营收未及预期、用户增速反弹，Netflix悲喜交加
作者：Hernanderz 监制：罗超
疫情红利消失之后，流媒体行业的日子越来越不好过了。靠着游戏、广告两项业务，Netflix好不容易在一季度止住了颓势，谁知道刚出炉的二季度财报再次给投资者泼了一盆冷水。
美国当地时间7月19日，Netflix公布了2023财年二季度财报，数据显示其营收、净利润增速都趋于下降，多项数据未及市场预期。其中，二季度总营收为81.87亿美元，同比增长2.7%，不及市场预期的83亿美元；净利润则录得14.88亿美元，同比仅微增3.3%。
Netflix的财报当然不是毫无亮点，比如二季度运营利润率达到22.3%，高于去年同期的19.8%；3.29美元的每股摊薄收益不仅高于去年同期的3.2美元，也超过了市场预期。但投资者对其整体表现还是不够满意，截止发稿时其股价盘前一度跌逾7%，就是最好的证据。
连老大哥Netflix都步履维艰，流媒体行业的未来着实令人担忧。
当然了，撇开营收、利润这些财务指标不谈，运营数据应该能让Netflix感到些许欣慰，尤其是用户增速的反弹。
数据显示，二季度Netflix全球付费用户规模为2.3839亿，同比增长8%。其中，美国和加拿大地区仍是其主要阵地，付费用户数合计高达7557万人。欧洲、中东和非洲地区，以及亚太地区的增速则相对较快，前者从去年二季度的7297万增长至7981万，后者则从3480万增长至4055万。
整体算下来，二季度Netflix全球新增付费用户数为578万，远超分析师预期的190万。不过考虑到不同地区的定价标准不同，以及汇率等因素，北美大本营的地位短时间内难以取代。
值得一提的是，随着迪士尼对Hulu、ESPN+等流媒体平台进行调整、收缩，Netflix的用户规模领先优势正在重新扩大，流媒体之王的宝座越坐越稳。但无奈的是，大盘正在衰落，Netflix还是要想办法吸纳更多新用户。
和一季度相比，二季度Netflix的爆款作品并不多，整个流媒体市场也是不温不火，这些因素都导致大盘进一步萎缩。在一季度完成新一轮提价之后，Disney+和Netflix为了安抚用户，都不敢在短时间内再次调整价格，也进一步削弱其创收手段。Netflix现在唯一可以做的，是取消无广告基础版套餐，希望提高单用户价值。
展望后市，流媒体行业的发展已经来到瓶颈期，这是Netflix、迪士尼都无法回避的问题。说到底，流媒体还是一个以内容为核心的产业。只有拿出更多优质内容，才能保证长久生命力。在降本增效的同时，几个头部平台或许应该好好改善一下自己的爆款制造方法论，给用户提供更多优质内容。