雷克沙品牌的三十年，

以高端定位穿越周期。

将时针拨回2025年下半年，半导体存储市场经历了一场近乎疯狂的“过山车”。受上游原厂减产效应的滞后释放，叠加AI存储需求的暴增，半导体存储市场迎来了一轮史诗级的涨价潮。短短数月内，晶圆价格飙升数倍，厂家经营节奏从上半年的“去库存”切换至“抢供应”的模式。对于大多数消费类存储品牌而言，这是一个令人窒息的时刻：供应成本被动拉抬，利润空间被极度压缩。在这一轮周期中，行业的集体本能是“降成本、砍预算、收缩战线”，试图通过涨价将成本压力简单地传导给下游，在这场博弈中生存。

然而，就在这股寒流尚未散去的2026年开年，CES（国际消费类电子产品展览会）开展前夕的拉斯维加斯，聚光灯却打在了一个看似“反常识”的组合上：

雷克沙（Lexar）宣布了一项大手笔的战略动作——正式成为阿根廷国家队的官方全球合作伙伴，“中国存储品牌”与“世界冠军球队”的名字并列出现在大屏幕上。

外界看到的是逆势扩张的豪赌，但在行业视角下，这是品牌发展到特定阶段的必然选择。在产品同质化严重、容易受到供应周期波动的存储行业，究竟什么样的品牌才能穿越周期，活得更久？

三十年积淀下的底气与博弈

雷克沙选择了一条难而正确的路：以高端价值定位对抗成本波动，以用户情感共鸣穿越行业周期。雷克沙CEO钟孟辰告诉36氪：“要在竞争激烈的红海市场找到‘蓝色’的部分。”此时重金押注阿根廷队，也是以攻为守。

目前，存储行业正处于供需结构性调整的剧烈波动周期，因此不少厂商忙于投机抢货、降质降本、跟风涨价来获取短期利润的现状。但如果将时间轴拉长，不难发现消费级存储市场其实长期面临一个悖论：产品同质化严重，厂商较难做出溢价空间。一旦供应端涨价，没有品牌护城河的厂商只能被动承压，要么亏损，要么因涨价失去用户和市占。市场并不一定会奖励勇气，更多的是奖励做好准备的人。雷克沙之所以敢于在行业焦虑和浮躁的喧嚣中沉下心来做品牌，打一场关于高端价值定位的争夺战，则是来自于三个方面的“底气”。

第一重底气，来自母公司江波龙电子的完整产业链硬核支撑。

品牌的高端化叙事，从来不能建立在空中楼阁之上，它离不开硬核技术与供应链的底层支撑。尤其是在高端消费类存储领域，技术实力是一切品牌建设的根基。当下能做到“研产销”一体化的品牌凤毛麟角，而这正是雷克沙最深的护城河。

背靠江波龙的雷克沙，拥有了从自研主控芯片、固件核心算法到高阶封测制造的“全产业链能力”。这种能力不只体现为效率与成本上的优势，更重要的是雷克沙能够对用户做出更加长期主义的承诺——这个品牌始终有能力将工业级、企业级的严苛标准“降维”应用到消费级产品中。

以雷克沙推出的全球首款1TB microSD Express游戏存储卡（2025）为例，在友商还在为良率和发热头疼时，雷克沙依托自研技术和封测工厂，率先完成技术突破与规模化量产。这种垂直整合能力，保障了雷克沙在不同的市场周期下，能够在用户和市场端体现出高价值（人无我有），从而也让供应端更加从容应对。

第二重底气，源于雷克沙品牌30年积淀的专业与创新基因。雷克沙并非新晋玩家。从1996年诞生至今，其品牌30年的历史几乎就是一部移动存储的发展史。在摄影师、创作者等专业群体中，雷克沙积累了极高的信赖度——这种信赖往往意味着数据安全和卓越性能。作为存储行业的“创新老兵”，雷克沙曾参与制定CF卡读写速度标准，推出了行业第一款金属三防卡（2024）、第一款1TB SD影像卡（2019）等里程碑产品。钟孟辰直言：“我们不是为了卖便宜货而存在的。”长期引领行业标准的专业性与不断突破极限的创新力融合在一起，才能构成其冲击全球顶级IP的信心来源。雷克沙不需要通过最低价来讨好市场，它有资格通过高品质和创新来定义市场。

第三重底气，则是国产半导体快速崛起的时代机遇。在全球存储产业的版图中，中国正在从制造中心向创新中心转型。雷克沙作为中国存储出海的代表，正站在这一产业升级的潮头。背靠中国日益完善的半导体供应链体系，雷克沙得以整合最优质的生产要素。对此，钟孟辰表示：“中国今天拥有全球最好的工程师红利，我们有全世界最勤奋的工程师们和最完备的供应链体系。”时代趋势的加持，让雷克沙在面对全球竞争时拥有了得天独厚的纵深性。

产业链的硬实力、品牌的厚积淀与时代的红利三者叠加，雷克沙的“逆周期”投入便不再是冒险，而是一次水到渠成的爆发。

从“让世界看见”到“让世界共鸣”

雷克沙牵手阿根廷队的战略意图清晰可见——这是一场关于中国科技消费品牌如何实现“心智全球化”的路径探索。在过去的很长一段时间里，中国品牌的出海大多停留在“产品出海”阶段。依靠高性价比和高效的渠道铺货，中国制造迅速占领了全球货架。在过去的八年里，雷克沙也已经成功重建了覆盖全球六大洲、70多个国家和地区的销售网络。在竞争激烈的消费类存储市场，酒香也怕巷子深。单纯靠渠道“推力”的边际效应正在递减，品牌需要一种强大的“拉力”，让消费者在琳琅满目的货架前，主动寻找雷克沙。这正是雷克沙选择阿根廷国家队的深层逻辑：寻找用户情感价值共振的落脚点。阿根廷国家队不仅是流量的代名词，更是“热血、坚韧、冠军”的精神图腾。从低谷到巅峰，从质疑到加冕，阿根廷队的故事本身就具有跨越国界、打动人心的力量。雷克沙选择与之站在一起，是为了将冷冰冰的存储参数，转化为“记录荣耀时刻”的情感价值。

能成为阿根廷国家队的官方全球合作伙伴，门槛极高，得益于雷克沙在全球市场具备的三大深厚基础：

首先是覆盖全球核心市场的区域基础。雷克沙的业务版图已深耕全球核心市场，其存储卡、固态硬盘市占率在多个区域名列前茅，并屡获福布斯等国际权威媒体的认可。这种扎实的物理网络，承接了阿根廷队遍布全球的2亿粉丝版图，确保了营销声量能转化为实实在在的市场渗透。

其次是渗透高端零售体系的渠道基础。除了传统全球电商渠道，雷克沙还渗透进Costco、B&H、Apple授权店、DJI大疆店等全球核心高端渠道，具备了在全球主流商业世界中与一线品牌同台竞技的话语权。

最后是获得行业巨头背书的伙伴基础。存储产品作为核心配件，获得主机厂商的认证至关重要。雷克沙不仅进入了相机厂商Nikon、Canon、Fujifilm的AVL（合格供应商列表），更获得了运动相机厂商DJI、Insta360、GoPro的官方推荐，同时也成为众多新能源汽车品牌的出厂标配。这些硬核的“朋友圈”，证明了其在全球产业链中的不可替代性。

当2亿粉丝的狂热注入70+国家的销售网络，雷克沙构建起了自己的“拉力”。同时，这也是一种商业模式的进化。它向全球消费者证明：中国制造，不只是好用的产品和工具，更能够在全球市场范围内，成为承载人文记忆与情感的高端首选。

定义AI时代的“记忆守护者”

站在品牌30周年的新起点，雷克沙的企图心不止于当下。面对席卷而来的AI浪潮，这家存储品牌正在从技术研发、应用场景、市场趋势多个方面，重新定义自己在用户生活中的角色。雷克沙敏锐地捕捉到了AI端侧存力的关键缺位。

设想一下，未来的AI智能驾驶在高速移动中需要实时决策，如果完全依赖5G通信连接云端计算，毫秒级的延迟都可能带来致命风险；未来的机器人将在高温、高湿等恶劣环境下作业，对存储的耐用性与稳定性提出了远超消费级的要求。

这些场景揭示了AI时代存储的三大核心需求：

极致性能以匹配算力、超低响应延迟以保障实时性、高耐用性以适应边缘环境。

基于此，雷克沙前瞻性地布局了“AI Storage Core”战略。这并不是为了技术炫技，而是为了解决真实痛点。

例如，在当前的存储芯片涨价周期中，PC厂商为了控制整机成本，被迫对硬盘容量进行“降配”。而AI模型的本地运行又需要海量的高速存储。矛盾之下，雷克沙基于AI Storage Core架构推出的Storage Stick提供了一种革命性的解法：它支持热插拔与灵活的外置扩展，用户无需拆机即可低成本升级大容量、高性能存储。

此外，该架构还可延展出下一代存储卡形态，其性能将远高于目前最快的CFexpress卡，为8K超高清视频录制及复杂的AI摄影实时运算提供了前所未有的带宽和响应时延。正如钟孟辰所言：“我们不是等用户提需求，而是先把未来的‘路’修好。”技术趋势上的前瞻性，让雷克沙从一个被动的“配件厂商”，进化成为主动的AI基础设施建设者。其次是场景落地的极致化：为“关键时刻”而生。

技术愿景最终需要落实到具体产品上。无论是全球最快的存储卡带来的极速连拍体验，还是双加密移动固态硬盘提供的数据安全感，雷克沙的产品始终围绕用户的核心痛点。而在“AI+体育”的场景中，这种结合更为紧密。随着战术模拟、动作分析等技术的普及，海量赛事数据的实时捕捉与处理成为刚需。雷克沙通过高性能存储提前卡位，从“存数据”进化为“懂数据”，为体育科技提供底层算力支持。

与此同时，通过与阿根廷队的联名，品牌进一步打破了“专业配件”的高冷标签。以Lexar Air小轻块等产品为代表，雷克沙正在以更亲民、更具收藏价值的形态进入大众消费者的视野，实现破圈增长。存储卡不再只是冷冰冰的芯片，它可以是球迷胸前的挂饰，是记录冠军时刻的信物。

最后是全球市场导向的本地化经营：做当地用户的朋友。

“真正的全球化，不只是把货卖出去，而是把根扎进去。”钟孟辰表示，雷克沙坚持的是“本地化”的经营路线——在欧洲、北美、南美、亚太、中东非，雷克沙都坚持用当地的语言、当地的团队、融入当地的文化去服务当地市场。把根扎下来的姿态，让雷克沙不再是一个外来者，而是全球各地用户值得信赖的“老朋友”。

未来3-5年，消费类存储行业将面临更残酷的洗牌。而雷克沙的逆势突围，提供了一个穿越行业周期的“中国样本”，也为中国科技消费品的全球化提供了一个清晰的注脚：产业链与技术决定了能走多远，品牌用户心智与情感共鸣决定了能站多高。

从依靠渠道推力的野蛮生长，到构建心智拉力的品牌跃迁；从释放工程师红利的技术自信，到掌握高价值定位的商业博弈。雷克沙品牌正在用30年的积淀证明，中国品牌完全有能力从全球供应链的“搬运工”，转型为全球用户生活方式的“定义者”。