的是C端客户，本来公司只做B端的，被女儿这么一宣传，公司实现了由代工厂向品牌“B+C”的商业转型。

还有一个叫“船吊少爷”，19岁，父母在江苏经营船吊设备厂，客户多为港口企业。自从他用“19岁大学生工厂搬砖”“地主家傻儿子”的反差人设吸引关注后，为家里的生意做了很多导流。

一个月时间，账号来了3笔意向订单。其中山东的客户刚开始怀疑船吊少爷，他们一家就邀请山东客户实地考察，最终达成了这笔生意。

他算了一笔账，这一单就为家里节省了10万的营销费，更重要的是，由于他的存在，与短视频上的客户建立信任，省去很多漫长的商务谈判时间。

他爸爸很高兴，“奖励”了他300块钱。

八妹在抖音、小红书两个平台查询了一下，用“厂二代”做标签的账户有几百个，流量相当可观，小红书上有4.3亿浏览，抖音上则直接飙升到53亿。

当然不同平台也有区别，抖音上的厂二代，喜欢用直播、短视频展示细节，不管是B端还是C端用户，都能获得信任感；小红书上的厂二代则“重感情”，喜欢用UGC内容打温情牌，让老产品“讲新故事”；也有共同点，他们都很会用厂二代的身份，时不时暴露一点小缺点，让观众评论......

由于厂二代的标签确实好用，“假厂二代”已经出现了。某传媒公司负责人就爆料，很多MCN机构、公司营销部门都在刻意打造“厂二代人设”，实际上出镜“演员”并不是企业家子女。但他并没有说明到底哪些账号是假厂二代。

“厂一代”老了，但企业又没有做到可以闭眼挣钱、做家族信托的程度，厂二代还得顶上，还要顺应时代潮流做好，否则工厂“生态位”很可能被其他一代或者二代占据。

厂二代们估计也都知道自己的使命，不管是综艺还是短视频平台，他们都表现出旺盛的斗志。

董凡铭在自己的自媒体视频里说，厂二代其实没有几个过得好的：

接班接好了，人家说都是家里托举；接崩了，人们说你是坨烂泥扶不上墙。

都以为厂二代年入百万，回家就管理百人团队，实际上厂二代月入3500，但自己家的事业，还得继续。

是啊，时代在进步，竞争也更加激烈，每个人都在用自己的方式努力。人活着总要有梦想，万一实现了呢？