2025年末的全球葡萄酒行业资本市场，一则重磅消息打破了沉寂：法国亿万富翁奥利维耶·古德（Olivier Goudet）通过分阶段增持，累计拿下澳大利亚最大葡萄酒集团——富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，简称TWE）5.05%的股份，总投资额高达2.44亿澳元（约合人民币11.46亿元）。在富邑股价全年暴跌超50%、创近11年新低的背景下，这位以“困境企业激进投资者”著称的资本大佬逆势入局，不仅推动富邑股价在圣诞夜后反弹10%，更重新点燃了市场对这家手握奔富（PENFOLDS）等顶级品牌的酒企未来走向的猜测。

资本抄底：从股价雪崩到逆势增持

富邑的2025年堪称“多事之秋”，股价的剧烈波动成为其全年经营困境的直接写照。这场危机的导火索始于10月13日，富邑发布投资者更新报告，突然撤回2026财年盈利预期，理由是中国市场奔富品牌动销不及预期、美国业务前景“不明朗”。消息一出，市场恐慌性抛售随之而来，公司股价单日大幅下挫，开启了持续两个月的下跌通道。

雪上加霜的是12月的连环打击。12月1日，富邑宣布将对美洲业务计提6.87亿澳元（约合人民币32亿元）的非现金减值，引发股价进一步下挫；12月15日，公司股票临时停牌；17日复牌后，盘中跌幅一度扩大至16.8%，最终收于近11年最低点。同日，新任首席执行官山姆·菲舍尔（Sam Fischer）不仅下调公司前景预期，还宣布冻结2亿澳元股票回购计划，重启资本投资评估，并推出包括资产出售、未来两到三年每年削减1亿澳元成本在内的重组计划，试图止血止损。截至年末，富邑股价全年累计跌幅已超50%，市值严重缩水，市场信心跌至冰点。

就在市场普遍悲观之际，奥利维耶·古德的增持行动浮出水面。根据交易所公告，古德的抄底始于2025年10月初，恰好赶在富邑业绩预警之前。10月7日，他首次出手，以每股6.88澳元的价格购入59.8万股，耗资410万澳元；10月13日，在富邑发布盈利预警引发股价暴跌当天，古德旗下位于卢森堡的私人投资集团普拉廷SARL（Platin SARL）果断加码，斥资1610万澳元购入260万股，创下其单日最大投资规模。此后，古德通过个人直接收购与普拉廷SARL代持相结合的方式持续增持，其中3700万股登记在普拉廷SARL名下，400万股由其本人持有，最终于年末完成5.05%的持股布局，成为富邑除机构投资者外的最大个人股东。

古德的入局迅速引发市场反应。12月24日消息披露当日，富邑成交量接近500万股，远高于日均水平，股价单日上涨7%；截至2026年1月初，其股价已累计反弹10%，从最低点的5.01澳元回升至5.37澳元，古德的持仓账面浮盈约3900万澳元。这场“逆势抄底”不仅让富邑股价暂时企稳，更让市场将目光聚焦于这位资本大佬背后的投资逻辑。

大佬来头：深耕消费赛道的资本操盘手

奥利维耶·古德的投资动作之所以引发高度关注，与其过往在消费领域的辉煌战绩密不可分。这位60岁的法国商人拥有近四十年行业经验，职业生涯始于全球食品巨头玛氏集团（Mars），在其任职的近二十年间，他从财务岗位逐步晋升至首席财务官，积累了深厚的消费品运营与资本运作经验。

Olivier Goudet

2012年，古德加入德国隐秘富豪莱曼家族旗下的投资集团JAB Holdings，担任首席执行官一职。在其执掌的12年间，他主导了JAB Holdings的资产规模从90亿美元飙升至500亿美元，通过一系列精准并购打造了庞大的全球消费品牌矩阵。其中包括收购皮爷咖啡（Peet's Coffee）母公司JDE Peet's、咖啡连锁品牌Panera Bread、甜甜圈品牌Krispy Kreme、三明治品牌Pret a Manger，以及饮料巨头Keurig Dr Pepper（旗下拥有胡椒博士、七喜、新奇士等品牌）。即便在2024年初卸任首席执行官后，古德仍担任JAB Holdings的高级投资顾问，与其保持着密切关联，持续影响着这家资本巨鳄的投资决策。

值得注意的是，古德并非葡萄酒行业的“门外汉”。他本人已收购法国波尔多一家酒庄，对葡萄酒产业的运营逻辑与市场潜力有着直接认知；其掌控的普拉廷SARL同时持有美股上市瑞典食品集团奥麦利（Oatly）的股份，在消费赛道的投资布局呈现多元化特征。市场分析人士指出，古德的投资风格向来聚焦“具有全球影响力的消费品牌”，即便标的短期陷入困境，但只要核心资产具备修复潜力，便可能成为他的目标——富邑旗下的奔富品牌正是这样的核心资产。

困局核心：中美市场双重承压

富邑之所以陷入股价雪崩的困境，核心症结在于两大关键市场的同时“失速”。作为全球葡萄酒行业的重要玩家，中国与美国市场长期贡献了富邑的主要营收，但2025年以来，两地市场均遭遇前所未有的挑战。

在中国市场，2024年澳洲葡萄酒贸易关税取消曾让富邑寄予厚望，公司不仅分阶段重返中国市场，重新布局奔富高端线与中高端产品线，还提出2026-2027财年在中国实现双位数利润增长的中期目标。然而现实却事与愿违：一方面，国内消费趋于理性，大规模宴请场景减少，导致奔富高端酒动销不及预期；另一方面，平行进口渠道的混乱加剧了价格体系的失衡，大量从其他市场倒货回流的产品冲击了官方定价，导致渠道库存高企，品牌价值面临稀释风险。此前支撑富邑高估值的“中国业务复苏”预期彻底落空，成为股价下跌的重要推手。

在美国市场，核心分销商RNDC退出加州市场引发了渠道震荡。富邑在北美市场的渠道重建尚未完成，库存承接、定价策略调整等问题均存在不确定性，公司自身预估，这一变动将导致2026财年美国业务销售额减少约5000万澳元。雪上加霜的是，美国葡萄酒市场整体需求疲软，富邑不得不对美洲业务进行大额商誉减记，进一步拖累了财务表现与市场信心。

双重市场压力下，富邑的经营策略陷入调整期。新任CEO山姆·菲舍尔推出的成本削减与资产出售计划，被市场解读为“被动防御”；而古德的逆势增持，恰好为这家陷入困境的酒企带来了新的想象空间——市场普遍猜测，古德的入局可能并非单纯的财务投资，而是带有明确的战略重组意图。

未来猜想：私募股权收购或将重演？

古德至今未公开披露其投资意图，但随着他成为富邑股东名册中的重要参与者，市场关于“私募股权收购”的猜测愈演愈烈。事实上，在富邑股价持续暴跌的过程中，类似的猜测就从未停止，而古德的入局让这一可能性显著提升。

市场分析人士指出，古德与JAB Holdings的密切关联为这一猜想提供了支撑。JAB Holdings作为全球知名的消费品牌投资集团，向来擅长通过收购困境企业、重组优化后实现价值提升，其此前在咖啡、餐饮等领域的成功案例已充分验证了这一模式。如果JAB Holdings后续跟进加码，富邑可能将重演此前Vinarchy收购誉加葡萄酒集团（Accolade）、并随后收购保乐力加（Pernod Ricard）葡萄酒业务的行业整合剧本。

从实际影响来看，古德持有5.05%的股份已具备足够的话语权，未来可能对富邑的战略制定、运营管理、潜在并购或融资活动产生重大影响。一种可能的路径是：通过推动富邑剥离非核心资产，聚焦奔富等优势品牌；优化中美市场渠道布局，修复中国市场价格体系，稳定美国市场分销网络；甚至可能引入JAB Holdings旗下的消费品牌资源，实现跨界协同。

不过，也有谨慎观点认为，富邑的市场困境并非短期能够化解，中美市场的基本面改善需要时间，古德的投资可能面临“抄底抄在半山腰”的风险。但从历史战绩来看，古德擅长在行业低谷期布局优质资产，其对消费品牌的修复能力已得到市场验证。