在广州举行的“轻养站”主题游园会吸引众多市民游客体验。

小红书供图

位于广州天环广场的小红书马路生活节吉祥物“鸭马路”。小红书供图

“长假来这里打卡玩乐一下挺好的，像抓鸭子、投壶之类的项目就很适合和孩子一起参与，是不错的亲子互动活动！”来自深圳的陈先生一家，对在国庆中秋假期于广州举行的“轻养站”主题游园会赞不绝口。

9月26日至10月12日，作为小红书最大的线下品牌活动之一，马路生活节首次在广州举办。在17天里，包括“轻养站”主题游园会等超百场特色活动落地羊城，7条精心策划的Citywalk路线，成为游客与市民探索城市的新方式。

今年4月，广州市公布的促进服务消费高质量发展若干措施（以下简称“若干措施”）就指出，广州将聚焦传统服务，推动消费扩容提质，从挖掘升级消费、创新消费模式、打造特色空间、优化消费环境、强化政策支撑等方向发力，持续优化广州市服务消费供给，创新消费融合场景，激活服务消费市场。

今年国庆中秋长假，广州推出涵盖多个领域的2000余场特色文旅活动，诚迎八方宾客。首次来到广州的小红书马路生活节，不仅为广州市民带来城市生活的更多新玩法，同时也为广州假期消费带来更多助力。

“城市生活新玩法”来到广州

在广州的中心商圈天环广场上，小红书马路生活节吉祥物“鸭马路”斜躺在屋顶，手里拿着一杯凉茶，脚上趿拉着人字拖，被网友评价“很有本地味的松弛感”，成为国庆中秋长假期间市民争相拍照打卡点。

10月4日至5日，在广州珠江公园，别开生面的“轻养站”主题游园会成为了这个国庆中秋假期年轻人津津乐道的打卡新去处。从与各种造型的“鸭马路”拍照合影，到品尝“鸭马路”造型文创雪糕的冰凉，再到参与游园会中超过20种的互动小游戏，市民不仅可以通过这次游园会舒展身心释放压力，同时还能体验各类城市生活新玩法。

“来晚了只领到了生菜包，我最想要的是鸭脚拖鞋！”游客巫小姐表示，此次她和朋友是专门从中山来广州参加本次游园会的，在参与各种互动小游戏后获得的“秋游币”不仅可以在现场兑换各种福利周边，还可以体验特色项目。“剩下的‘秋游币’我想去体验一下‘马杀鸡’，想按摩放松一下。”在巫小姐看来，这种又能参与又有福利的新玩法，让她和朋友在这个国庆中秋假期获得了不一样的体验。

“刚换到了这双‘鸭马路人字拖’，我就迫不及待穿上了！”作为这次游园会的“网红”，“鸭马路人字拖”成为了抢手货。来自广州的市民程先生早早就兑换了“鸭马路人字拖”，并穿着在游园会上和各种造型的“鸭马路”拍照合影。据程先生表示，自己是小红书的深度用户，在得知小红书马路生活节在广州举办后，他第一时间预约了马路生活节多个活动。

据了解，小红书马路生活节在广州推出了7条Citywalk路线，覆盖了东山口、北京路、江南西、沙面岛、晓港、永庆坊、六运等特色街区。在这些马路上，布设了多种多样的“马路生活节”装饰，成为路人拍照合影的焦点。

在业内人士看来，马路生活节广州站的活动植根于本土文化，为市民提供了一种轻松且别具风味的城市探索方式。在小红书App马路生活节的页面中，官方为每一条线路都设置了专属攻略，介绍路线的设计以及串联起来的精选店铺，引导人们走进这些充满烟火气的街巷，探寻宝藏小店。“以前都是沿着自己熟悉的路线逛一逛，没想到还可以用这种方式发现一些很有意思的店铺，颇有一些惊喜。”市民张嘉琪沿着小红书上的推荐，打卡了两条路线，过程中发现感十足。

除了通过Citywalk探索广州，用户还可根据自己的兴趣定向参加“小马路碰头会”里超100场门店特色活动，对手工感兴趣的市民，有黑胶remake、妙盒生花等手工艺活动可供选择；对音乐感兴趣的用户，有门店提供了“后街音乐现场”可供参与，市民有机会和知名音乐博主共唱经典粤语曲目。在不少市民看来，通过马路生活节的一系列活动，原本只在手机上刷到的生活方式在现实生活中得到了体验，感受到更多城市生活的新玩法。

连接线上与线下，为消费带来新活力

据统计，今年国庆中秋假日期间广州市累计接待游客1738万人次，实现文旅消费总额156.5亿元，分别同比增长5.5%、18.1%，消费活力显著提升。这背后除了广州各大热门景点吸引了大量游客外，线上对线下的带动也成为了消费的新活力。

作为本次小红书马路生活节的其中一条Citywalk路线，在广州的著名网红街区东山口，各种网红店可谓比比皆是。位于烟墩路的RELUSH有时咖啡厅并没有开在最热门的路段上，但是对于跟着小红书马路生活节Citywalk路线前来探索打开的罗小姐而言，则是发现了“一片新天地”。“没想到在闹市里还藏着一家以植物为主题的咖啡厅，而且环境这么好，不仅能喝咖啡聊天办公，咖啡厅里的各种植物如果看中还能直接买下，太有意思了。”罗小姐表示，在RELUSH有时咖啡厅通过“小红卡”下单一杯咖啡和自己喜欢的多肉植物后，她还获得了一个马路生活节的吉祥物盲盒。

据了解，罗小姐提及的“小红卡”，是小红书在本届马路生活节期间推出的“精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。

“我们店在参与到小红书的马路生活节后，储备了100个盲盒，但是国庆中秋假期还没结束，就已经所剩无几了。”位于广州六运小区的“羽治手作烘焙”也是小红书的马路生活节Citywalk路线上的一家精选门店，据店员透露，参加小红书马路生活节后，门店在国庆中秋假期生意有了明显的增长。“不少顾客都是跟着小红书马路生活节的Citywalk路线来打卡然后再消费领盲盒的，而且还会拍照和拍视频发小红书，进一步带动了小店的生意和口碑传播。”

位于老城区的Former House老屋是一处融合老建筑、老家具与老树的特色空间，主打“日咖夜酒”，Former House老屋负责人何嘉莉介绍：“商家能通过小红卡精选门店标签获得更多人认可，吸引新用户，这些用户的分享又能够让更多人看到。有了统一九折的优惠，顾客不用挑选套餐，也不用计算复杂的折扣方式。”

何嘉莉透露，马路生活节期间，通过小红卡消费、享受到折扣的客单量占到总客单量的三分之二，“客人通过小红卡享受消费折扣，买单后发现还有盲盒的小惊喜，大家都很开心。”何嘉莉说。

据了解，“若干措施”指出，要依托现代化产业体系，创新体验场景；同时还要升级街区与综合体，促进业态融合。支持传统购物场所向集文化艺术、休闲健身、教育培训、演出娱乐等多功能于一体的社交中心、娱乐中心新型消费体转型。

小红书马路生活节相关负责人表示：“我们希望通过马路生活节，吸引更多人来到线下，体验城市生活新玩法。同时，我们希望通过精心筛选出小红书上用户口碑好的广州本地店铺，让来到线下的年轻人也消费在线下，连接起广州本地优质商家与优质用户，为线下消费注入更多新活力。”

撰文：叶丹