SHEIN正持续扩大在全球零售市场上的优势，根据GlobalData最新发布的《2025年全球零售市场赢家和输家》报告，亚马逊和SHEIN等零售商将凭借其提供的高度便利性扩大市场份额。

特别是时尚领域，SHEIN正戴上“增长冠军”的桂冠。

在趋势迭代迅速的时尚产业，一向不缺少昙花一现式的爆发，谁的引擎能够长线发力则是现阶段比拼的关键。而时尚品牌SHEIN迅速崛起的背后，是其数字化改造传统服装产业之后构建而成的可持续发展的商业生态。

得益于此，SHEIN在逐步成为全球时尚行业新代名词的同时，正靠稳健的发展，持续领跑各大时尚电商。数据分析平台ECDB最新月度数据显示，全球时尚电商格局分化明显。SHEIN过去12个月的同比增速持续正增长，并以20%-40%的同比月均增长率成为“增长冠军”。

时尚行业洗牌加速，SHEIN靠柔性制造背后的硬实力出击。

加大对供应链基础设施的建设力度、提升供应链效率是SHEIN带来价格优势的制胜法宝。

百亿投资升级“小单快反”全球引擎

近期，SHEIN位于肇庆、江门的物流园区接连开仓，标志着SHEIN斥资超百亿打造的智慧供应链体系在2025年按下“加速键”。

就在几个月前，广东肇庆希音湾区智慧产业园正式开仓，该产业园为SHEIN在湾区的关键供应链仓储项目之一，旨在进一步完善跨境电商供应链体系。这些核心枢纽集智能分拣、高效订单处理及现代化仓储管理于一体，为SHEIN全球销售的爆发式增长提供坚实的底层支持。

SHEIN对供应链“地基”的升级，早在去年9月开工的广州增城希音湾区供应链一期项目上就已经得到了体现，而基础设施网络战略布局背后的根本原因，是其设计逻辑与创新的柔性供应链模式达成了深层次的一致。

具体来说，在实时分析跟踪时尚趋势下，SHEIN的首单都从非常小的定量开始，根据销售趋势选择反单或是中止生产，前端，通过实时的数据分析掌握时尚趋势以及消费者反馈。后端，其供应链为快速响应做了坚实的支撑。数字化工具使供应商可以通过线上数字化的管理工具进行生产排单、生产管理、及时发现问题并进行调整。

这套体系颠覆了传统时尚供应链的被动响应，将其进化为“按需跟进”。最终“以动制动”，减少生产过剩，也将品牌的未销售库存水平降低至个位数，不到行业平均水平的十分之一。

一系列产业园的建设，正是为了建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心，为“小单快反”提供坚实的硬件支撑。继肇庆希音湾区智慧产业园之后，总投资35亿元的肇庆希音湾区西部智慧产业园也在建设中。二者将形成深度协同，后者规划建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂于一体的综合智慧园区。

同时，供应链基建的“提质增速”战略正在推动SHEIN的跃进。根据近期第三方电商数据分析平台ECDB数据，SHEIN超过沃尔玛和耐克，成在线时尚新领军电商。随着下半年跨境电商旺季的临近，持续扩容与优化的智慧仓配网络，将成为其撬动国内供应链与产业带征战全球市场的坚实后盾与加速引擎。放远来看，这些产业园一方面直接带动区域人口流入与就业增长，另一方面还能辐射时尚产业、物流运输及服务贸易等关联生态，形成产业升级的良性循环。

创新科技驱动产业绿色升级

在ESG成为全球商业核心议题的当下，时尚行业能否在可持续发展这一核心问题交出“答卷”，体现着时尚电商长期发展的能力。持续发展的道路上，行得快是不够的，更要绿色发展维护“时尚大厦”的根基，才能行得远。

而SHEIN作为多年来深耕广州产业带、直接服务全球超160个国家和地区消费者的时尚品牌，正致力于带动产业链上下游数字化、精益化、绿色化升级，对供应商进行全方位赋能。此前，SHEIN已经宣布其2050年净零排放目标，以及近期、长期科学减排目标已获SBTi（科学碳目标倡议组织）批准。

生产环节中，先进技术的应用是其绿色变革的驱动力。

SHEIN数码冷转印印花技术的应用，正在改变牛仔服装的生产方式，持续促进行业的数字化、绿色化转型。自该工艺推出以来，截至目前已节水近2万吨。另一项覆盖超65%产品的数码热转印技术，应用范围持续扩大，已经累计节水高达113万吨，实现零水耗印花。这些创新工艺与SHEIN引领的按需供应模式深度嵌合，在推动智慧供应链体系建设的同时，极大程度降低了库存率，减少了浪费。

目前，通过安装屋顶光伏等方式，SHEIN仓储物流园区等自营场所的绿色电力的使用比例已接近80%。不仅如此，SHEIN还带领工厂进行工厂扩建、智能设备的引入、屋顶光伏安装、工厂的能效提升等多种精益化、绿色化的转型升级。

“我们工厂在2023年投资安装了近1000平方米的屋顶光伏，如今一个月下来可以节省一万多度电，按照当地的电价平均每月净省1万多元。”首批响应屋顶光伏项目的供应商表示。

在推动智慧供应链体系建设的同时，SHEIN正推进仓储物流绿色运输。今年三月，SHEIN联合东风、重汽、宁德时代推出9.6米新能源厢式货车。未来，大批量新能源电车即将在产业园投放运营。

技术创新正引领全产业链的科技革命，打造“中国制造”的绿色标签。

平台生态“爆单计划”激活全球增长极

深耕国内庞大产业带资源，SHEIN率先发力“跨境电商+产业带”模式。其全国500城产业带出海计划已覆盖近400座城市，其中广东省21个地级市更实现全域覆盖，成为出海示范省。据统计，去年全年广东外贸出口额达5.89万亿元，增长8.4%，其中民营企业出口比重持续提升。

而SHEIN对产业带的赋能不止于打通出海的道路，更在于重塑产业基因。

2023年，SHEIN宣布五年投入5亿推进供应商赋能，建立首个服装制造创新研究中心，开发60余项柔性精益工具，将按需生产与精益管理深度融合，探索行业“柔性供应链标准”。仅2024年前五个月，平台已开展230场全链路培训，助力近200家供应商完成50万平方米厂房升级改造，惠及3.3万产业工人。

技术赋能之外，经营管理、职业技能培训及“聚星光”公益项目同步推进，构建了从生产效能到人才储备的立体升级体系。

广州市博士科技创新研究会会长彭澎表示，作为中国经济持续高质量发展的重要支柱，产业带的内生动力通过SHEIN等跨境电商新平台能得到有效释放。在多元市场需求和全新销售渠道的撬动下，增强高水平“走出去”的能力更有利于产业规模扩大和可持续发展，构成经济发展的良性循环。SHEIN等跨境电商平台降低了出海门槛，抓住这一机遇打造品牌溢价，这将不只是抢占未来市场的一种方式，更会是大多数出海企业难以绕过的选择。

而在打造品牌上，90后创业者常若然的“CR品牌”正是最好的缩影。

从外贸业务员到原创箱包品牌主理人，她在SHEIN买手趋势指引下精准开发产品，以“小单快反”模式动态调整产能。而发展至今，她的品牌工作室里虽然只有6个人，却做出了远超2000万元的年销售额，人效高达传统电商公司的3～6倍。在SHEIN对原创品牌的全周期助力下，中国的原创品牌成功在海外市场突围。

“以前大家一说到包包好像只会想到国外牌子，我们却在SHEIN上做出了一个从广州出海的包包新品牌。”常若然说。

2025年，SHEIN计划推出150+产业带对接活动，并将把培训带到更多产业带中，提供产业带送教上门专场培训，实现招商、培训招育合一。同时，SHEIN还面向全品类、各模式跨境商家重磅推出“爆单计划”，提供百亿级站内外流量扶持，加速卖家全球销售倍增。

SHEIN正重塑时尚行业，通过赋能数千供应商，以百亿级供应链基建筑牢“小单快反”根基，为中国制造业打造了一张面向全球的新名片；而借助跨境电商模式带动更多第三方品牌、产业带和商家出海乃至打造更多全球化品牌，中国产业带正走向真正的自主远航与价值跃升。

（文/周舟）