文丨酒食汇团队

近日，在北京召开的2025年中央经济工作会议明确提出，“清理消费领域不合理限制措施”、“全方位扩大国内需求”，加之《求是》发表的《扩大内需是战略之举》重磅文章。

两大信号直指内需提振，让争议已久的“禁酒令” 松绑话题瞬间冲上行业热搜。在酒业面临近十年最差季度业绩的背景下，无疑是一剂“强心针”，但“禁酒令”真的会松绑吗？

层层加码，从“公务禁酒”到“全面受限”

2025年5月，新版《党政机关厉行节约反对浪费条例》正式生效，其中“公务接待不上酒”的规定引发行业震荡。

“禁酒令”核心是针对公职人员违规吃喝的纪律约束，其初衷是遏制公款消费、权力寻租等乱象，并非禁止正常酒类消费。正如人民网评论指出：“禁止违规吃喝，不是吃喝都违规。”

但在部分地区执行过程中，“层层加码”“一刀切”现象时有发生，不仅让政务、商务宴请等合法消费场景受限，更导致消费者产生心理顾虑，“不敢喝、不愿喝”的氛围直接冲击酒类市场。

数据显示，2025年前三季度，18家白酒上市企业实现营收总额3176.58亿元，同比下降5.84%；净利润总额1226.90亿元，同比下降6.88%。而第三季度单季表现更糟，18家企业营收总额仅779.40亿元，同比大幅下滑18.42%；净利润总额280.55亿元，同比降幅扩大至22.03%。

在这样的背景下，2025年中央经济工作会议提出的“清理消费领域不合理限制措施”被视为关键转折点。

“禁酒令”不会松绑，而是精准纠偏

那么，“禁酒令”真的会松绑吗？显然不会！

此次中央政策的核心，在于清理消费领域的“不合理限制”，而非否定合规的纪律约束。对于酒业而言，本质是纠正执行偏差，让正常消费场景回归常态。过去部分地方“一刀切”的禁酒令可能逐步淡化，转向更精细化的消费引导。

事实上，早在今年7月，人民网发布的《禁止违规吃喝，不是吃喝都违规》评论就已经指出了“禁酒令”执行过程中的问题，九、十月份，多地政府出台了“提振消费”专项行动，但“禁酒令”余威犹在，对酒类的消费提振并不明显。

今年，中央经济工作会议首次将“清理消费领域不合理限制措施”置于突出位置，明确消费边界后，对于酒业市场信心的重建与消费场景的激活，将起到一定的作用。

安徽大一点品牌管理公司董事长李凤勤表示，当前消费市场低迷，作为拉动经济的“三驾马车”，扩大内需的问题十分迫切，“禁酒令”如果再像以前那样坚持下去，各行各业都会受很大影响。随着中央层面释放明确信号，白酒消费将实现从“限制”到“引导”的转折。

“虽然不是大面上‘松绑’，是具体问题具体对待，不允许搞一刀切，但对酒类消费的信心提振起到了积极作用。”谏策咨询联合创始人、副总经理韩磊表示，“不过，酒业能否真正走出调整期，更取决于宏观经济的复苏程度、消费者信心的恢复。从目前来看，是很难短时间带来酒类消费复苏的。酒厂自身要更加市场化、做结构化提升，真正的挑战还在后头。”