来源：滚动播报

（来源：华夏酒报）

近两年，白酒行业在年轻化道路上的探索始终未停，从跨界联名到品类创新，一批试图打破白酒传统边界的产品尝试纷纷涌现。其中，“酱香拿铁”等产品凭借新颖的概念，一度创造出现象级的销售表现，让行业看到了跨界破圈的潜力。然而今年，白酒行业的风向似乎发生了微妙转变，一场以“降度”为核心的低度化运动正悄然兴起，成为诸多头部酒企新的战略焦点。

近日，五粮液推出“29°五粮液·一见倾心”，古井贡酒推出26度“轻度古20”，泸州老窖也宣布正在研发28度的国窖1573······越来越多的企业试图通过降度吸引年轻消费者、开拓新市场。

在此之前，低度酒在山东、河北、江苏等传统白酒大省已经占据了相当的市场份额，38度国窖成为百亿级大单品，39度五粮液也在宴席市场实现增长。这些现象似乎表明，降度产品正成为白酒市场实现增量的一条新路径。

热潮背后，降度是需求驱动还是行业自救？

从市场动因来看，白酒降度潮的出现并非偶然。一方面，在行业整体进入“缩量竞争”的背景下，酒企面临价盘下行、库存高企等现实压力，亟需寻找新的增长点。低度酒因其适口性强、饮用门槛低，被认为更容易吸引年轻群体和非传统白酒消费者，成为理想的试水方向。

另一方面，低度化也迎合了健康饮酒的消费趋势。越来越多的消费者认同“少喝酒、喝好酒”的理念，降度产品在保留白酒风味的同时降低酒精摄入，符合现代人追求理性饮酒的心理需求。

然而，也有不少业内人士对此持谨慎态度。有观点认为，降度或许只是酒企在存量市场中创造增量的一种尝试，如果缺乏配套的场景教育、文化重构和品牌沟通，单靠降度并不能真正打开年轻市场。

年轻人不喝白酒，真的只是因为“度数高”吗？

事实上，酒精度并非核心障碍。40度以上的威士忌、白兰地在年轻群体中广泛流行，金酒、朗姆酒等高度酒也在酒吧中备受青睐。年轻人排斥的并不是酒精本身，而是白酒背后所承载的传统饮酒文化——强调尊卑秩序的酒桌礼仪、情感绑架式的劝酒行为，以及背后隐含的社交压力和身份表演。

长期以来，白酒被过度赋予了社交属性甚至金融属性，脱离了消费的本质。年轻人期待的酒饮不是应酬工具，而是生活伙伴；不是彰显地位的符号，而是抒发情感的媒介。换言之，白酒需要完成从“社交刚需”到“情感选择”的转变，从“文化符号”走向“生活符号”。

低度酒的真正挑战：口感、场景与认知

降度在技术上并不简单。白酒的风味体系和口感高度依赖酒精度支撑，降度可能导致香气减弱、口感单薄、风味失衡等问题。没有扎实的技术支撑和研发投入，低度酒很容易沦为“掺水酒”，难以获得消费者的认可。

更重要的是，低度酒依然面临消费场景缺失的问题。在商务宴请、正式聚会等传统场合，高度酒仍占主流；而在休闲饮用的新兴场景中，低度酒又要与精酿啤酒、预调酒、葡萄酒等展开竞争。目前，低度白酒尚未建立起鲜明的场景认知，这是其在市场推广中存在的一大短板。

渠道的积极性同样关键。不少经销商因低度酒利润低、动销慢而持观望态度，终端网点也因消费场景不清晰而备货谨慎。如果没有系统的渠道激励和终端教育，低度酒很难实现大规模落地。

降度之外，什么才是真正的年轻化？

要想让低度酒从“热潮”变成“趋势”，从“产品创新”进化为“市场革命”，须在以下方面实现突破：

一是技术升级。降度需通过工艺创新保持酒体风味和饮后舒适度，做到“低而不淡”；

二是场景重构。跳出传统宴饮局限，拓展至朋友小聚、独酌放松、户外休闲等轻松场合，让饮酒回归快乐本质；

三是话语转变。抛弃说教式和身份化的传统宣传，用轻松、真诚的沟通方式与消费者对话，将白酒融入生活叙事和情感表达；

四是价值重塑。不再强调社会规则和面子消费，而是突出个人体验、品味探索和文化共鸣，让喝酒成为发自内心的选择。

降度是起点，而非终点

白酒降度潮的出现，客观反映了当下行业面对年轻市场的焦虑与尝试，它既是一场热潮，也可能成为未来趋势的关键起点。但前提是，企业不能仅把降度视为一种销售策略或跟风行为，而应将其作为整体年轻化战略的一部分。

降低酒精度只是第一步，更重要的是降低心理门槛、文化门槛。只有当年轻人自发举起酒杯，不是因为场合所迫，而是出于真实的情感共鸣和品味欣赏，“年轻人的第一口白酒”才会真正到来。