上任仅三天的开云集团新首席执行官卢卡·德·梅奥迅速出手，宣布核心品牌古驰换帅，由集团副首席执行官弗朗西斯卡·贝莱蒂尼（Francesca Bellettini）接任，原负责人斯蒂法诺·坎蒂诺（Stefano Cantino）在岗尚不足十个月。同时，集团取消副首席执行官一职，让-马克·杜普莱留任首席运营官。

近两年开云集团业绩深陷下滑困境，净债务更是高达近百亿欧元。此次换帅是梅奥上任后的首个重大决策，也被视为其重整品牌组合的关键信号。此前，开云还宣布推迟收购华伦天奴（Valentino）剩余股权的计划，并更新眼镜代理协议。业内认为，梅奥雷厉风行地调整战略，古驰复兴不仅关乎单一品牌，更牵动整个开云集团的竞争力重振。

当前全球奢侈品市场持续低迷，不仅是开云集团，包括路威酩轩（LVMH）在内的多家巨头财报显示，奢侈品行业正面临显著的业绩压力。贝恩公司分析指出，2025年全球奢侈品市场规模预计将下降2%至5%，行业迎来“最具颠覆性的挑战”。在要客研究院院长、奢侈品专家周婷看来，“奢侈品行业已进入下半场”。她指出，消费者的“去品牌化”倾向日益明显，未来奢侈品牌虽仍具备较长生命周期和发展机会，但其持续增长将取决于能否快速适应变化、把握新趋势。

古驰三年三换帅，开云集团“背水一战”拯救业绩

近年来，开云集团屡次通过高层人事调整试图提振活力，旗下古驰、巴黎世家、葆蝶家等核心品牌齐齐更换创意总监，其中古驰更是三度换帅。

2022年底，执掌古驰创意总监职位长达七年的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）离任。其以“极繁主义”美学著称，在任期间曾将古驰销售额推至近百亿欧元的高峰，但后期品牌增长乏力，成为其离职的主因。次年初，萨巴托·德·萨诺（Sabato De Sarno）接任创意总监，尝试转向极简风格，然而市场反响平淡，未能扭转古驰业绩的持续下滑。2025年3月，开云集团宣布由巴黎世家创意总监德姆纳（Demna）执掌古驰，尽管被寄予厚望，但由于两品牌风格差异显著，业内普遍持观望态度。

创意方向频繁更迭的同时，古驰的掌舵人也屡次变动。自2015年起担任首席执行官的马尔科·比扎里（Marco Bizzarri）于2023年去职，由开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-Francois Palus）临时接替；2024年10月，斯蒂法诺·坎蒂诺被任命为新CEO；今年9月开云集团迎来新首席执行官——来自雷诺汽车的卢卡·德·梅奥，该职位又由弗朗西斯卡·贝莱蒂尼接任。

公开资料显示，贝莱蒂尼于2003年加入开云集团，曾任职于古驰与葆蝶家，2013年起担任圣罗兰总裁兼首席执行官，成功推动该品牌转型；2023年9月升任集团副首席执行官，负责品牌发展。此次她被委以古驰CEO重任，被视为开云集团的“背水一战”，意图借助其丰富的品牌操盘经验，为古驰尽快找回增长路径。

独立时尚咨询师王宁分析指出，古驰设计师“走马灯”式的调整未能提振业绩，反而导致品牌形象与定位愈发模糊。“近年来奢侈品集团业绩承压，多个品牌都试图通过高层换血来提振活力，比如路威酩轩集团旗下的迪奥等品牌也启用了新创意总监，但新品效应尚未转化为实际增长。”他强调，古驰面临的问题已超越“更换风格”的层面，而是需要重新回答“我是谁”这一根本问题。“在当前竞争环境下，品牌重塑的窗口期极为有限，古驰已没有多少容错空间。”

净债务高达95亿欧元，暂缓华伦天奴收购

开云集团今年上半年的业绩数据显示，集团营业收入同比下降16%至75.87亿欧元，净利润同比下降46%至4.74亿欧元，几近腰斩。其中，第二季度营收下降18%，降幅超过一季度，显示下滑趋势仍在加剧。

核心品牌古驰的疲软是拖累集团业绩的主因。上半年古驰营收仅30亿欧元，同比大幅下降26%；2024年全年营收下降23%至77亿欧元。集团其他品牌亦表现不佳，圣罗兰上半年收入下降11%至12.88亿欧元，仅葆蝶家微增1%至8.46亿欧元，增长近乎停滞。

图/开云集团财报截图

近两年，开云集团持续承压，2023年全年营收下降4%至196亿欧元，古驰营收下降6%；2024年集团营收进一步下跌12%至171.9亿欧元，营业利润骤降46%，全年营业利润率仅为14.9%，而2023年则为24.3%，归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下降62%。

全球市场全面遇冷加剧了困局。上半年开云集团全球主要市场的零售销售皆录得两位数下滑。其中，中国所在的亚太市场上半年收入跌幅为21%，日本市场同比下滑20%，北美市场、西欧市场上半年营收则分别下滑12%和13%。

过去两年内，开云股价已累计下跌近60%。为应对危机，开云集团被迫采取资产出售、关店止损等措施。数据显示，上半年集团净关闭24家门店，其中古驰净关闭18家，截至6月30日，开云集团全球门店数量为1789家。当时的开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺在财报中承认业绩令人失望，他强调集团正通过精简分销网络和削减成本来应对。

值得一提的是，在新任首席执行官卢卡·德·梅奥就职前夕，开云集团宣布将收购华伦天奴剩余70%股权的最终期限从2028年推迟至2029年。该集团于2022年以17亿欧元购入华伦天奴30%的股权，并享有后续收购选择权。根据修订后的协议，卖方Mayhoola行使剩余股权卖出期权的时间相应延后至2028年与2029年。

此次延期被视为一项审慎的财务决策。若按原计划于2026年启动收购，开云集团需再支付约40亿欧元，而当前集团债务压力显著，2024年末净债务已高达105亿欧元。尽管今年上半年通过资产出售降至95亿欧元，债务水平仍处高位。与此同时，华伦天奴2024财年营收下降3%至13.1亿欧元，若此时收购，将进一步加剧开云的整体业绩压力。卢卡·德·梅奥已明确将降债与成本控制作为其上任后的优先任务。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 杨娟娟

校对 王心