独家|沛华集团总裁兼酒水板块董事长张春新离职
蓝鲸新闻12月24日讯（记者 朱欣悦）12月24日，蓝鲸新闻记者从多方消息获悉，沛华集团总裁兼酒水板块董事长张春新已离职。
知情人士对蓝鲸新闻记者透露，沛华集团未来仍将持续运营旗下三大酒业板块，但茅台镇建厂计划将暂时搁置。集团将继续与张春新展开合作。目前，张春新已转任集团顾问职务。
公开资料显示，张春新自2007年进入国台酒业，历任销售公司副总经理、总经理及国台酒业常务副总经理、总经理等职。任职期间，他曾推动公司含税销售额突破百亿元。
2024年7月，他因个人原因从国台酒业离职，并于同年12月正式加盟沛华集团，负责管理旗下茅台镇天长帝酒厂、成都崇阳古窖酒业、贵州董宛酿酒有限公司等企业，主导集团本草香、浓香、酱香、养生酒等品类布局。
在沛华任职期间，张春新为集团酒业板块在战略规划、产品设计、营销模式构建及管理体系梳理等方面做出系统布局。其中，崇阳古窖定位“更健康的高端本草浓香”；董宛打造“多几味草本、更健康醇正”的正宗董香； 古恒定位“更好喝的高端酱香”。
在营销模式上，张春新提出“线下以团购为核心，线上侧重品牌传播与价格标杆树立”，并推行“试销转正”机制：经销商可先签订低门槛试销合同，经三个月试销期后，若双方满意再转为正式经销合作。前期所有合作均需经总裁面谈审批，实行层级审核机制。
在价值主张上，张春新曾对经销商明确表示：我们没有品牌，或者叫“白牌”，做不了品牌营销。我们能做的，是以产品为核心的价值营销。我们没有品牌溢价，消费者只需为价值付费，不必为品牌买单。这瓶酒就值这个钱。我们没有知名度，就做美誉度。我们做口碑营销，喝到认可，认可传播。用品质和服务积累口碑，用口碑塑造品牌，用美誉度厚植知名度。我们不争一朝一夕，慢慢干，坚定干。战略上尊重规律，战术上尊重专业，处理事尊重常识，打交道尊重人性。我们努力做到：硬件不够品质补，品牌不够口碑补，系统不够产品补，现状不够未来补。一切聚焦到产品、服务和体验——产品要拿得出手，为人处事要被信任，决心和投入要让大家对我们的未来有信心。