1月28日，北京市统计局发布数据，2025年北京市市场总消费额同比增长1.6%，较前三季度提升1.1个百分点。其中，服务性消费表现活跃，全市服务性消费额同比增长5%，居民服务性消费支出占居民人均消费支出的比重接近六成。北京正通过业态创新、场景扩容、品质升级等发力，持续夯实国际消费中心城市培育建设根基。

服务消费成核心引擎

北京消费市场凸显服务消费的主导地位与强劲动能。根据北京市统计局数据，2025年北京市服务性消费额同比增长5%。线上线下不断融合，新型消费加快发展，全市限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达51.9%，同比提升2.4个百分点，实现网上零售额5815.3亿元，占社零总额的比重为42.5%，同比提升1.4个百分点。随着线上线下加快融合，即时零售消费模式愈加活跃，限额以上便利店、超市和仓储会员店等业态通过公共网络合计实现的零售额规模持续扩大，同比增长近两成。

同时，2025年北京市社会消费品零售总额同比下降2.9%，降幅较前三季度收窄2.2个百分点，限额以上批发和零售业主要商品中，部分升级类和基本生活类商品增长较好，金银珠宝类、化妆品类及粮油食品类商品零售额同比分别增长39.5%、12.6%和5.7%；随着消费趋势加快向绿色低碳化全面升级，新能源汽车渗透率不断提升，在以旧换新政策等促消费措施显效及部分新车型畅销等因素带动下，新能源汽车类商品零售额同比增长13.2%。

北京市统计局方面表示，社零总额反映的是消费品“零售”情况，是从卖方即消费品销售单位角度进行的统计，并不能全面反映消费需求整体情况。当前，消费市场正处于结构性调整关键阶段，商业经营模式、居民消费需求变化及生产生活方式转型升级，均对消费市场产生较大影响。接下来，随着提振消费专项行动深入实施，居民消费能力不断增强，优质商品和服务供给持续丰富，消费场景多元融合发展，消费潜力有望进一步释放，推动消费市场向好向新发展。

多元业态协同发力

服务消费扩容的背后，是消费场景的升级。首店经济成为彰显城市商业吸引力的核心指标。2025年北京新增首店数量首次突破千家，达1068家，同比增长11.3%，日均新增3家，其中全球首店、亚洲首店等高能级首店159家。从布局来看，延续“朝阳领跑、多区协同”格局，三里屯、CBD等传统商圈持续领跑，新首钢、隆福寺等新兴区域加速崛起，形成梯度发展态势。

本土品牌在国潮文创、新中式餐饮、非遗服务等领域多点开花，北京工美集团“予寻京喜”非遗旗舰店、京东健康“之业堂”国医馆等特色首店，精准契合本土消费需求；国际品牌则深耕高端赛道，通过在地化创新强化认同，如Le Labo全球首家四合院店、迪奥北京之家全国首店等，实现品牌价值与城市文化的深度融合。

夜经济也构建起全域联动的消费版图。根据北京市商务局提供的数据，截至2025年，全市夜经济消费点位从2019年的22个增至139个，涵盖25个地标、84个打卡地与30个生活圈。夜经济业态创新不断突破，沉浸式消费场景成为核心亮点。“餐饮+Livehouse”“园林夜游+非遗展演”等跨界融合模式持续涌现；老字号夜间体验与国潮文创市集相映成趣，在延续“京味儿”文化底蕴的同时，注入时尚潮流元素。据悉，2025年国庆假期，全市60个重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3%；端午假期，夜间消费额同比增长8.3%，既反映出市民夜间消费需求的旺盛，也印证了“夜京城”品牌的市场认可度持续提升。

家政服务一头连着消费，另一头连着民生，是串联起居民生活品质与社会就业保障的重要纽带。2025年，北京市聚焦家政服务多样化品质化需求，从产业化、职业化、规范化、数智化入手，持续提升家政服务业发展质量，推动行业从“粗放型”向“高质量”进阶。北京推动家政企业与100个社区对接入驻，嵌入社区活动中心、养老服务驿站、便民综合体、物业等多种载体，为居民提供家门口的便利服务。开展“一刻钟便民生活节——家政服务进社区”系列活动，京东家政、58到家、美团、爱侬、阿姨来了等150余家企业深入街道社区，为居民提供服务对接、健康检测、护理知识培训辅导等一站式便民服务。

品质、时尚引领消费

随着北京国际消费中心城市培育建设的持续深化，服务消费的引领作用将进一步凸显，为全国消费市场提供“北京样板”。北京市商务局党组成员、副局长石崇远在2026北京商业品牌大会上指出，北京消费规模稳步攀升，消费结构持续优化，消费活力愈发强劲，国际消费中心城市培育建设工作稳步推进。品牌越来越有“层次感”，体验越来越有“舒适感”，环境越来越有“归属感”。

“品牌的建设没有捷径，只有坚守品质，提升品位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出”。石崇远表示，从新锐地标到时尚潮玩，再到街头小店，北京涌现出一批消费地标品牌，从商业配套到服务体验，从文化内涵到消费场景，都满足了消费者对高品质、多元化生活的需求。具有特色烟火气的品牌凭借口口相传的招牌产品成为了“排队王”，也正是企业对品质、品位、品牌持续、稳定的坚守，才赢得了消费者的高度认可与信赖，才有了消费者自发排队的消费热潮。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微在2025年度（第十九届）北京商业论坛上指出，“十五五”期间，国内将涌现更多万亿级、千亿级及以上的消费增长点，主要涵盖品质提升、服务扩容、绿色健康、数字创新等领域，新的消费增长点将层出不穷。其中，时尚消费有望在“十五五”期间成为万亿级别以上的重要消费增长点。过去，大众通常将时尚消费局限于服装服饰行业。从发达国家经验来看，时尚消费的本质是创新消费。在特定时期，时尚消费能够引发消费者共鸣，形成共同追求或效仿的消费潮流，代表着大众消费的发展趋势。

王微指出，时尚消费不仅是推动消费创新的重要商业要素，也是引领和带动大众消费、创造巨大商业价值的创新点。时尚不仅是文化符号、社会符号，也具有重要的商业价值、市场价值和社会价值。时尚消费对中国市场具有重要意义，时尚消费的形成与人的需求、社会认同以及经济社会发展密切相关。中国拥有丰厚的文化底蕴，这为时尚消费成为北京乃至全国消费的重要引领力量提供了重要条件和市场基础。

北京商报记者 刘卓澜