点燃体育消费“新”引擎

编者按 贵州“村超”、“苏超”、“浙BA”等体育赛事活动如火如荼。“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动带动效应明显。近日，《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。加快构建现代体育产业体系，让“流量”爆发，并转化为“留量”和“增量”，将对促进消费、推动经济增长发挥重要作用。

产业微评

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■夏金彪

国庆、中秋假期将至，各地纷纷端出“体育大餐”。成都将举行赛艇公开赛，美国哈佛大学、澳大利亚悉尼大学、北京大学、清华大学等众多海内外高校赛艇队将水上竞逐；武汉将举办国家级汽车赛事，2025中国汽车飘移锦标赛（武汉站）、2025中国好车手（武汉站）将重磅登场……“跟着赛事去旅行”正成为新风尚，释放体育消费活力。

目前，我国经济正经历从高速增长向高质量发展的转型。消费作为拉动经济增长的重要引擎，其结构和质量也面临着升级。体育消费作为一种健康、积极的改善型消费，与人民日益增长的美好生活需要高度契合，具有巨大的发展潜力。

近期，我国出台了两份重要政策文件。国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》（以下简称《措施》）。两份文件从不同角度对促进体育消费作出了部署。

《意见》在国家层面对体育产业高质量发展和提振体育消费进行战略规划。《意见》强调，加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。《措施》将体育消费作为扩大服务消费的重要内容。例如，《措施》提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。这不仅直接带动门票、住宿、餐饮等消费，而且将推动体育与文旅、科技等行业融合发展。

近年来，我国体育产业已经取得长足进步。数据显示，2023年全国体育产业增加值达到14915亿元，占国内生产总值的1.15%。2021年至2023年，体育产业增加值年均增长11.6%。此外，体育产业在地方实践中已经积累了丰富经验。以江苏、广东等省份为代表，通过构建“体育+旅游”“体育+文化”“体育+健康”等产业融合模式，成功打造了一批具有区域特色的体育消费生态。例如，火爆出圈的“苏超”不仅体现在赛事经济的直接拉动上，还拉动旅游、餐饮、住宿等消费增长。2025年“苏超”前六轮赛事便带动江苏省旅游、餐饮、住宿、交通、体育等五大场景消费379.6亿元。

然而，我国居民体育消费的层次和深度与发达国家相比还有较大差距，体育消费市场还不强、潜力也有待释放。从供给侧看，我国高质量、具有品牌力和知识产权的赛事与体育产品稀缺；基层体育服务供给仍不匹配多层次需求。从需求侧看，居民体育消费观念仍有待进一步提升，部分地区体育消费习惯尚未完全形成，尤其是在三、四线城市及农村地区，体育消费的普及度和渗透率仍有较大提升空间。

两份文件针对提振体育消费中存在的痛点、堵点，从供需两侧发力，形成政策合力。相比较而言，《意见》更侧重于从供给侧和全产业链条的角度，提升体育产品和服务的质量与丰富度，以此激发体育消费的内生动力。例如，在扩大体育产品供给方面，《意见》提出丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，同时，发展户外运动产业、培育壮大冰雪经济、推动体育用品升级等，为消费者提供更加丰富多样的体育产品和服务。

《措施》将体育消费纳入到整个服务消费体系中，其着眼点在于通过丰富高品质服务供给，优化消费环境，创新消费模式等方式，全面提振包括体育在内的服务消费。例如，《措施》指出，持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。

体育消费的产业链条长，涉及体育用品制造、场馆建设运营、赛事组织策划、体育传媒、体育旅游等多个环节，能够带动相关产业共同发展，形成乘数效应。

展望未来，随着政策持续、协同发力，通过优化赛事管理机制等改革，破除体育消费的体制性障碍，万亿级体育消费市场潜力将进一步释放，不仅能成为拉动地方假日经济新引擎，还将为中国经济注入新活力。

总 监 制丨王列军 车海刚