海报新闻记者 秦文 济南报道

2025年10月29日，酒类行情监测平台“今日酒价”数据显示，53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1680元/瓶，较前一日首次跌破1700元大关后，再降10元，创上市以来历史新低；原箱报价为1700元/瓶，单日下跌15元。两款产品较年初2220元/瓶、2255元/瓶的价格高点，累计跌幅均已超过24%，这场从年中开启的价格下行潮，正引发高端白酒市场的连锁震荡。

价格防线连续失守，距官方指导价仅一步之遥

今年以来，以飞天为代表的茅台酒价格持续下滑。春节时，飞天茅台的市场价还维持在2290元/瓶，到了6月11日，茅台散瓶批发价首次跌破2000元/瓶重要心理关口，随后价格一路走低，6月22日跌破1900元/瓶，6月25日跌破1800元/瓶。国庆、中秋假期过后，飞天茅台的市场价再度下跌，维持在1780元/瓶左右。最终在10月底击穿1700元/瓶大关，距离1499元/瓶官方指导价仅一步之遥。

10月29日，“今日酒价”数据显示，53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1680元/瓶，较前日再度下跌

事实上，消费群体迭代更新带来白酒市场的结构性冲击，电商平台数据显示，2025年中秋白酒消费中35岁以下用户占比不足18%，较上年下降7个百分点。“Z世代”对高度烈酒兴趣减弱，低度果酒、预调酒市场份额从2020年的5%攀升至22%，年轻消费群体的偏好转移进一步压缩茅台市场空间。与此同时，大众消费呈现价格带下移趋势，100元至300元价格带成为主力，高端白酒的自饮与礼赠需求均出现疲软。

10月29日，拼多多平台的飞天茅台价格为当日各平台最低价

更值得关注的是渠道变革带来的冲击，各大电商平台“双十一”大促期间，茅台价格更是一路走低，10月29日，拼多多平台飞天茅台双瓶补贴价低至3180元，折合单瓶价格为1590元，甚至低于传统市场批发价，这种“价格倒挂”现象直接击穿了传统分销体系的定价逻辑。

价格破新低恰逢茅台新掌门官宣

值得注意的是，本次价格破位，恰逢贵州茅台重大人事变动。

10月28日，贵州茅台正式官宣董事长职位变动，公司原董事长张德芹因工作调整，申请辞去相关职位。根据贵州省人民政府相关文件，推荐陈华为贵州茅台董事、董事长人选。

张德芹在位的一年半期间（2024年4月至2025年10月），飞天茅台批发价经历了较大波动，但贵州茅台整体业绩仍维持稳健增长。2024年，公司营业总收入1741.44亿元，同比增长约15.66%；实现净利润约862.28亿元，同比增长约15.38%，完成15%的年度增长目标。2025年上半年营收为910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%，基本符合9%的年度经营目标。

10月28日上午，茅台集团新任党委书记、董事长陈华在2025赤水河论坛上完成“首秀”，这是其进入茅台体系内首次公开亮相致辞。陈华表示，茅台始终践行“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，树牢“质量是生命之魂”的质量信仰。坚守传统工艺，弘扬工匠精神，永葆茅台酒的卓越品质。“坚守传承是酒企薪火相传的永恒使命。”陈华表示，茅台愿始终与酒业同仁一道，坚守品质初心，传承文化根脉，筑牢酒业生命之魂和发展之本。

记者梳理发现，陈华的讲话内容主要聚焦在茅台的企业价值观、开放共享的发展理念等方面，暂未提及企业经营相关的内容。而产品价格持续下降、经销商及市场信心动摇等，仍是贵州茅台未来不可回避的核心课题。

后续走势如何？

国泰海通研报指出，中秋国庆旺季动销环比修复但同比偏弱，行业仍处“低预期、弱现实”状态，“双十一”促销叠加发货或加剧价格波动风险。不过长期来看，随着“去金融化”推进，投资需求占比降至合理水平，茅台价格有望在1700元/瓶至2000元/瓶区间企稳。

值得注意的是，行业洗牌中已出现转型迹象。部分经销商开始拓展小众白酒品类，通过高性价比产品填补茅台销量下滑缺口；电商平台也在减少茅台促销力度，逐步将资源转向其他酒水品类。