近日，成都来福士广场，一座用“山形”线条勾勒的门店颇受关注。11月29日，法国体育零售巨头迪卡侬在这揭幕其亚洲首家户外概念店；时间稍再往前，英国时装先锋“西太后”VivienneWestwood的《她和她的珠宝展》登陆成都麓湖，开启其亚洲巡展第二站……国际品牌的共同选择，看中的是城市的商业活力和消费潜力。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，扩大优质消费品和服务供给。以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。培育国际消费中心城市，拓展入境消费。

统计数据显示，1—10月，全市社会消费品零售总额9469.6亿元，同比增长7.0%。其中，10月份表现尤为亮眼，同比增长11.0%。而“首发经济”的持续高歌猛进，折射出的正是成都加快建设国际消费中心城市的一个切面。仅今年1—10月，成都共落户首店710家，举办高能级首发、首展、首秀、首演活动超280场，首发的“潮”持续激发城市消费的潜力。

（一）

成都已成为品牌“首”选

国际代表性品牌渗透率达到93.5%

“首店”开门，客流涌入。比如，迪卡侬亚洲首家户外概念店开业3天，客流量就突破2万人次，多款专业级户外装备销售表现超预期；费大厨辣椒炒肉西南首店开业当天，全天取号超2200人，等位时长在3小时以上……这些被消费者“挤”满了的场景，反映的则是成都的消费市场活力。

首发经济“长红”发展，还少不了有力的城市载体。而成都丰富多样的商业形态，也正成为众多品牌布局优选的关键要素。此地CyPARK、麓湖CPI、成都太古里、东郊记忆等更是首店争选的入驻地之一，兼容性极强的非标商业孕育出浓重新意。

4月印发的《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，把“营商环境提升”作为“五大首发行动”之一。市商务局相关负责人表示，成都建立了首发经济服务中心，在锦江区设立了全国首家首发经济发展促进中心，并指导商协会设立了主理人品牌促进会，形成了上下联动、协同推进的工作格局。

从微观的数据看，或许更加生动。自2019年以来，成都已累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。今年1—10月，落户首店710家，举办高能级首发、首展、首秀、首演活动超280场。近年来，开设爱马仕、路易威登等顶奢品牌门店17家，国际代表性品牌渗透率达到93.5%，成都逐渐成为国际高端时尚品牌开拓内陆市场的首选城市。

（二）

外国游客“即买即退”超丝滑

前10月成都办理离境退税业务同比增长253%

国际消费中心城市，不能只关注本地消费，更要兼顾“国际”需求。在成都，离境退税政策正悄然改变境外游客的购物体验。一名柬埔寨游客在成都IFS的路易威登选购商品后，直接在商场内“即买即退”集中退付点办理退税，收到退税预付金。“你们的服务非常好，我还会再来！”该游客开心地说。

自2016年起，成都实施离境退税政策，成为继北京、上海后，全国第二批、西部首个实施该政策的城市，至今已形成覆盖广泛、层次分明的退税服务网络。2023年，锦江区打造四川省首个离境退税特色街区——春熙路退税街区；2024年，四川首个“即买即退集中退付点”落地成都锦江区IFS……

为方便境外旅客办理离境退税，成都还积极打造“市内集中退付”“单店买、单店退”“口岸兜底退”等多种退税服务模式。数据显示，截至10月，成都共有离境退税商店600户，其中“即买即退”商店170余户。今年1月至10月，成都办理的离境退税业务同比增长253%，退税额同比增长188%，带动商品销售金额同比增长168%。

不仅如此，成都还积极实施境外旅客购物离境退税“即买即退”便利化行动计划，构建集中退税、商店退税、线上退税、口岸退税相结合的立体退税模式，加强区域协同联动，深化四川、重庆、云南、陕西四地离境退税“跨省通办”，打破“本地离境”的限制，进一步提升境外旅客退税体验。(记者 孟浩 )