今年，顺德在全区人文经济大会提出，要做大两大世界级IP，建设世界级旅游目的地和打造世界级智能制造高地。年末，顺德文旅再迈出关键一步。

2025年12月29日下午，“智汇顺德·文旅向新”顺德文旅产业高质量发展项目发布会在区文化馆举行，现场顺德文旅集团集中签约四大板块15个重点项目，总投资额超40亿元。打响顺德新一年文旅招商投资的响头炮，为“再造一个新佛山”注入强劲的文旅新动能。

（部分）重点项目签约现场。

2025年启动33个文旅项目总投资近100亿元

本次发布会现场，顺德文旅集团集中签约涵盖酒店投资、文化产业、数智科技与大健康、演艺体育等四大板块共15个重点项目，总投资额超40亿元，其中10亿元以上项目2个、5亿元以上项目2个、1亿元以上项目4个。

据介绍，目前，顺德文旅集团与业界知名的文旅头部企业、餐饮酒管单位、赛事演艺企业等推进深度合作，促进项目落地，正通过系统布局、协同推进、一体构建“全域可游、全季可享、全龄可感”的现代文旅服务体系，为顺德打造“世界级旅游目的地”，建设“岭南文化精致小城”添砖加瓦、贡献国企力量。

顺德区委常委、宣传部部长汪精华表示，顺德已将文旅提升至全局战略高度，2025年已启动33个文旅项目，总投资 54 亿元，加上本次签约的 15 个项目，全年总投资近100亿元；而欢乐海岸二期、长鹿新文旅等项目即将建成，将使全区文旅投资规模突破200亿元。

过去一年，顺德通过 "走出去" 开展专题推荐 20 余场、"引进来" 签约动工 17 个总投资超 38 亿元的项目、"落下去" 推动 17 个总投资超 16 亿元的重点项目运营，实现了文旅产业的良性发展。

对此，汪精华表示，顺德文旅的核心竞争力源于三大优势：深厚的文化底蕴，涵盖世界美食之都、功夫文化、龙舟精神、粤剧艺术等多元文化瑰宝，并通过创意设计与数字技术转化为优质文旅产品；优越的市场区位，地处粤港澳大湾区核心，100公里半径内覆盖广港澳深，形成 1.5 小时活力生活圈；暖心的服务保障，推出容错审批、合规企业 "综合查一次"、土地新政20条等举措，为投资者提供全链条支撑。现场，顺德区同步开通文旅招商服务热线，以固定电话的形式作出长期服务承诺，彰显了持续优化营商环境的决心。

团体标准发布推动文旅产业规范化发展

上周召开的区委十四届八次全会提出，顺德要紧紧围绕打造“世界级旅游目的地”、建设“岭南文化精致小城”增创新优势、实现新突破。

顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均表示，集团深入践行区委全会精神，以 "智汇" 为引领、"向新" 为目标，推动文旅产业与美食产业链向规范化、品牌化、高品质发展，着力打造人文经济融合的 "顺德样板"。

发布会现场发布了《"寻味顺德" 品牌管理与评定规范》《顺德菜文化宴席》团体标准，通过建立行业标杆，让 "舌尖上的顺德" 成为 "世界读懂中国味" 的重要窗口。

此举标志着“寻味顺德”完成从风味记忆到规范体系的制度升级，推动顺德美食产业迈入标准引领的高质量发展新阶段，为这一世界级IP注入可持续的产业生命力。未来，相关单位将以标准为牵引，推动文化宴席向场景化、数字化、国际化升级，让“舌尖上的顺德”成为“世界读懂中国味”的窗口。

推进“校地企”产业合作共话顺德文旅新路径

布会现场，汪精华分别向上海交通大学深圳研究院田新民院长、中山大学旅游学院罗秋菊教授、顺德职业技术大学酒店与旅游管理学院甘慕仪院长颁发了“顺德文旅产业荣誉顾问”聘书，顺德文旅集团将携手高校打造“校地企”三元耦合的“顺德模式”，发挥高校人才培养、学术资源等方面优势，推进科研成果转化，为顺德文旅产业发展建言献策，引荐文旅项目资源，输送优秀文旅人才，推动校地长效合作与项目落地，让文旅产业更有文化叙事，实现“学术链”与“价值链”同频共振。

“当下世界级旅游目的地的核心竞争力已非单纯的名山大川，而是活态延续的地方文化。顺德的美食、龙舟、香云纱非遗等文化资源具有世界级吸引力，其核心突破口在于通过当代创意设计、体验式传播与产业融合，让文化从 ‘遗产’ 变为‘生活’，以鲜活、生动的形象走向世界，这也是顺德相较于其他城市的差异化优势所在。”中山大学旅游学院教授罗秋菊在接受采访时说道。

永乐华住酒店管理有限公司相关负责人表示，其旗下花间堂品牌以 “花间 x+IP”模式实现文化赋能度假体验，与顺德文旅的长线发展思维高度契合。该品牌计划深度挖掘李小龙功夫文化、岭南园林建筑、华侨文化等顺德独特 IP，不仅打造高品质度假酒店，更致力于带动整个文旅产业生态发展，让度假文化与本土文化在华南土地上深度融合。依托华住集团3亿会员与6000多家头部企业客户资源，该合作有望为顺德带来稳定客源支撑。

采写：实习生 马凯彤 南都N视频记者 路漫漫