2025中国家庭品牌消费趋势报告：生活小家电篇-迈迪
迈迪品牌研究院发布的《2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）》，基于4000份覆盖177个地级市的调研样本，聚焦家庭消费视角，剖析了生活小家电行业的消费趋势、市场现状与品牌机会。
当前中国消费市场呈现三大趋势与一个周期性现象：“中国价比”凸显，消费者认可中国品牌的品质与亲民价格；消费平权推动低线城市品牌升级需求；初老家庭成为消费新势力；同时审慎消费成为普遍心态。中国品牌声望指数整体为5.28分，其中生活小家电品类的中国品牌信心指数达8.32分，位列前列，但品牌溢价力指数仅4.99分，处于中等水平，反映消费者对国产品牌信心充足，但溢价接受度有限。
生活小家电消费呈现显著的人群、城市与收入差异。从人群来看，单身青年看重社交价值与品牌态度契合，品牌忠诚度低；年轻情侣偏好高性价比与新锐品牌，愿意为情绪和认知价值买单；初老家庭对国产品牌忠诚度高，溢价意愿强。从城市梯级看，一线城市消费者偏好全国性大品牌，被动推荐为主；发达三线城市品牌忠诚度与溢价意愿较高，注重实用价值且乐于分享。从收入水平看，高收入群体支持国货但品牌忠诚度低，重视认知价值；中等收入群体重视品牌但溢价意愿一般，对新锐和地方品牌接受度高。
行业当前面临头部品牌“价格内卷”的现状，消费者多在头部品牌中选择高性价比产品，而非忠于单一品牌。但市场存在明确机会：细分人群方面，Z世代等年轻群体对新锐小众品牌需求旺盛，其小规格、个性化产品备受青睐；品类方面，“懒人”小家电、家用清洁电器等便捷性细分品类普及度提升，存在一定溢价空间；区域方面，虽无突出区域性机会，但各城市层级消费者对品牌重视度均有加强。
报告建议，中国生活小家电品牌需跳出价格竞争，聚焦细分人群的独特需求，通过情感沟通与个性化产品建立差异化优势。同时，应强化品牌价值塑造，提升产品品质与体验，在实用价值基础上满足消费者的情绪、社交与认知价值需求，从而实现可持续增长。
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