烟花在黔东南州榕江县“村超”球场上方将夜空点亮，137支村级足球队从各地赶来，共赴这场“开年盛会”。不远的台江县，同样汇聚了上百个村寨球队的“村BA”百村篮球联赛中，呐喊声同样一浪高过一浪。向西南方向100多公里外抵达黔南州三都水族自治县，马蹄下黄土飞溅，激起数万人围观“村马”热潮。再向西行，温暖如春的罗甸县，汽车引擎声响彻天际，“村GT”在玉湖公园环湖赛道上点燃速度与激情……

村GT年度总决赛现场 贵州省体育局供图

新年伊始，“村字号”文体活动接连上新，为贵州的2026年拉开热气腾腾、活力十足的动感画卷，也向无数来自天南海北的观众、游客、体育爱好者释放着强大吸引力。在线上的热烈讨论中，在线下的“打卡”热潮中，这些诞生于乡村的文体活动，正将其独特的野性魅力和烟火气息，转化为点燃县域消费的“助燃剂”。

人气，是实现县域消费增长的基础。“村字号”的金字招牌，如今已是贵州聚集人气、吸引流量的“法宝”。

1月初，2026年第四届贵州“村超”在榕江县正式打响。开赛当天，数万来自全国各地的观众聚集现场，场内观众的欢呼与场外商贩的叫卖响彻夜空，这热闹的场景和3年前“村超”刚火起来时别无二致。这持续爆棚的人气正是“村超”连续举办数年的最大动力。据统计，2023年5月至今，榕江举办“村超”赛事超2700场，累计接待游客超2600万人次，实现旅游综合收入近300亿元人民币。

“村超”赛场外的文明大集市 贵州省体育局供图

“村字号”系列赛事产生的收益大部分来自流量带来的即时消费，同时，因赛事常态化衍生而来的长效消费也已逐渐成型。“村超”“村BA”相关赛事贯穿全年；“村马”形成月月有赛事、场场有主题的局面；成为新焦点的“村GT”也发布了新年度赛事计划，因赛事的长期开展，周边餐饮、住宿、交通、购物等一系列消费活动也形成了一条条流动的消费链。

三都青年岑文成，大学毕业后看准了“村马”带来的热度，返乡创业开办农家乐。他以现宰、现烹的创新模式，用农家特色吸引了不少前来观赛的游客。“元旦节来看赛马的游客特别多，大家对我们的羊肉、香猪、酸汤鱼评价都很高，2026年第一天就迎来了‘开门红’！”岑文成为自己返乡创业的明智决定感到庆幸。不仅农家乐广受欢迎，当地的民宿、酒店等也迎来爆满，据三都自治县文旅局统计，2026年1月1日-3日，全县旅游总接待人数7.79万人次，增幅13.59%；旅游总收入0.69亿元，增幅9.28%。其中，过夜游客0.69万人次，同比增长10.15%。

“村BA”依旧火热 贵州省体育局供图

当“赛事流量”转化为“经济增量”，渴望打造持续性产业的人们也在努力推动“村字号”文体活动在融合发展中开新局。这种融合在“村GT”赛事中可找到脉络。

早在2005年，黔西南州晴隆县就开始利用独特的山地赛车赛道资源，逐步形成“体育+旅游”的特色发展模式。而在2025年年底，于罗甸县举办的贵州·黔南村GT系列赛总决赛中，也将体育与旅游、助农等方面的融合充分体现，通过赛事展示了罗甸暖冬气候优势，通过“四季村晚”“村歌”展演等，进一步展示了当地的旅游资源，并与当地一直以来广受欢迎的垂钓项目产生联动。此外，随着“村GT”的持续火热，赛事举办地的汽车维修、户外装备租赁等新业态也迎来发展。

不久前贵州省体育局召开的新闻发布会显示，2026年上半年，贵州将举办超40场“村字号”活动，覆盖苗族姊妹节、侗族大歌节等民族节庆。从“一项赛事”到“一种现象”，从“短暂火爆”到“持续发展”，“村字号”的每一次哨响、每一声轰鸣，都成为激活县域消费市场、推动乡村全面振兴的强劲节拍。

文/贵州日报天眼新闻记者 彭芳蓉

编辑/李冰

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