导语

“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结并于下月初公布。

“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

2025年12月全球十大品牌事件汇总

01. 亚马逊30分钟闪电配送 即时零售品牌心智重塑

02. TikTok豪掷377亿美元 打响拉美数字基建卡位战

03. 谷歌发布Gemini3引擎 开启智能体搜索新纪元

04. 马斯克商业帝国破万亿 三大未来产业协同显现

05. 苹果押注折叠屏革命 打破品牌低增长瓶颈

06. NASA重返月球受挫 SpaceX成登月唯一寄托

07. 奔驰深陷排放门泥潭 德系品牌遭信任危机

08. Meta全球战略轴线逆转 元宇宙让位人工智能

09. LG画框电视跨界艺术 拓展高端家居品类版图

10. 比亚迪销量首超特斯拉 登顶全球电车销量榜首

01

亚马逊30分钟闪电配送

即时零售品牌心智重塑

【事件性质：物流品牌】

亚马逊12月1日在美国西雅图、费城试点推出AmazonNow超快速配送服务，承诺30分钟内送达，Prime会员运费3.99美元（低于15美元订单加收1.99美元小单费）。服务依托算法调度本地前置仓与电动车队，首批覆盖高密度社区，后续扩展计划将根据试点数据决定。

30分钟配送标准将重塑城市商业地理——便利店与药店等即时消费场景将加速线上化，而亚马逊前置仓网络或进化成“分布式购物中心”。亚马逊凭借其全球物流网络优势，将配送时效竞争推向新高度，此举直接挤压本地零售品牌与外卖平台的生存空间，巩固其“万物速达”的品牌目标。

02

TikTok豪掷377亿美元

打响拉美数字基建卡位战

【事件性质：企业品牌】

12月4日消息，TikTok宣布在巴西塞阿拉州投资2000亿雷亚尔（约377亿美元）建设拉美首座超大规模数据中心，项目由数据中心开发商Omnia与可再生能源企业Casa dos Ventos协同推进，100%采用本地风电，获巴西总统卢拉站台支持。

TikTok将构筑“巴西数据中心+墨西哥运营中心”的拉美双枢纽，其区域用户黏性（日均使用时长98分钟）可能转化为云服务收入增量。TikTok此次超大规模本土化投资，超越单纯的内容平台竞争，直接参与数字基础设施建设，旨在构建深层次的区域品牌壁垒与生态控制力。

03

谷歌发布Gemini3引擎

开启智能体搜索新纪元

【事件性质：科技品牌】

12月12日谷歌宣布将Gemini 3全系列模型整合至搜索引擎“AI模式”，向近120个国家提供免费AI搜索服务。其中旗舰模型Gemini 3 Pro已在Pro/Ultra订阅版开放，文生图模型Nano Banana Pro同步上线。该生态月活用户突破6.5亿，Token处理量年增20倍，推动Alphabet市值逼近4万亿美元

谷歌正构建“搜索入口-云服务-硬件生态”的AI垄断三角：通过免费AI搜索获取数据飞轮，依托谷歌云承接激增算力需求，再通过TPU芯片销售锁定生态利润。谷歌通过AI全面升级其核心搜索体验，旨在从“信息索引工具”转型为“任务执行智能体”，这是对微软Copilot等新交互模式的关键品牌防御与反击。

04

马斯克商业帝国破万亿

三大未来产业协同显现

【事件性质：品牌人物】

12月16日埃隆·马斯克以6843亿美元身家刷新人类财富上限，较全球第二大富豪拉里·佩奇高出4250亿美元。SpaceX估值在四个月内从4000亿美元飙升至8000亿美元，成为核心财富引擎；其持有的特斯拉（12%股份）与xAI（53%股份）分别贡献1970亿、600亿美元估值。若SpaceX 2026年按1.5万亿美元估值上市，马斯克或成首位“万亿美元富豪”。

马斯克财富爆炸本质是“太空-AI-能源”三角范式对传统资本逻辑的颠覆：SpaceX凭借星链商业化与NASA合同垄断，重构航天估值体系；xAI九个月内估值翻倍至2300亿美元，反映生成式AI替代传统互联网的资本迁徙；而特斯拉FSD无安全员测试则预示自动驾驶万亿市场启动。这种跨领域技术耦合形成的护城河，使传统行业首富难以复制其增长曲线。随着SpaceX上市临近，资本市场将面临终极拷问：当一家公司同时定义航天、AI、能源三大未来产业时，传统估值模型是否已然失效？

05

苹果押注折叠屏革命

打破品牌低增长瓶颈

【事件性质：科技品牌】

12月17日，苹果计划在2027年秋季前密集发布至少七款新机型，包括2026年秋季的首款折叠屏iPhone（展开形态类似小型iPad）、2027年春季的iPhone Air 2及20周年纪念版iPhone 20（首次实现屏下摄像头真全面屏）。折叠屏机型定价或达2500美元，其量产关键卡点在于铰链与电池技术，而大中华区2025财年Q4营收下滑3.6%成为扩张策略的直接动因。

此次产品线爆炸式扩张折射出苹果在创新瓶颈期的突围焦虑：折叠屏iPhone承载着对抗三星Galaxy Z Fold/Flip及华为Mate X系列的技术象征意义，但高达2500美元的定价与尚未解决的铰链可靠性风险（当前供应链良率不足60%）可能制约其市场穿透力；而AI进度滞后迫使公司转向硬件迭代维持竞争力。若折叠屏机型未能复现iPhone X的颠覆效应，苹果可能陷入“机海战术”稀释品牌溢价的陷阱，尤其在华为回归与安卓阵营AI硬件快速迭代的夹击下，这场豪赌将决定其能否守住6000元以上价格带的绝对统治力。

06

NASA重返月球受挫

SpaceX成登月唯一寄托

【事件性质：科技品牌】

特朗普于2025年12月18日签署行政命令，要求2028年前实现载人登月、2030年前建立月球前哨站。但阿尔忒弥斯计划核心环节严重滞后：SLS火箭首飞后进展缓慢，“猎户座”飞船载人绕月任务（阿尔忒弥斯2号）已推迟至2026年4月；更关键的是SpaceX“星舰”月球着陆器（HLS）研发延迟约2.5年，迫使NASA于2025年10月重新开放着陆器竞标。

国家任务的风险与期望高度集中于单一商业品牌（SpaceX），极大地提升了其品牌战略价值与议价能力，标志着商业航天品牌已从“补充”角色变为“核心承载”。

07

奔驰深陷排放门泥潭

德系品牌遭信任危机

【事件性质：品牌危机】

当地时间22日，梅赛德斯-奔驰与美国48州检察机构达成和解，支付1.496亿美元用于空气治理，并向3.96万辆柴油车车主提供每人2000美元维修补偿。该公司被指控通过隐蔽软件规避排放检测，部分车辆污染物排放超法定标准40倍。这是继2020年支付22亿美元解决同类调查后，奔驰再次为“排放门”付出代价。

此次和解进一步暴露德系车企系统性环保合规缺陷：从大众200亿美元天价罚单到奔驰连续受罚，“排放作弊”已成行业痼疾。奔驰需在2026年前完成涉案车辆召回维修，但更深层挑战在于，事件不仅损害奔驰品牌形象，更可能连带冲击整个德系汽车长期以来建立的“工程严谨、环保领先”的集体品牌资产，为电动化转型蒙上阴影。尤其在特斯拉等电动车品牌以“零排放”为卖点的竞争下，传统车企品牌的转型窗口期正急剧收窄。

08

Meta全球战略轴线逆转

元宇宙让位人工智能

【事件性质：科技品牌】

Meta计划在2026财年削减高达30%的元宇宙项目预算，涵盖Horizon Worlds虚拟平台及Quest VR硬件业务。自2021年更名以来，其元宇宙部门Reality Labs累计亏损已超700亿美元，而扎克伯格近期公开表态已显著转向人工智能领域，智能眼镜等AI硬件成为新焦点。

Meta并未完全放弃元宇宙，而是将其重构为“AI驱动的沉浸式场景”：Quest Pro 2将集成实时AI助手，Horizon Worlds拟引入生成式AI构建工具。这种“AI inside VR”的妥协路径，实则为应对苹果Vision Pro生态挤压的防御性策略。这是Meta品牌方向的重大校准，从描绘长远虚拟未来，转向聚焦当前可商业化的AI产品，以应对投资者压力与市场竞争，品牌定位更趋务实。

09

LG画框电视跨界艺术

拓展高端家居品类版图

【事件性质：家居品牌】

12月30日消息，LG将于2026年CES发布全新品类Gallery TV，采用嵌入式壁挂设计（55/65英寸），机身厚度进一步压缩，配备可定制磁吸式边框（支持木质/金属等材质替换）。搭载Mini LED背光与Alpha 7AI处理器，通过博物馆级色彩校准的"画廊模式"及抗反射涂层技术，适配艺术展示场景。

若LG能联合博物馆、数字艺术平台构建内容生态，或可开辟年规模超50亿美元的“艺术科技”高端家居融合品类新赛道，但需应对三星/索尼在高端显示领域的技术围剿，以及消费者对非标化边框的付费意愿挑战。

10

比亚迪销量首超特斯拉

登顶全球电车销量榜首

【事件性质：汽车品牌】

特斯拉2026年1月2日公布的数据显示，该公司2025年第四季度共交付41.8万辆汽车，同比下降15.6%；2025年全年全球交付汽车163.6万辆，同比下降约8.6%。这是特斯拉有史以来，首次在全年电动汽车销量上，被中国汽车制造商比亚迪超越。

特斯拉欧洲困局暴露其全球化战略裂痕：过度依赖产品通用性（“全球一款车”模式）难以应对区域市场分化，而马斯克聚焦人形机器人与万亿薪酬方案，进一步稀释了汽车业务战略资源。中国品牌正通过本地化供应链（比亚迪匈牙利工厂）与数字化服务（蔚来换电网络）构建系统性优势，特斯拉或将重演智能手机领域“苹果vs中国军团”的消耗战剧本。