蓝鲸新闻2月1日讯（记者 郝妍）2026年第一个现象级刷屏事件出现了。

2月1日，很多人一睁眼都被微信群里的元宝红包刷屏了，正如马化腾此前在腾讯年会上对此的表态“希望此举能重现11年前微信红包的盛况”，“撒钱第一天”的确每个群都在抢红包。微信超强入口带来的流量和真金白银的吸引力，直接帮助元宝APP在活动开始后半天就超越豆包登顶苹果应用商店免费榜。

马化腾撒钱，微信刷屏

在大厂的AI大战中，腾讯并不是“赶早集”的那一个。

1月25日，腾讯旗下AI助手应用“腾讯元宝”发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布将于2月1日正式开启新春活动，向用户派发总额高达10亿元的现金红包。

根据规则，点击主页的预约卡片即可进入春节会场预约页面，提前预约的用户将在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖次数。活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

从时间点到玩法，腾讯推广元宝的策略很容易让人联想到11年前的春晚微信“摇一摇”撒5亿红包。事实上，马化腾对元宝红包的期待也是如此，1月26日马化腾在公司年会上表示，希望此次活动能重现2015年微信红包的盛况，并提及了被称为内部“绝密项目”的AI社交功能“元宝派”。

2月1日，元宝红包如约而至，无论是群聊还是朋友圈基本都被“元宝红包”刷屏。蓝鲸新闻记者实测发现，红包玩法既包含了普通的抽取红包，也包含了红包膨胀、分享好友领取红包等形式，还能抽取QQ音乐、美团外卖券等，并且活动期间元宝还会不定时推出红包雨。蓝鲸记者了解到截至2月1日17:00已有16人抽中万元卡。

真金白银的投入也快速获得成效。蓝鲸新闻记者查询发现，2月1日中午腾讯元宝已经超越字节跳动的豆包升至苹果应用商店免费榜榜首。第二到第五名分别是字节跳动旗下的豆包、红果短剧、抖音商城和汽水音乐。

有群主设“元宝”禁令，有人1元/次做起了“助力”的生意

元宝来势汹汹，但“刷屏”现象也在部分用户处获得“反效果”。

蓝鲸新闻发现，2月1日上午开始已有不少群聊明确发布“禁止分享元宝红包链接”的声明，不少群主表示，太多元宝红包消息过于干扰原本的社群交流氛围，因此禁止群内元宝红包链接。

有“禁止”自然也有“生意”。

根据元宝红包的玩法，每个用户初始阶段仅拥有有限次数的抽红包资格，要想继续领取红包或参与抽万元小马卡等活动则需要参与分享红包活动，分享红包被10个用户领取才能增加抽红包次数。因此这种明显需要“凑人数”的裂变玩法催生出了“助力”生意。

蓝鲸新闻从某二手交易平台了解到，目前平台上出现不少“助力服务”，价格从10元到13元不等，平均一次助力的价格在1元左右。蓝鲸新闻记者实操发现，下单后，该服务在10分钟以内就可完成，完成后便可增加10次抽奖次数，但由于单个现金红包大部分少于1元，因此总体收入无法覆盖支出。

相关店主告诉蓝鲸新闻记者，这个基本上都是“纯人工”操作，因此价格纯粹是看自己想卖多少和市场均价，他表示团队并不是因为元宝红包活动专门组建的，之前本身就从事其他类似服务。不少“演唱会抢票”的“黄牛”也加入了“助力”战局，不少“黄牛”在朋友圈发布相关广告，招募“元宝助力群”成员。

除了元宝“撒钱”之外，此前1月25日，百度文心助手也宣布投入5亿春节现金红包。红包活动从1月26日持续至3月12日，同时联动北京广播电视台春晚。

据科创板日报1月30日报道，接近阿里巴巴的消息人士透露，阿里旗下千问APP春节期间也将向用户发送红包福利，红包总金额将达上亿级，具体金额还在最后确定中。

如今距离春节还有半个月，“红包雨”的前战已经打响，但大厂们能否真正将“红包热度”转化为“产品黏性”，或许才是这场春节营销大战背后更值得关注的议题。

当热闹的“撒钱”潮水退去，用户最终留下的理由，只会是AI助手本身是否足够聪明、可靠且有用。