节前最后一个工作日，茅台推出即时配送服务。

“下单最快30分钟收货。”9月30日，贵州茅台（600519.SH）旗下数字营销平台“i茅台”官宣，即时配送服务正式上线。

记者注意到，选择该服务并填写收货地址后下单，消费者可自行选择预约配送时间（今日或次日），系统会自动推荐就近的专卖店予以发货。目前此服务仅支持两款产品，即1L装飞天茅台和精品版500ml飞天茅台，售价分别为3799元/瓶、3299元/瓶。

1L装飞天茅台（水芙蓉 摄）

布局即时零售

国庆中秋双节将至，白酒迎来消费旺季。

美团闪购数据显示，节前最后一个周末，平台白酒品类销量同比增长约8倍。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等头部品牌单日成交额均突破千万元级别。

今年京东、美团、淘宝三大互联网平台轰轰烈烈“外卖大战”的背后，是对即时零售市场的争夺，各大平台相继出台的大手笔补贴，正在重新培育消费者的购买习惯，也改变着酒水消费的市场环境。

原本i茅台仅支持快递配送和门店自提两种收货模式，本次上线该服务，也被看作是对即时零售渠道的布局。

酒水行业研究者欧阳千里指出，宴请用茅台的人，保真是第一需求，i茅台本就是他们买酒的重要渠道。“茅台价格‘飞天’之时，购买往往需要托人，所以消费者体验并不好，如今能够直购茅台，在保真的前提下即时配送，有助于解决用茅台请客人的需求，比如不占用资金、临时加酒等。”

事实上，白酒企业与线上渠道的连接已经越来越紧密。

据了解，泸州老窖4月在抖音平台上线“小时达”门店服务，推出“直播+小时达”的创新模式。有消费者表示，其在直播间下单到送货上门只相隔1小时。

国信证券经济研究所发布的报告显示，酒类即时零售正进入快速发展阶段。

2024年酒类即时零售的市场规模从不到200亿元跃升至360亿元，渠道渗透率从不足1%提升至约1.8%；测算数据显示，到2030年该市场规模有望达到600亿元—900亿元，其中白酒作为核心品类受益明显。

左宇 摄

飞天茅台价格波动

作为贵州茅台的支柱单品，飞天茅台价格持续波动是今年市场及投资者关注的重点。

第三方平台“今日酒价”数据显示，双节前夕飞天茅台批发价呈现“下探—回升—再下探”的波动走势。

9月第二周已进入双节备酒周期，但飞天茅台批发价连续多日维持在1800元/瓶以下，一度受到投资者关注。

贵州茅台董事王莉在中期业绩交流会上回应，8月的市场销售情况与6月、7月相比已有所回暖，终端动销环比增长显著，市场态势有望进一步向好。

9月24日—27日，飞天茅台批发价回升至1800元以上，但短短几天便再次下探。9月30日，53度500ml飞天茅台散瓶批发价报1760元。

飞天茅台未来价格是否会继续下跌？

据媒体报道，王莉在华东调研期间与机构投资者召开了一场小范围交流会。管理层在会上表示，会把飞天茅台批发价维持在1800元以上，强调量价平衡。

业绩端来看，今年上半年，白酒行业整体面临一定压力，但贵州茅台仍实现了稳健增长，营收910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%，基本符合市场预期。

对于近期市场“可能会下调业绩目标”的传闻，贵州茅台证券部人士表示，公司未下调年度业绩目标，仍维持在9%。如要调整目标，会对外进行说明。

孙婉秋 摄

记者水芙蓉

文字编辑左宇

版面编辑 佘诗婕

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