在潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多领域，中国情绪消费市场规模快速增长

文｜《财经》记者 王静仪

编辑｜王延春

进入2026年，“爱你老己”成为首个走红的网络热梗。“爱自己”的理念引发广泛共鸣的同时，悦己消费也顺势形成2026年初的第一股消费浪潮。

岁末年初辞旧迎新之际，犒劳自己本是常事：买平时不舍得买的大牌产品、出门旅行、给家里添置东西，给爱宠也要制备一身新年服饰……2026年的新趋势在于，人们的消费重心之一转向情感满足，从基础消费升级为高品质、高情感附加的悦己消费。

上海白领王女士最近花300元给自家小狗买了一件毛衣，“红绿配色，很圣诞节。虽然那么小一件衣服很贵，但看着开心，出门遛狗的时候也会被别人夸，感觉还是挺值的。”她告诉《财经》记者。

“悦己经济”内涵广泛，涉及从产品（美妆、潮玩、宠物食品）到服务（医美、宠物医疗）的广泛产业链。第三方市场调研显示，中国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年达2.72万亿元，2029年 预计将突破4.5万亿元。

咨询公司艾睿铂大中华区消费品与零售业务负责人胡玲对《财经》记者表示，中国消费日益两极化，消费者在商品消费上变得愈发理性，但在服务型或体验型消费上，呈现明显上升趋势，比如运动、健康、旅游等。

情绪成为核心经济驱动力

人们去健身房很常见，但不常见的是，宠物也可以去健身房了。

在上海，一家刚开的宠物健身房在社交媒体上引发关注，里面有跑步机、泳池，还提供按摩、运动功能检查等服务，售价单次599元，或者月卡1980元、季卡4980元、年卡19800元，主要针对有减重、运动康复需求的宠物。

“我家小狗之前出车祸被车压到了后腿，已经做过手术了，但走路还是有点不行。所以我带他来宠物健身房试试，看有没有希望完全康复。”一位宠物主人这样告诉《财经》记者。

在城市里，宠物健身房、宠物主题乐园、宠物用品商店等场所越开越多。从个人情感需求到新型“社交货币”，宠物撑起国内3000亿元庞大规模的消费市场。

宠物经济作为悦己消费的典型，见证消费需求从基础食品用品向高端化、服务化延伸。宠物消费兼具情感满足与身份表达双重属性，例如主人通过为宠物购买定制服饰或写真，间接传递自我情感价值和审美偏好；这种趋势覆盖多个人群，包括90后、00后及“银发族”，推动宠物经济从基础喂养向全生命周期服务扩展。

第三方机构派读宠物发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物消费市场规模已达3000亿元，预计2025年将突破8114亿元，其中宠物食品占52.8%，宠物医疗占比28%。随着宠物基数逐步扩大，宠物经济潜力十足。

悦己消费的核心在于从“实物占有”转向“情绪体验”，另一个案例是旅游领域，前几年流行的“特种兵”式走马观花旅游渐渐淡出，追求小众景点和探索式旅行成为新的旅行主流。

新加坡酷航和携程近日联合发布的一份报告指出，新生代父母正成为旅游消费主力，带动亲子游产品结构从“观光打卡”向“文化沉浸”转型，品质化亲子游成为新刚需。同时，旅行者正从传统酒店转向能深度融入自然的多元化住宿体验，比如山林小屋、露营地帐篷等特色住宿。

“疫情前中国旅客普遍提前一个月左右预计国际机票，现在大约提前两周，决策时间明显变短了，大家更喜欢说走就走的旅行。”新加坡酷航中国区总经理沈业焕告诉《财经》记者，同时旅客更喜欢前往小众目的地，前往海外二线城市的趋势增强，比如从新加坡中转到东南亚小众目的地。

悦己消费正从边缘需求升级为核心经济驱动力。从潮玩卡牌的指尖解压，到体验式消费的沉浸疗愈，再到票根经济的现场共鸣，在潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多领域，消费者越来越愿意为精神需求、情绪价值买单。

“随着收入水平的提升，中国正处在消费转型的关键节点，按照国际经验来看，服务型、体验型消费逐渐上升是必然趋势。”胡玲表示。

2024年，中国的人均国民总收入是13660美元，根据世界银行的分类标准，被列入中等偏上收入国家，距离14005美元的高收入国家门槛已经一步之遥。

传统消费品转型

“悦己经济”浪潮下，全新的小众市场毫无疑问地崛起，与此同时，传统的消费品正谋求转型，比如白酒。

白酒似乎从来不是一个“悦己”的产物，而是“面子”消费的代表，用于“悦人”。2025年销量集体下滑的白酒行业，也就成了转型中的典型代表。

“白酒行业过得很不容易。过去行业高歌猛进，更多由政务和商务消费场景带动，该类消费具有频次高、价格高等特点，也使行业形成了某种惯性思维。然而，这一传统经验在2025年几乎失效。同时白酒企业长期对微醺、休闲、家饮、自饮、友饮等消费场景关注不足，甚至视而不见。”山西汾酒集团党委书记、董事长袁清茂坦言。

白酒没变，而市场已经变了：决定购买的不再仅仅是价格和品牌，而是产品是否真正契合个人口味、场景需求和情感价值。中国酒业协会的数据显示，年轻消费群体成为细分市场突破口，独居微醺、闺蜜小聚、露营轻饮等新兴场景直接驱动产品形态革新，便携、低度、易搭配的产品成为主流趋势。

袁清茂认为，随着悦己消费崛起，未来白酒市场将是传统与年轻化、悦人与悦己、线上与线下长期并存的局面，这也成为行业必须面对的新课题与新增长曲线。

基于此，不少白酒企业推出了30度上下的低度酒，满足消费者的健康诉求；100毫升左右的小瓶装，则降低了饮用门槛，销量逆势增长的劲酒是其中典型代表；在外包装上，改良配色、造型以契合审美需求，让年轻人愿意为之买单。

除了推出面向年轻群体的创新产品，对于白酒行业而言，“悦己经济”还有更大的想象空间。比如酒鬼酒与胖东来联名推出的“酒鬼·自由爱”产品，售价200元，与此同时公示成本168.26元，这波“透明消费”的价值情绪，不仅让这款酒于2025年7月一经推出就备受好评，也让酒鬼酒的股价连续拉起了涨停板。

胡玲强调，市场需求正从大众化转向碎片化、多样化，再也不是一款产品就能满足所有消费者的时代了。现在市场上出现了很多细分的品牌，它们各自聚焦特定领域的小众客群。未来的市场会越来越细分，“一招鲜吃遍天” 的模式已经行不通，关键在于如何精准挖掘并满足多样化的细分需求。

更多传统行业也在转身拥抱悦己经济，比如文具、家具等，物品不只要满足功能性需求，更要在具体生活场景中带来情绪价值。

工业和信息化部等六部门2025年11月发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，鼓励多元兴趣以扩大消费，希望到2027年，形成三个万亿级消费领域和十个千亿级消费热点，其中“三个万亿”级消费领域，包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等；“十个千亿”级消费热点，包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等。