国货美妆橘宜集团加码多品牌战略，收购意大利护发品牌丰添
10月21日，国货美妆集团橘宜集团宣布收购意大利的科技护发品牌Foltène丰添，其在头部护理产品的布局上再下一城。据悉，2023年橘宜集团宣布获得了“馥绿德雅”品牌的独家许可，全权负责法国高端头皮护理品牌馥绿德雅在中国的全部业务。
据悉，Foltène丰添于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立。品牌以深厚的科学底蕴著称，品牌的核心产品体系围绕毛发与角质的健康生长与修复展开，涵盖防脱安瓶、分型男女防脱洗发水、眉睫精华液与指甲修复精华等多个品类，产品远销30多个国家。
橘宜集团方面透露，此次是对品牌业务全球范围内的整合性收购，涵盖其品牌资产、全球业务网络、供应链体系以及位于意大利的研发实验室等。橘宜集团董事长兼CEO刘晛认为，随着消费者对头发与头皮健康关注的日益提升，集团长期看好这一赛道的发展潜力。
据悉，2023年，橘宜集团曾拿下“馥绿德雅”品牌在中国的独家经营权，该品牌同样以头皮护理类产品而闻名。2024年馥绿德雅在双十一大促迎来爆发。有公开数据显示，大促期间全渠道GMV达到2.5亿，同比增长88%。在与橘宜集团合作前，馥绿德雅电商渠道的销售出现下滑，市场份额遭到如雅诗这类竞品的挤占。由此可见，橘宜集团在护发赛道上有着已经被验证过的增长方法论，因此这次收购意大利护发品牌是在有相对成熟的运营经验下做的决定。
橘宜方面表示，此次收购，标志着集团进一步完善了“多品牌、多品类、国际化”的战略版图，实现从彩妆、科学护肤到洗护发的全方位布局。此次收购前，橘宜核心业务涵盖了彩妆（橘朵/酵色）、护发（馥绿德雅）、功效护肤（百植萃）三大领域。
橘宜旗下品牌产品。
这是橘宜集团今年第二次收购动作。南都记者此前报道，今年6月，橘宜集团收购了护肤品牌百植萃，为其护肤业务板块补齐了一块拼图。这几年，橘宜集团有意识地进行跨品类、多品牌的战略布局。
刘晛曾在公布2024年业绩时表示，橘宜成功实现了从彩妆品类到洗护发品类、从平价市场到高端市场的拓展，充分验证了集团跨品类、跨价格带的多品牌运营实力。他们将通过孵化新品牌、收并购等多种路径，持续拓展品牌矩阵，助力集团的长期发展。
采写：南都N视频记者 徐冰倩
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