今天分享的是：2025年Q3移动互联网行业数据研究报告

报告共计：49页

2025年第三季度，中国移动互联网行业在复杂的外部环境与内部结构调整的双重背景下，展现出“稳中有进”的发展韧性。尽管宏观经济指标环比有所回落，三季度GDP同比增长4.8%，消费增速放缓，但在新质生产力培育与政策扶持下，行业新动能持续涌现，尤其在人工智能、金融科技、垂直消费等领域呈现结构化增长态势。

AI技术成为驱动多行业变革的核心引擎。在金融领域，A股市场成交额激增，前三季度总成交额突破300万亿元，创历史新高。AI概念股及上下游产业链表现抢眼，光模块、DeepSeek、具身智能等板块涨幅显著。投资社区雪球、同花顺等平台用户量大幅增长，AI选股、资讯分析功能成为吸引用户的重要工具。与此同时，生成式AI行业进入加速追赶阶段，大模型更新迭代频繁，阿里、腾讯、字节等大厂在通用模型、3D生成、多模态交互等领域展开激烈竞争。政策层面，《人工智能生命周期内容管理办法》等规范相继出台，推动行业从“卷参数”转向重落地、降成本与商业化应用。

消费市场整体增速放缓，但细分赛道表现分化。社会消费品零售总额同比增幅收窄，以旧换新政策效应减弱。然而，母婴、黄金珠宝等品类呈现逆势增长。母婴行业中，STEAM教具、智能玩具销售额同比激增，育儿补贴政策落地进一步释放需求；黄金价格波动带动金银珠宝消费在10月大幅回升。年轻父母成为消费主力，带动孕产妇护理、营养保健等品类升级。平台方面，亲宝宝等头部应用通过“专业内容+AI工具”模式，为用户提供智能化、个性化的育儿解决方案，强化用户粘性与商业价值。

长视频与本地生活领域竞争格局深化。暑期档带动长剧集市场回暖，悬疑、年代题材表现突出，《生万物》《朝雪录》等剧集播放量领先。优酷在传奇、玄幻赛道持续发力，并融入AIGC技术升级营销体验。本地生活赛道进入新一轮流量争夺，阿里旗下高德推出“扫街榜”，美团则依托大模型强化“AI+真实高分”决策服务，淘宝闪购业务有效提升用户时长与粘性。小红书亦通过“小红卡”会员计划切入本地生活，竞争态势进一步升温。

游戏与旅游市场在第三季度步入理性增长周期。游戏市场止跌回稳，移动游戏贡献主要收入增量，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》等新游表现亮眼，AI技术逐步赋能游戏研发全流程。旅游市场则从“报复性反弹”过渡到“理性繁荣”，暑期铁路客运量创新高，亲子游占比显著提升，携程、飞猪等OTA平台通过“票务+酒旅”联动、会员权益深化及AI行程规划工具，有效承接市场需求，其中入境游成为新的增长点。

综合来看，2025年第三季度移动互联网行业虽面临增长压力，但通过技术融合、场景创新与政策引导，仍在多个细分领域孕育新的增长动力。人工智能与传统行业的结合日益紧密，消费市场呈现结构化升级，平台间围绕用户时长与场景渗透的竞争持续加剧，预示着行业正逐步走向深度整合与高质量发展阶段。

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