重塑奢侈：在中国市场赢得奢侈消费人群的六大路径
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2025-10-31 20:50:41
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在全球奢侈品行业增速放缓的大背景下，中国市场正面临严峻调整，增长动能趋缓、消费结构发生变化。随着多年物质积累，中国奢侈消费人群的心态也在悄然转向：他们不再仅满足于商品本身，而是更加关注沉浸式体验、情感共鸣和身份表达。
正是在这样的关键节点，WPP Media 旗下蔚迈发布《解码奢侈体验趋势报告》，系统解读奢侈体验在中国语境下的演变及其象征意义。报告首次将符号学与人类学双重视角相结合，分析消费者在奢侈消费中追求的文化资本、社会声望、独特品味与科技先享等核心诉求，揭示了六大关键奢侈体验范式，为品牌在市场转型期提供洞察与策略参考。
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