别再做梦了！对于众多家电实体店老板来说，国家出手对于电商网店“征税”，并不能拯救线下实体门店的生意。主要目的还是解决线上线下的公平竞争，整治网店的拼低价内卷。

贺扬 撰写

最近，很多家电实体店的老板们，普遍有点开心，又有点不痛快。

同时，还有一批从事家电网店经营的企业和商家，却颇为郁闷与无奈，有限的经营利润被进一步蚕食和压缩，不得不考虑结束纯低价的经营策略，谋求以差异化产品实现新的经营破局。

让众多家电实体店老板有点开心，以及家电网店经营厂商比较郁闷的原因，正是今年6月颁布、10月全面实施的“电商税”（政策内容为《互联网平台企业涉税信息报送规定》）。

核心内容就是，京东、天猫、拼多多等互联网线上平台的交易情况，每月需要向国家报送，相对应的则是所有互联网平台网店的经营者们则必须要主动报税。所有的网店经营者，如果还敢漏报、少报和瞒报，或者采取拆大变小等方式逃避，必然会面临着严重的后果。

这就意味着，过去20多年以来，很多中小家电企业和商家在线上网店经营的“灰色地带”被全面清理。无论是源头的家电工厂，还是下游的网店经营商们，过去在线上网店经营过程中，普遍采取“无票经营”策略，大大降低了成本并转化为利润。

比如说，一些家电工厂对外出货，不开票给商家，而商家打款也不进入工厂账户，而是直接进入工厂老板的个人账户。同样，很多网店经销商在销售过程中，普遍不给用户提供发票，如果有用户需要发票就会额外收费后才开票。

有家电工厂人士告诉家电圈，这一次国家通过互联网平台每月定期报送数据，并倒逼平台内所有的网店经销者（工厂或商家）主动申报税收，整个生意链会增加至少7%的成本，即工厂端的生产成本会增加6%、网店零售端的贸易商会增加1%的成本。

那么，随着这一轮“电商税”落地，对于家电产业的电商网店经营者，以及渠道经销商和实体店来说，又会带来怎样的影响？目前，外界有声音指出，打击电商网店经营者“偷税漏税少交税”的投机空间，这将是家电实体店经营者的重大利好。众多家电渠道经销商可能也迎来一轮生意的反弹和经营复苏。

不过，一些实体店老板在与家电圈沟通时，却非常肯定地表示：事实上，在政策全面实施的10月之前，很多中小家电工厂，以及网店经销商就已经提前主动适应政策，要求全链路交易必须对公且有票，直接带动了线上网店经营成本的增长，但是这并未带来实体店生意的恢复。相反，很多实体店生意更加惨淡。

对此，家电圈也认为，电商税的落地实施，并不会带来实体店生意走强，相反这一政策的核心目的，只是为了整治家电行业拼低价、恶斗等内卷式竞争，促进线上线下税收公平和竞争公平，维护平台经济规范健康发展。

这些年来，由于法规缺失，大量线上网店的经营者，未依法进行纳税申报，这不只是逃避市监、税务等部门管理，造成国家税收损失，还会滋生“产品质量差、消费者投诉维权难”等一系列问题，扰乱正常的家电市场经营和竞争秩序。

接下来，互联网平台上网店经营者们，都需依法办理市场主体登记。同时，平台上经营者和从业人员需如实办理纳税申报。个别平台的网店经营者们，千万不要存在侥幸心理：即使办理市场主体登记，也不到税务机关办理纳税申报或者进行虚假申报；更不能将原本应归属于同一纳税主体的收入，通过变更店铺经营主体、关联交易、更换提现账号等方式，违规分拆到多个纳税主体达到偷逃税款。

今年10月，京东、天猫等平台企业首次报送平台内经营者和从业人员第三季度的身份信息、收入信息后，税务机关已经利用这些信息与平台内经营者申报信息进行比对，识别不实申报的风险，并依法进行处理处罚。

从长远发展来看，这肯定会规范家电线上线下的竞争，推动经营和竞争的公平公开。不过，对于所有线下渠道的商家来说，打铁还需自身硬，拯救实体店生意的关键，还是要聚焦用户这个中心，重构交互与体验，最终建立“交易全流程、商品全周期”的差异化经营体系，实现经营用户个性化、多样化需求的精准落地和实施。

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