盛夏结束，谁是热天空调销量的NO.1倒是炒得如火如荼，特别是在各家企业二季度财报竞相出炉的时候。

从价格战到舆论战，小米和格力的对手戏已经闹得沸沸扬扬，谁是第一也成为了数据维度之争。空调，是格力的主业，是小米的副业，这还不够新的搅局者又来了......

这一次则是华为，有媒体曝出“华为空调能效比格力高30%，一年省出300度电.....”以空调的“节能密码”APF为例，全名全年能源消耗率，格力目前最高是5.4，而华为一出手就是6.03，碾压了专攻空调20年的格力。不仅如此，资本市场上格力的“劲敌”奥克斯也要IPO了，而这位来自浙江宁波创始人也一直想重新洗牌空调市场。

低端市场有性价比高的小米，而中高端市场又迎来了华为，都说术业有专攻，但做副业的为什么能碾压做主业的？是董小姐的“疏忽大意”还是行业的迭代规律？还是互联网营销的各显神通？

雷军“顾左右而言他”而董明珠“急了”？

@BT财经：格力和小米似乎都不愿接受自己行业第三的排名，双方大打口水战，却把奥维云网架在了火架上烤，因为双方提供的数据和截图都是来自奥维云网，却出现不一样的排名。

和小米空调只是小米的“副业”不同，空调业务是格力的主业，营收占比一直在八成左右，小米除了空调还有手机业务和汽车业务等，而格力除了空调业务几乎就没有能拿得出手的业务，这或是董明珠头疼的事。

随着华为鸿蒙智选空调的推出，董明珠的麻烦事将更多，此前可以攻击别家空调“没技术”，但她却很难用“没技术”来攻击华为，毕竟鸿蒙智选空调的APF值达6.03，而格力目前APF值最高才5.4。鸿蒙智选空调具备毫米波雷达AI人感技术、星闪连接等差异化功能。这种技术溢价直接冲击格力赖以生存的“舒适区”市场。

一向爱在社交平台发文的雷军在8月22日发了9篇，但没有一篇是关于华为鸿蒙智选空调发布会的，所发内容除一篇是自己年度82次健身之外都和小米产品有关，雷军没有发布华为鸿蒙智选首推空调的推文，不代表不关注该事件。毕竟空调业务也是小米营收增长的一大抓手。

华为鸿蒙智选空调的入局对整个行业都形成了多维度的竞争压力。其次是技术标准的重新定义，华为将空调能效标准从“新一级”提升至APF 6.03，实验室数据显示年省电520度，这促使其他空调企业加速技术迭代。华为的星闪连接技术，覆盖范围是蓝牙2倍，AI人感技术正在重塑行业标准。

开始打到董明珠老巢，“后发制人”的小米空调如何逆袭？

@蓝鲨消费：小米的成功还源于其独特的供应链管理模式。通过生态链战略整合长虹等成熟代工厂资源，小米在确保产品质量的同时大幅降低了制造成本。这种轻资产运营模式与格力自建工厂的重资产策略形成强烈反差，使小米在激烈的价格竞争中展现出更强的灵活性和成本优势。这种差异化的商业模式，正是小米能够在短时间内快速抢占市场份额的关键所在。

董明珠“专利战”难阻小米崛起，格力面临转型挑战。面对小米的强势增长，2024年12月董明珠提及“专利侵权”争议，称小米曾因侵权赔偿格力50万元，但小米官方迅速否认了这一说法，表示“信息不实，小米空调不存在专利侵权，也未支付任何赔偿”

行业分析师指出，小米的成功在于“不颠覆赛道，而是优化赛道”——它并未挑战空调的核心技术，而是通过智能化、高性价比和互联网营销，重新定义用户体验。而格力若仅依赖专利壁垒和传统渠道，恐难抵挡小米的攻势。

根据数据合理分析，若保持当前增速，小米有望在未来几年冲击行业更前列的位置。与此同时，传统空调巨头格力正加速智能化转型，其最新推出的"格力+"APP和智能产品线显示出应对市场竞争的决心。

来源：新浪科技微博

“内卷”鼻祖奥克斯，又杀回资本市场了？

@投资家：说起奥克斯这个空调品牌，也是家喻户晓的级别。它是中国较早一批杀入空调市场的公司，亦是最早一批把低价“内卷”、价格战带入市场的玩家。90年代，随着人们愈发追求生活质量，国产空调开始崭露头角，诞生了一批极具“前瞻性”眼光的空调创业者和生意人。

2015年，奥克斯遭遇至暗时刻，格力把它们告上法庭，“指出奥克斯涉嫌侵犯格力3项实用新型专利。”最终，格力胜诉。2017年，格力又发现奥克斯“侵犯了公司8个类别的空调产品专利”。法院判决奥克斯赔偿格力4000万元，专利索赔金额创出空调行业最高纪录。

格力赢了，董明珠扬眉吐气，开启“网红人生”。2015年，奥克斯研究“出海”，用廉价空调陆续攻占了巴西、印尼、马来西亚、泰国、美国、越南等全球150多个国家和地区。奥克斯征服了美国人，却被国内同行“打着跑”，城市打到农村。DeepSeek显示，主打三四线城市、乡镇、农村等区域的奥克斯，在下沉市场取得突破，是中国大众市场第一品牌。

下沉、“出海”做的还行，不代表能摆脱同行围猎的命运。奥克斯长期面临着市场规模与国内同行差距较大、边际扩张持续压缩市场的尴尬处境。关键，头部同行老早就资本化了，即是空调行业的巨头，又是股市热门龙头，持有流通性更高的融资渠道，奥克斯捉襟见肘。

奥克斯迫切需要IPO翻身。为何奥克斯迟迟没IPO？大概率是，未获得市场公认的估值定价。DeepSeek上未搜集到奥克斯空开明确获得VC/PE融资的信息，这无疑是走向IPO的一大阻碍。为何奥克斯2025年港股IPO呢？跟港股大热有关系，消费赛道扎堆上市，“阿猫阿狗”凑热闹，奥克斯这样一家具备国内外市场规模的空调公司，没有理由不去港股搏一个未来。遗憾的是，奥克斯1月冲刺IPO失败了，它们最近卷土重来，二次闯关港交所意图破局。

格力高管：35年不搞价格战！不降价反而赚更多？

@雷科技：9 月 6 日消息，格力高管朱磊近日接受采访称：35 年来格力从来不做价格战的冲动参与者，一直在做价值战的长期主义者。此言一出，社交媒体的评论区瞬间引发大家的热议，有人觉得格力死咬着价格不松口，纯属头铁；也有人觉得人家在一片打价格战的风气里还能坚持自我，特别不容易。

大家都知道，格力在家电圈那可是实打实的老大哥。从 1991 年成立到现在，满打满算都有 35 年了，说它是行业里的“老炮儿”一点也没毛病。

这些年空调市场的价格战就没消停过，特别是今年上半年，竞争那叫一个激烈。美的、海尔线上空调均价直接杀到 2500 元左右，就连小米靠着低价策略，都进线上销量前三了。再看格力，线上均价愣是稳稳保持在 3200 元左右，这价格差，其实都够买好几样小家电了。

很多人不理解：现在大家都在疯狂降价抢客户，格力咋就非得死扛着不降价呢？其实这事儿得结合前一段时间那场轰轰烈烈的“空调数据大战”来看才更明白。

更有意思的是后面的“拆机大战”。格力直接放话，说小米新出的产品用的还是老掉牙的接线工艺，自家四年前的产品都比它强。小米这边也不含糊，反手作了首打油诗，阴阳怪气格力拿三年前的旧款来比新品，还吐槽格力“三年新物当旧骸”。

从这场数据大战中可以看出，格力觉得销售额和技术实力才是硬指标，就像董明珠之前质疑的“某品牌空调卖一千块，难道是纸糊的吗”；而小米更擅长用销量增速和智能化体验打动年轻人，70% 的小米空调用户都会用智能联网功能，这招确实戳中了年轻消费者的心。

这也反应出，格力靠硬核技术说话，坚信好产品不怕市场考验；小米则擅长用互联网那套，靠数据讲故事打市场。

（图源：微博）