作者 |剑书

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避孕套销量大跌，情趣用品却卖爆了。低欲望社会来了？不，答案或许指向另一个关键词：

孤独经济。

几十年来，经济学概念“避孕套悖论”一再被印证。经济越低迷，人们越爱待在家里，避孕套销量就蹭蹭蹭地上升。

2008年金融海啸，韩国避孕套大涨20%；2015年股灾，冈本业绩爆棚，飙升120%，创了二十二年来的新高。

如今，“避孕套悖论”却失效了。

2024年，中国国内避孕套销售额暴跌17%，只卖了156亿元，比口罩最低谷还少了13.4亿。国产“伟哥”金戈的销量，也从1亿片降到8785万片，同比下降13.2%，万艾可下降7.7%（二者合计占国内市场92.9%）。

2015—2024年金戈销售额及销量。图/中国新闻周刊整理自白云山财报

数据显示，2020年-2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家。

然而，不能说是社会变得低欲望了。因为在同一时间，情趣用品却卖爆了。据格隆汇统计，2024年中国情趣用品市场销售额达到1942.1亿，同比增长8%，比2019年更是大幅上涨了63.4%。

有网友调侃，“成年人的性生活，可能不需要两个人了”。

有统计显示，中国单身人口已达2.97亿，占总人口的20.7%。其中25-29岁年龄段未婚率突破51.3%，30-34岁人群未婚率也达到18.4%。

更有几组关键数据，勾勒出不同的趋势曲线：

——结婚对数连续九年下降，2022年跌破700万对，2024年仅有610万对，再创新低；

——2021年育龄妇女平均打算生育子女数为1.64个，远低于2.10的生育更替水平，生育意愿持续走低；

——2022年，全国人口出现61年来首次负增长，此后连续三年负增长……

种种变化叠加，一个很有意思的趋势也出现了，越来越多的年轻人，开始接受孤独、拥抱孤独，甚至享受孤独，一个人也可以活得自在丰富。

孤独经济应运而生。

发现没有，不少有名的饭店都推出“一人食”套餐，海底捞、太二都在抢滩；粉丝经济火热，人们对明星偶像，甚至虚拟角色投入巨大的热情，甚至形成“饭圈”文化；悦己化消费开始盛行，“为自己的兴趣爱好买单”。

阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖的比例达到了33%。

和上一辈人对待孤独的态度不同，如今在不少年轻人看来，孤独并不可耻。相反，他们有一种“孤乐主义”心态——与其在人群中委曲求全，不如干脆一个人独处。

科技的进步、消费的发达，各类产品越来越丰富，支持着孤独经济的壮大。

背后是时代的潮水，也有无限的商机。

参考资料：

1、十点人物志：安全套没人买了，情趣用品却卖爆了

2、刘润：孤独，可能是未来的经济风口

3、虎嗅APP：那啥，不需要两个人做了

4、中国新闻周刊：国产“伟哥”，卖不动了？