百度的冬天，比预想的更为凛冽。

互联网上，百度启动近几年最大规模人员优化的消息，正在发酵。

据多名内部员工在脉脉、小红书等社交平台爆料，此次调整覆盖多条业务线，部分团队裁员比例高达30%，甚至40%，不仅涉及年纪偏大的老人，也涵盖朝气蓬勃的新人——入职仅三个月的2025届应届毕业生。

▲图源：小红书

有接近百度的人士指出，公司本次预留了充足的预算用于人员优化，旨在实现平稳过渡。

01 迅猛裁员

从时间节点来看，最早于11月底，有关百度裁员的消息便开始在互联网上流传。财新网在11月29日报道称，百度正在开启近年来最大规模人员调整。

后经多位百度员工证实，公司内部多个部门正在裁减人员，各部门的裁员比例有所不同，大致在10%到25%不等，但也有个别部门裁员比例接近30%，乃至40%，涉及北京、上海、广州等多地。

财新援引一位百度内部人士的说法，称“该轮裁员是正常的年终调整，没有确定的裁员比例目标，且裁员补偿包括了年终奖等，相对丰厚。但多名员工指出，这次裁员规模超过了往年的年终调整，加上签字费裁员补偿可达N+3.5（工龄加3.5个月工资）”。

▲图源：小红书

也有自称是25届应届生、仅入职百度3个月的员工在社交平台发文，其在移动生态事业群组部门的赔偿是N+1.5。

尤其值得关注的是，移动生态事业群组成为此轮裁员的“重灾区”。

据柒财经了解，该群组曾是集团核心收入来源，承载了移动生态布局和追求商业化的重任，囊括百度App、智能小程序、百家号、百度直播、好看视频、百度健康、知识垂类等子集。

一位来自移动生态事业群组的百度员工向澎湃新闻记者表示，百度大搜华北区域的业绩表现不好，与其同批次的新人几乎都被裁员，也有业绩好的老员工被裁掉。

与此同时，百度外包团队 “西迁西安”（迁往西安） 计划同步执行。这意味着，外包员工陷入 “要么追随，要么失业” 的两难境地。

实际上，太阳底下无新事。裁员于近几年的百度而言，可能已是惯性举动。

财报显示，截至2024年年底，百度员工总数为3.59万人，相较2023年的3.98万人和2022年的4.13万人，分别减少约4000人、5400人；相较2021年历史峰值的4.55万人，减员近万人，整体降幅超过21%。

▲数据来源：百度财报等

02 艰难转身

这份N+3.5的离职补偿背后，是一家中国互联网老牌巨头在传统业务收缩和AI投入巨大压力下的艰难转身。

一处引人注目的细节是，这次裁员发生在百度公布最新经营业绩之后。

财报显示，2025年前三季度，百度实现营收963.4亿元，相较上年同期下降2.69%；实现归母净利润38.06亿元，相较上年同期下降79.5%。

聚焦单Q3，凸显百度日渐严峻的形势：营收312亿元，同比下滑7%，创下有史以来单季最大跌幅；录得净亏损112.32亿元，上年同期则为盈利76.32亿元。

财报中，百度将大幅亏损归因于核心资产组减值。报告期内，百度核心资产经营约亏损150亿元，核心资产经营亏损率为61%。

可即便如此，按照非公认会计准则，百度Q3归母净利润37.77亿元，同比骤降36%，表现也很难让市场满意。

分板块看，百度的“基本盘”和现金流支柱，即在线营销正面临失守局面，Q3收入（广告收入）为153亿元，同比大幅缩水18%。

拉长视线，这是该板块自2024年Q2以来，连续6个季度下行，且俯冲速度不断加快。

▲数据来源：百度财报

随着裁员的进行，一个清晰的战略轮廓正在百度内部显现：削减传统业务，全力押注人工智能。

与移动生态事业群组大规模裁员形成鲜明对比的是，人工智能和云计算相关的岗位将基本得到保留。百度方面也表示，未来将继续加大人工智能领域的投入。

落地到数据上，Q3，百度AI新业务的收入规模接近100亿元，相较上年同期，增幅超过50%。

一位知情人士透露，百度未来还将有更多资源投向AI领域，公司在电商方面的重心已经转向新电商业务，比如之前发布的罗永浩数字人带货项目。

这一表态与公司在人工智能领域的持续高额投入一致。

财报披露，自文心大模型推出以来（2023年3月），百度已向人工智能领域累计投入超过1000亿元。

但道险且阻，高额投入之于这位旧时代的搜索巨头，到底能带来多少成效，其又能否抓住AI的未来，仍是个未知数。

根据AI产品追踪网站Aicpb.com的数据，截至2025年9月，百度文心一言应用的月活跃用户数为1077万，显著低于字节跳动豆宝的1.5亿和深度求索DeepSeek的7340万。

Questmobile统计，文小言今年9月的月活用户数堪堪超过500万，位列排行榜第九，与字节旗下豆包（1.72亿月活）、DeepSeek(1.44亿月活)、腾讯旗下元宝（3285万月活）等，相距甚远。

▲图源：QuestMobile报告

东方证券在研报中指出，百度当前处于传统搜索引擎广告降速、AI新业务蓄能发展的新旧业务动能切换期。预计短期内传统广告收入仍将承压，然而资产减值后轻装上阵，利润端有望环比改善。

但理想和现实之间的总有鸿沟。百度的冬天其实才刚刚开始。