「核心提示」

严肃的极限体育，沦为流量变现工具？

作者 | 陈法善

编辑 | 刘杨

如果把一群普通人放进深山老林，没手机、没熟人，也没有现代装备，他们会变成什么样？在最新爆火的网络赛事“荒野求生”中，这个曾经只属于探险纪录片的极限挑战突然走进了大众视野。

没有金牌选手、没有明星大咖，在直播镜头下，素人们在野外拼命熬过风雨——这样的比拼，却意外成了网络上最新的流量风口。

选手林北就是其中的代表：他在山里自在撒野、不拘一格，成了网友热捧的“返祖小王子”；可回到直播镜头前，又突然手足无措，面对成千上万涌入的关注难掩不适。

从“野人”到网红，林北的变化只是一场真人秀热潮的缩影。当严酷的生存挑战变成流量造星的舞台，参赛者、主办方和观众，都被卷入了一场关于金钱、规则和风险的较量。

“荒野求生”，究竟是新一代综艺奇观，还是一场即将失控的流量狂欢？

1、荒野的终点是直播间

“荒野求生”的故事，在比赛落幕后才真正开始。

林北离开山林后，开启了个人账号的首场直播。不到十分钟，在线观看人数就突破了十万，粉丝们狂刷礼物，涨粉数据在一夜之间飙升。而林北的经历并非孤例——赛事结束后，无数拥有“野性出圈时刻”的素人选手，纷纷转战直播间，开启了与流量的第一次亲密接触。

在这股热潮背后，赛事主办方和参赛者都明白，荒野比拼只是造星的起点，直播带货、短视频剪辑、账号涨粉才是回本的核心。对于众多默默无闻的策划公司和参赛素人，最直接有效的变现路径，就是利用流量转化为收入。

广东一位有多年体育赛事承办经验的人士对《豹变》表示，场地租金、物料成本、人员经费等费用是硬性支出，占了成本大头，如果想要出圈，就需要投流，但“钱少了没什么效果，预算多了也不能保证一定能火，是个无底洞”。

成本的压力真实可见。七星山荒野求生赛承办方负责人近日在接受《光明日报》采访时表示，比赛目前的执行经费已达到500万元。其中，冠军奖金就高达20万元，是吸引选手报名的关键筹码。

高额开支背后，如何在有限时间里，尽快收回成本？上述体育赛事人士表示，传统赛事收入主要依赖报名费、广告与地方文旅扶持。例如，七星山赛事便由户外品牌“骆驼”赞助。

另据参与过政府文旅项目的策划公司负责人透露，一些地区的文旅项目会寻求市场化合作，一口价打包线上+线下全案，但是预算不会太高，几十万元就算是不错的项目。

七星山是湖南张家界近年新开辟的景区，赛前知名度并不高，此次专门划出两个山头承办赛事，堪称一场豪赌。随着赛事破圈，七星山快速完成了从小景区到网红打卡地的蜕变，当山上还有20名选手时，前来采访的媒体就多达40多人。

对策划公司、选手来说，最看中的或许不是单场比赛的报名费、奖金，而是打造IP，将一次性参赛变成可持续消费的内容产品。之后，带货、直播、合作就水到渠成。

以赛事策划方“老六荒野”为例，两个月时间抖音涨粉80万，有七星山标杆案例在手，未来在招商、地方文旅合作、赛事策划中就多了一块“敲门砖”。而对选手来说，这是一条从素人到网红的快速跃升契机。

在参赛之前，选手“冷美人”的抖音账号日常分享自己跳舞、锻炼的视频，点赞数只有几十。临近决赛圈，冷美人作为唯一的女选手，获得大量关注，账号发布大量荒野求生相关视频，点赞量是过去的几千倍。

蝉妈妈的数据显示，冷美人抖音粉丝数10月底仅有1万余人，一个月后，快速飙升至约40万人。在近六场直播中，围观人数多在200万人次以上。其中，退赛后首播，她直播两个理发师处理自己30多天未洗的打结头发，峰值在线10万+，总围观超700万人次。

虽然冷美人暂时还未开启直播带货，仅凭直播打赏带来的丰厚收入，就已经打通了“快速造星-变现”的通路。

2、野蛮生长下的规则失序

如今，在社交平台搜“荒野求生”，出现不少报名帖。打工族、追梦人、投机客纷纷涌入——有人想暂时逃离“牛马生活”，有人想接住“破天流量”，也有人只想站上风口，趁热掘金。

但被催熟的赛事，已经暴露出不少乱象。今年10月，浙江瑞安北龙岛“东方荒野海岛求生”赛中，选手大树和流浪坚持30多天后，本应获得7000多元奖金，却被主办方以各种理由拒付，维权时甚至被移出群聊。

不得已，两人只能手持身份证，实名举报比赛黑幕，称赛事存在安全员缩水、选手烫伤延误救治、内定选手享受火锅、月饼和矿泉水定向投喂等特权。在他们录制的音频中，赛事负责人为了让他们报名下一届比赛，称“20万奖金肯定是咱们自己人的”。

此外，12月7日，贵州榕江县紧急叫停了一场荒野求生赛，理由是当地天气温度过低，出于对选手的安全考虑决定停赛。而在此之前，有选手举报赛事安全员骚扰女性参赛选手，且比赛过程中存在不公平、安全和服务保障不到位等情况。

这些乱象集中暴露出行业野蛮生长的底色。上述榕江赛事主办方为重庆云深荒野户外运动有限公司，企查查显示，该公司成立于今年11月20日，是一家个人独资企业，且法定代表人名下无其他相关企业。不少网友对此表示质疑：真不是皮包公司吗？是不是赚一笔快钱就跑？

而另外几场荒野求生赛的主办方为网络营销类公司，经营范围并不包含体育赛事、体验式拓展活动等类目。

更荒诞的报名帖在社交平台层出不穷。某个人账号发布“东北极寒荒野生存挑战赛”，号称奖金有80万元，要求选手在零下20度的环境里生存至少两个月并安全撤离，还要签“生死状”。

个人账号发布东北极寒荒野求生赛

离谱的条件，让网友炸了锅：零下20度钻木取火，旁边立着森林防火的警示牌；想打野改善伙食，却发现周围全是保护动物，只有自己不受保护；不是来求生，而是给东北虎“送外卖”。

或许是被网友群嘲，主办方告诉《豹变》，活动地点改到山东了，赛程没有时间限制，一直熬到最后一个人胜出，但地点待定。虽然方案还是一张“空头支票”，但博主蹭上了荒野求生的流量，涨粉速度远超一般新号。

投机者薅到流量的羊毛，却透支了“荒野求生”这一刚刚萌芽的IP的信任。

3、如何让“流量赛事”走得更远？

从全国马拉松热，到“村超”“村BA”，赛事引流成了各地发展文旅的捷径。相比起这些成熟赛事，“荒野求生”还有很长的路要走。

早在2023年1月，体育总局等部门就联合下发了有关高危险性体育赛事的管理文件，除了要求赛事须经县级以上体育管理部门审批，还需要配备具有相应资质的专业技术人员，并做好通信、安全、交通、卫生健康、应急救援等相关保障措施。

从公开信息看，不少荒野求生赛普遍存在未经审批违规办赛、应急保障力量形同虚设等漏洞。选手虽然购买了保险，甚至签了“生死状”，但如果发生意外，这些并不能成为主办方的免死金牌。

随着类似乱象和安全隐忧频繁暴露，越来越多赛事主办方开始主动调整。12月11日，“荒野求生”挑战赛因突遇寒潮和极端天气，被组委会紧急叫停。为保障选手安全，主办方宣布第二届赛事提前终止，并为所有选手安排全面体检、健康保险，奖金全额发放。

而对参赛选手来说，重视风险、提前接受培训并掌握野外生存技能，比追逐流量更重要。在七星山决赛选手中，林北以“遥遥领先”的精神状态出圈，却并不容易复制。相比之下，夺冠热门选手“苗王”，凭借超强体能、突出的野外生存能力，是普通人更容易接近的模板。

在比赛中，苗王展示了快速燧石取火能力，在潮湿环境中迅速生火，而不少选手使用专业的钻木取火工具，花了几天时间仍生火失败。当别的选手为庇护所、食物发愁时，苗王已经用竹子、芭蕉叶制作捕猎工具和庇护所。

眼下的荒野求生热，本质上催熟了一条“造星-变现”产业链。但如果在流量和商业利益的诱惑下，失去对体育精神与安全底线的敬畏，观众审美疲劳的那天，流量狂欢也难逃“凉凉”的结局。